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\t\t\t\t\t\tHaribo hat mit Gummib\u00e4rchen und Lakritzschnecken in den vergangenen Jahrzehnten die Welt erobert. Doch ausgerechnet zum 100. Geburtstag am 13. Dezember 2020 sorgen eine Preiserh\u00f6hung und eine Fabrikschlie\u00dfung f\u00fcr \u00c4rger auf dem Heimatmarkt des Familienunternehmens aus Bonn.<\/p>\n
\t\t\t\t\tRund 160 Millionen Goldb\u00e4ren verlassen Tag f\u00fcr Tag weltweit
\ndie Haribo-Werke \u2013 und dazu noch zahllose T\u00fcten voller Lakritz-Schnecken und
\nanderer S\u00fc\u00dfwaren. Zum 100-j\u00e4hrigen Firmenjubil\u00e4um ist das am 13. Dezember 1920
\nin Bonn gegr\u00fcndete Familienunternehmen damit nicht nur nicht nur Marktf\u00fchrer im
\nFruchtgummi- und Lakritzsegment in Deutschland. Es ist in diesem Jahr nach
\neigenen Angaben auch in den USA \u2013 den Schokoladenmarkt ausgenommen \u2013 zur S\u00fc\u00dfwarenmarke
\nNummer eins aufgestiegen.<\/p>\n
Haribo wird 100: aufwendige Werbekampagne<\/p>\n
Haribo feiert den 100. Geburtstag schon seit Jahresbeginn mit einer aufwendigen Werbekampagne. Im exklusiven Gastbeitrag f\u00fcr die absatzwirtschaft beschrieb Anfang des Jahres Holger Lackhoff, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Marketing DACH von Haribo, wieso sich der Fruchtgummihersteller p\u00fcnktlich zum 100-j\u00e4hrigen Firmenbestehen zur\u00fcck in der Erfolgsspur w\u00e4hnt und nach welchen Kriterien das Marketing des Mittelst\u00e4ndlers die Jubil\u00e4umskampagne anlegt.<\/p>\n
Damals, vor Corona, war die Welt auch bei Haribo noch eine
\nandere. Allerdings erwies sich ausgerechnet das Jubil\u00e4umsjahr als nicht ganz
\neinfach f\u00fcr den Konzern. Nicht nur Corona machte dem S\u00fc\u00dfwarenhersteller zu
\nschaffen.<\/p>\n
In Ostdeutschland sorgte die Ank\u00fcndigung, das Haribo-Werk im s\u00e4chsischen Wilkau-Ha\u00dflau zu schlie\u00dfen, f\u00fcr Emp\u00f6rung. Das Land Sachsen beendete daraufhin seine Werbekooperation mit dem S\u00fc\u00dfwarenhersteller. Bundesarbeitsminister Hubertus Heil (SPD) schaltete sich ein und forderte die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung auf, ihre Pl\u00e4ne noch einmal zu \u00fcberdenken. Haribo h\u00e4lt allerdings an seiner Entscheidung fest. Die Schlie\u00dfung sei mit Blick auf die Wettbewerbsf\u00e4higkeit und k\u00fcnftige Ausrichtung von Haribo \u201cwirtschaftlich notwendig\u201d, sagte ein Unternehmenssprecher.<\/p>\n
Lidl und Edeka nehmen Haribo aus dem Sortiment<\/p>\n
Streit um eine von Haribo geforderte Preiserh\u00f6hung f\u00fchrte au\u00dferdem dazu, dass Lidl-Kunden seit Monaten keine Haribo-Produkte mehr in den Regalen des Discounters finden. Auch Edeka hatte nach Brancheninformationen sein Haribo-Sortiment zeitweise eingeschr\u00e4nkt. Doch scheint dieser Streit mittlerweile beigelegt. \u201cBei Edeka f\u00fcllen sich die Regale wieder\u201d, hie\u00df zuletzt bei Haribo.<\/p>\n
Auch die Corona-Krise ging an dem S\u00fc\u00dfwarenhersteller nicht spurlos vorbei. Zwar verzeichnete das Unternehmen nach eigenen Angaben im Lebensmittelhandel im ersten Halbjahr Umsatzzuw\u00e4chse. Doch brachen gleichzeitig in anderen Verkaufskan\u00e4len \u2013 etwa an Flugh\u00e4fen und Bahnh\u00f6fen \u2013 die Ums\u00e4tze ein. Au\u00dferdem mache sich im derzeitigen Teil-Shutdown bemerkbar, dass die Verbraucher viel seltener einkaufen gingen als fr\u00fcher \u2013 und dann oft Gro\u00dfeink\u00e4ufe t\u00e4tigten, sagte ein Haribo-Sprecher. \u201cOft fehlt die Mu\u00dfe, was f\u00fcr ein Impulsprodukt wie unseres nicht vorteilhaft ist.\u201d<\/p>\n
Haribo kommt von HAns RIegel BOnn<\/p>\n
Gegr\u00fcndet wurde das Unternehmen 1920 von dem gelernten
\nBonbonkocher Hans Riegel in einem Bonner Hinterhof. Das spiegelt sich bis heute
\nim Firmennamen: Er steht f\u00fcr HAns RIegel BOnn. Das Unternehmen wuchs schnell.
\nSchon 1922 tauchten die ersten Fruchtgummib\u00e4rchen im Angebot auf. 1925 begann
\nRiegel auch mit der Herstellung von Lakritzprodukten. Heute besch\u00e4ftigt das
\nFamilienunternehmen weltweit 7000 Mitarbeiter, hat Produktionsst\u00e4tten in 10
\nL\u00e4ndern und exportiert seine S\u00fc\u00dfwaren in mittlerweile mehr als 100 L\u00e4nder.<\/p>\n
Allein in Deutschland sind etwas 300 Produkte im Angebot,
\nweltweit sogar rund 1000. Es geh\u00f6re zum Erfolgsgeheimnis, die eigenen Produkte
\ngeschmacklich auf die landestypischen Vorlieben abzustimmen, erkl\u00e4rt Haribo die
\nVielfalt. Firmensitz ist seit 2018 nicht mehr Bonn, sondern die nahe gelegene
\nrheinland-pf\u00e4lzische Gemeinde Grafschaft, wo Haribo eine neue Firmenzentrale
\nbezog.<\/p>\n
Haribo ist trotz Corona optimistisch<\/p>\n
Trotz Corona blickt Haribo durchaus optimistisch in die Zukunft. \u201cDer US-amerikanische Markt ist f\u00fcr uns sehr wichtig. Hier sehen wir auch in den n\u00e4chsten Jahren und Jahrzehnten einen gro\u00dfen Markt und weitere Wachstumschancen f\u00fcr Haribo\u201d, sagte ein Firmensprecher der Deutschen Presse-Agentur (Dpa). Derzeit entsteht im Bundesstaat Wisconsin das erste Haribo-Werk in Nordamerika.<\/p>\n
Zugleich st\u00e4rkt der S\u00fc\u00dfwarenhersteller weltweit seine
\nPr\u00e4senz im E-Commerce. Wei\u00dfe Flecken sieht das Familienunternehmen auch noch in
\nAsien. In Deutschland kann davon keine Rede sein: Der Marktanteil von Haribo im
\nGesch\u00e4ft mit Fruchtgummi und Lakritz schwankt hier zwischen 56 und 60 Prozent.<\/p>\n
Haribo und die Zukunft: \u201cGenascht wird immer\u201c<\/p>\n
Die aktuelle Diskussion um den \u00fcberh\u00f6hten Zuckerkonsum in der Bev\u00f6lkerung sieht der S\u00fc\u00dfwarenhersteller dennoch nicht als Gefahr f\u00fcr seine Zukunft. \u201cDen viel diskutierten versteckten Zucker gibt es bei Haribo nicht\u201d, betonte ein Unternehmenssprecher. Goldb\u00e4ren, Lakritzschnecken und Co. seien Genussprodukte und keine Grundnahrungsmittel. Das sei den Verbrauchern auch bewusst. Auf die n\u00e4chsten 100 Jahre blickt Haribo denn auch mit Zuversicht, wie ein Firmensprecher sagt: \u201cGenascht wird immer.\u201d<\/p>\n
he\/dpa<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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