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\t\t\t\t\t\tDas Berliner Start-up Hygh will „Au\u00dfenwerbung f\u00fcr alle“ erm\u00f6glichen und so Platzhirschen wie Str\u00f6er und Wall Decaux Konkurrenz machen. Die Pl\u00e4ne klingen ambitioniert: „Unsere Vision ist, jeden Pixel im \u00f6ffentlichen Raum auf unserer Plattform anzubieten“, sagt Hygh-Mitgr\u00fcnder Antonius Link im Interview.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Jana Samsonova
\n\t\t\t\t\tHerr Link, wie
\nfunktioniert Hygh?<\/p>\n
ANTONIUS LINK: Hygh ist
\neine Onlineplattform f\u00fcr digitale Au\u00dfenwerbung. Bei uns k\u00f6nnen Kunden mit ein
\npaar Klicks und innerhalb von Minuten digitale Werbefl\u00e4chen buchen. Einfach
\nBildschirm ausw\u00e4hlen, Laufzeit definieren und Spot hochladen \u2013 und schon kann
\ndie Kampagne online gehen. <\/p>\n
Wie entstand die Idee
\nzu Hygh? <\/p>\n
Wir hatten vor nicht allzu
\nlanger Zeit eine Gesch\u00e4ftsidee, f\u00fcr die wir eine Au\u00dfenwerbekampagne buchen
\nwollten \u2013 und wurden entt\u00e4uscht. <\/p>\n
Wo lag das Problem?<\/p>\n
Alles, was der Markt bot,
\nwar zu langsam, zu teuer, zu ineffektiv. In der heutigen Zeit, in der alle
\nerdenklichen Produkte und Services nur ein paar Klicks entfernt sind, sollte
\ndas doch auch f\u00fcr Au\u00dfenwerbung m\u00f6glich sein. War es aber nicht. Das wollten wir
\n\u00e4ndern. <\/p>\n
Dabei setzen einige
\nIhrer Wettbewerber doch schon seit L\u00e4ngerem auf Digital-Out-of-Home. <\/p>\n
Das stimmt. Es sind die
\ngleichen Marktteilnehmer, die zuvor analoge Werbefl\u00e4chen vermarktet haben \u2013 und
\ndas merkt man auch. <\/p>\n
Inwiefern?<\/p>\n
Obwohl Digital-Out-of-Home
\nflexibler ist und mehr M\u00f6glichkeiten bietet als konventionelle Plakatwerbung,
\nist die Innovation bisher auf der Strecke geblieben. <\/p>\n
Und worin besteht Ihre
\nInnovation?<\/p>\n
Von der Planung zum
\nGo-live in f\u00fcnf Minuten. Damit setzen wir einen neuen Standard, den es vor uns so
\nnoch nicht gegeben hat. Auch bieten wir eine gro\u00dfe Reichweite f\u00fcr wenig Geld.
\nUnser Tausender-Kontakt-Preis liegt zwischen 1,30 und 2,30 Euro, unsere
\ng\u00fcnstigsten Bildschirme kosten zurzeit rund vier Euro pro Tag. Ein Tagesangebot
\neinmalig zu bewerben, ist damit genauso realisierbar wie eine sechsmonatige
\nImagekampagne. Das \u00f6ffnet den Markt erstmals f\u00fcr eine breitere Kundschaft. Digitale
\nAu\u00dfenwerbung wird pl\u00f6tzlich f\u00fcr Unternehmen und H\u00e4ndler interessant, die
\nbislang keine oder nur wenig Ber\u00fchrungspunkte damit hatten. <\/p>\n
Das klingt, als
\nbr\u00e4uchten Sie viele Bildschirme.<\/p>\n
Aktuell haben wir etwa 270
\nin Berlin, in zwei Display-Netzwerken: unserem City-Netzwerk mit Bildschirmen
\nin Schaufenstern in gut frequentierten Lagen und unser Premium-Netzwerk in
\nVitrinen auf dem Kurf\u00fcrstendamm. Im n\u00e4chsten Jahr wollen wir expandieren.
\nGeplant sind 1500 Bildschirme in den sieben gr\u00f6\u00dften St\u00e4dten Deutschlands. <\/p>\n
Und woher nehmen Sie
\ndie Bildschirme?<\/p>\n
Die Bildschirme stellen
\nwir selber auf, die Hardware kommt von unserem Partner Samsung. In Zukunft
\nwerden wir aber auch Fremdinventar anbieten, um unsere Reichweite zu
\nvergr\u00f6\u00dfern. <\/p>\n
Es hei\u00dft, Sie wollen \u201cdas Airbnb f\u00fcr digitale Au\u00dfenwerbung\u201d werden. Was bedeutet das im Klartext?<\/p>\n
Unsere Vision ist, jeden
\nPixel im \u00f6ffentlichen Raum auf unserer Plattform anzubieten. Vor allem f\u00fcr
\nneues Inventar wollen wir die Go-To-Plattform sein, um Bildschirme zu
\nvermarkten.<\/p>\n
Wie sieht die Zukunft
\nder Au\u00dfenwerbung aus?<\/p>\n
Die Tage des analogen
\nPlakats sind gez\u00e4hlt. Bildschirme werden zunehmend besser und g\u00fcnstiger. In der
\nSmart City sind sie ein zentraler Bestandteil. Die Au\u00dfenwerbung der Zukunft ist
\nrelevanter, interaktiver und dynamischer. <\/p>\n
Die Au\u00dfenwerbung war,
\ngerade im Fr\u00fchjahr, von der Corona-Krise hart betroffen. Vor welche
\nHerausforderungen hat die Krise Ihr Unternehmen gestellt?<\/p>\n
Es w\u00e4re gelogen, wenn ich sagen w\u00fcrde, dass uns die Corona-Krise nicht getroffen h\u00e4tte. Wir hatten gro\u00dfe Expansionspl\u00e4ne f\u00fcr dieses Jahr, die wir auf 2021 verschieben mussten. Vor allem am Anfang der Pandemie war die Ungewissheit gro\u00df, wie sich die Krise auf das Gesch\u00e4ftsjahr auswirken w\u00fcrde. Die Menschen waren w\u00e4hrend des Lockdowns Zuhause und viele Unternehmen k\u00fcrzten ihre Marketingbudgets. \u00dcber den Sommer wurde aber alles wieder entspannter. Trotz Krise ist es uns gelungen, unser Netz in Berlin aufzubauen, unsere Self-Service-Plattform online zu bringen und unser Gesch\u00e4ftsmodell zu validieren. Jetzt sind wir bereit, 2021 in ganz Deutschland durchzustarten.<\/p>\n
Vita: Antonius Link<\/p>\n
Antonius Link hat in Aachen Maschinenbau studiert, dann f\u00fcr eine kurze Zeit Wirtschaftsingenieurwesen an der TU Berlin. Im Jahr 2018 gr\u00fcndete der 24-J\u00e4hrige gemeinsam mit Fritz Frey und Vincent M\u00fcller die Hygh AG. <\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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