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\t\t\t\t\t\tNach 70 Jahren verzichtet der M\u00f6belh\u00e4ndler Ikea k\u00fcnftig auf seinen gedruckten Katalog. Das in Schweden gegr\u00fcndete Unternehmen will seine Produkte stattdessen vor allem auf digitalen Wegen vorstellen. Hintergr\u00fcnde und Details zum Abschied eines \u00fcber Jahrzehnte gesetzten Werbetr\u00e4gers.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tIkea stellt nach 70 Jahren seinen Katalog ein. Die Entscheidung sei \u201ceine Folge des ver\u00e4nderten Medienkonsums und Verbraucherverhaltens\u201d, sagt Konrad Gr\u00fcss. \u201cWir werden die vielen Menschen k\u00fcnftig \u00fcber neue Wege erreichen, mit ihnen interagieren und sie mit unseren Einrichtungsl\u00f6sungen inspirieren\u201d, teilte der Managing Director f\u00fcr den Bereich Inter Ikea Systems am Montag mit.<\/p>\n
F\u00fcr den Marketingexperten Martin Fassnacht von der Wirtschaftshochschule WHU passt der Schritt des schwedischen M\u00f6belhauses gut in die Zeit. \u201cEs ist ein geschickter Zug von Ikea, gerade jetzt das Aus f\u00fcr den Katalog anzuk\u00fcndigen. Denn aufgrund der Corona-Krise sind wir alle viel digitaler unterwegs als noch vor einem Jahr\u201d, sagte er der Deutschen Presse-Agentur. Die Social-Media-Kan\u00e4le von Facebook bis Instagram h\u00e4tten dem Ikea-Katalog in den vergangenen Jahren ohnehin den Rang abgelaufen. Wirklich gesch\u00e4tzt werde er wohl nur noch von der \u00e4lteren Generation, meint Fassnacht.<\/p>\n
Ikea testet seit Jahren neue Formate und Verbreitungswege<\/p>\n
In den vergangenen Jahren hat Ikea neue Formate und Verbreitungswege f\u00fcr die Inhalte des Katalogs getestet. Durch die R\u00fcckmeldungen der Kunden und aus den Ikea-Einzelhandelsm\u00e4rkten habe sich laut des M\u00f6belunternehmens gezeigt, \u201cdass die Menschen die Umsetzung ihrer W\u00fcnsche und ihres Einrichtungsbedarfs zunehmend von zu Hause aus planen\u201d \u2013 mit bestehenden, aber auch mit neuen Tools. <\/p>\n
Tats\u00e4chlich ist Ikea eher sp\u00e4t dran mit seiner Entscheidung, den Katalog einzustellen. Der Versandhandelsriese Otto hatte bereits Ende 2018 zum letzten Mal den Otto-Katalog mit 656 Seiten voller Mode und Technik, Sportartikeln und Wohntextilien, Spielsachen und Accessoires an seine Kunden verschickt. Otto-Manager Marc Opelt sagte damals: \u201cUnsere Kunden haben den Katalog selbst abgeschafft, weil sie ihn immer weniger nutzen und schon l\u00e4ngst auf unsere digitalen Angebote zugreifen.\u201d<\/p>\n
Die letzten Kataloge der Otto-Konkurrenten Neckermann und
\nQuelle erschienen sogar schon 2009 und 2012. Doch waren es hier nicht der
\nSiegeszug des Internets, sondern die Pleite der Versandh\u00e4user, die den
\nKatalogen ein Ende setzen.<\/p>\n
Ikea steigert Online-Umsatz w\u00e4hrend Corona<\/p>\n
Die Entscheidung, den Katalog nicht weiterzuf\u00fchren, fiel
\nim Zuge der derzeit laufenden Transformation, durch die Ikea digitaler und
\nbesser erreichbar werden soll. W\u00e4hrend der bisherigen Phase der Corona-Pandemie
\nhat Ikea seinen Online-Umsatz bereits stark gesteigert \u2013 bei gleichzeitig
\nmonatelang geschlossenen Einrichtungsh\u00e4usern. Auf dem deutschen Markt kletterte
\nder Anteil des im Internet erzielten Umsatzes im Gesch\u00e4ftsjahr 2019\/2020 (30.
\nAugust) von 9,4 auf 16,2 Prozent.<\/p>\n
Cover-Sammlung: 70 Jahre Ikea-Katalog (Quelle: Ikea)<\/p>\n
Weltweit ist der Onlinehandel bei Ikea im vergangenen Jahr um 45 Prozent gewachsen, die Webseite \u201cIkea.com\u201d verzeichnete nach Angaben des Unternehmens mehr als vier Milliarden Besucher. Gleichzeitig hat Ikea den Bereich digitaler Services ausgebaut und neue Apps entwickelt.<\/p>\n
F\u00fcnf Fakten \u00fcber den Ikea-Katalog:<\/p>\n
1951: Ikea-Gr\u00fcnder
\nIngvar Kamprad h\u00f6chstpers\u00f6nlich stellte den ersten Ikea-Katalog zusammen. Das
\nCovermodell: der gepolsterte MK Schaukelstuhl in Braun. 285.000 Exemplare mit
\nje 68 Seiten wurden gedruckt und in S\u00fcdschweden verteilt. In schwedischer
\nSprache.<\/p>\n
1998: Der erste Ikea-Katalog ist im Internet verf\u00fcgbar \u2013 eine Sonderausgabe nur f\u00fcr Gesch\u00e4fts- und B\u00fcroeinrichtung. Das urspr\u00fcngliche Ziel war, in diesem Jahr den gesamten Katalog online zu bringen, doch dieser Start musste aufgrund der Komplexit\u00e4t der IT-Systeme verschoben werden.<\/p>\n
2000:
\nGleichzeitiger Start einer Print- und einer digitalen Ausgabe des Ikea-Katalogs.<\/p>\n
2001: Ikea
\nstartet mit E-Commerce in Schweden und D\u00e4nemark.<\/p>\n
2016: Im auflagenst\u00e4rksten Jahr wurden 200 Millionen Exemplare des Katalogs in 69 verschiedenen Versionen und 32 Sprachen in \u00fcber 50 L\u00e4ndern vertrieben. Im umsatzst\u00e4rksten Markt Deutschland waren im vergangenen Jahr noch 23 Millionen Kataloge unter die Konsumenten gebracht worden. Der aktuelle und wohl letzte Katalog hat nur noch eine Auflage von 8,5 Millionen Exemplaren.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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