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Die Urspr\u00fcnge der Marke Valensina: Onkel Dittmeyer war anders als der Melitta-Mann keine erfundene Werbefigur.
\n\u00a9 Imago<\/p>\n
Die meisten Menschen, die in den Achtzigerjahren hier aufgewachsen sind, kennen „Onkel Dittmeyer“ \u2013 den freundlichen \u00e4lteren Herrn, der in einer Orangen-Plantage stehend dem Fernsehvolk regelm\u00e4\u00dfig verk\u00fcndete: „Frisch gepresst \u2013 oder Valensina!“. Ist er auch wirklich der Sch\u00f6pfer der Marke Valensina?<\/p>\n
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Von Bernd M. Samland
\nOnkel Dittmeyer war keine erfundene
\nWerbefigur wie etwa die Clementine von Ariel oder der Melitta-Mann, sondern
\ntats\u00e4chlich der Unternehmensgr\u00fcnder Rolf Dittmeyer. Allerdings geh\u00f6rte ihm das
\nUnternehmen nicht mehr, als er vor der Kamera stand; er hatte es bereits 1984 an
\nProcter & Gamble verkauft.<\/p>\n
Valensina: Markenanmeldung 1961<\/p>\n
Begonnen hat alles 1960. Da gr\u00fcndete der ehemalige Edeka-Mitarbeiter die Firma \u201cDittmeyers Naturrein\u201d und importierte tats\u00e4chlich reinen Orangensaft, vornehmlich aus Marokko und S\u00fcdafrika. 1961 meldete er die Marke Valensina an, deren Namen er selbst aus \u201cValencia\u201d und \u201cApfelsine\u201d kreierte. Allerdings eignete sich der frisch gepresste Saft damals aufgrund von Qualit\u00e4tsschwankungen sowie K\u00fchl- und Hygieneanforderungen noch nicht f\u00fcr eine Vermarktung im gr\u00f6\u00dferen Stil.<\/p>\n
Der 1967 bundesweit eingef\u00fchrte und per TV-beworbene \u201cValensina-Saft\u201d war eine Mischung aus Orangensaftkonzentrat, gefrorenem Orangensaft und anderen Zutaten. 1976 kam noch ein Orangennektar (mit geringerem Fruchtsaftanteil) hinzu, dem Dittmeyer den Namen Punica gab. Dieser Name entstammt der lateinischen Bezeichnung des Granatapfelbaumes \u201cpunica granatum\u201d, obwohl der Saft selbst gar keine Spur von Granat\u00e4pfeln enth\u00e4lt.<\/p>\n
Konkurs im Jahr 2001<\/p>\n
1998 kaufte Dittmeyer die Marke Valensina zur\u00fcck und ging damit 2001 tragischerweise in Konkurs. Ein Grund mag der damals einsetzende Boom von Direkts\u00e4ften und frischen S\u00e4ften aus dem K\u00fchlregal gewesen sein, gegen den das Alleinstellungsmerkmal \u201cwie frisch gepresst\u201d nicht mehr glaubw\u00fcrdig zu vermitteln war.<\/p>\n
Die Markenrechte erwarb im Konkursjahr die Underberg-Tochter \u201cSportfit\u201d, ohne das Werk in Bremen mit zu \u00fcbernehmen. Mit weiteren Investoren wandelte sich Sportfit 2013 in die \u201cValensina GmbH\u201d um, von der heute 49 Prozent der thail\u00e4ndischen \u201cBoon Rawd Brewery\u201d geh\u00f6ren.<\/p>\n
Inzwischen gibt es Valensina auch frisch gepresst im K\u00fchlregal und auch in diversen anderen Geschmacksrichtungen, wie etwa Pink Grapefruit. Das Unternehmen f\u00fchrt auch die Getr\u00e4nkemarken Hitchcock und Wolfra im Portfolio; Valensina bleibt dabei aber die Leuchtturmmarke im Meer der Fruchtgetr\u00e4nke.<\/p>\n
Der Artikel ist im Rahmen der monatlichen Kolumne \u201cWarum hei\u00dft die Marke so?\u201d auch in der Print-Ausgabe der absatzwirtschaft erschienen. Einzelne Ausgaben oder ein Abo der absatzwirtschaft\u00a0k\u00f6nnen Sie hier bestellen.<\/p>\n
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