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\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t„Buy less, demand more“: Was steckt hinter der Botschaft von Patagonia zum Black Friday?
\n\t \t\t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\t \u00a9 Patagonia<\/p>\n
\t\t\t\t\t\tUngew\u00f6hnliche Aktionen wie die „Don\u2019t Buy This Jacket“-Kampagne im Jahr 2011 und konsumkritische Ansagen am Black Friday sind f\u00fcr Patagonia fast schon eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit geworden. Was hat sich die Marke 2020 einfallen lassen?<\/p>\n
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\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tMit Aktionen wie der \u201cDon\u2019t Buy This Jacket\u201d-Kampagne setzt Patagonia seit Jahren auf Provokation rund um die Themen Konsum, Umweltschutz und Nachhaltigkeit.<\/p>\n
In diesem Jahr hat sich Patagonia zum Black Friday etwas Neues einfallen lassen: Das US-Unternehmen fordert mit der \u201cBuy less, demand more\u201d-Kampagne seine Kunden und Verbraucher nicht nur dazu auf, weniger zu konsumieren, sondern auch ihrerseits noch mehr von Textilherstellern und Politik einzufordern. Denn nur informierte Konsumenten w\u00fcrden \u201cdie Bekleidungsindustrie letztlich dazu zwingen, ihre schmutzigen Praktiken aufzugeben\u201d.<\/p>\n
Eigene Kampagnenseite
\nund Manifest per Video<\/p>\n
Die Outdoor-Marke hat f\u00fcr die Verbreitung der Botschaft unter anderem eine eigene Kampagnenseite kreiert. Zudem nimmt der neue Patagonia-CEO Ryan Gellert in einem umfassenden Statement unter anderem Politik und Gesellschaft in die Pflicht.<\/p>\n
Patagonia selbst versucht ebenfalls, weitere Akzente zu setzen. Beginnend an diesem Black Friday sei Patagonia \u201cdie erste Bekleidungsmarke, die gebrauchte Produkte neben neuen\u201d auf ihrer Website verkaufe, schreibt Gellert unter anderem. So k\u00f6nne der Verbraucher \u201cbei jedem Einkauf leicht eine fundierte Entscheidung treffen\u201d.<\/p>\n
\u201cMarke an Mission von Patagonia ausrichten\u201c<\/p>\n
Patagonia ist f\u00fcr seine aktive Rolle in der kommerzkritischen Kommunikation bekannt, will das aber nicht als \u201cAnti-Werbung\u201d-Strategie verstanden wissen.<\/p>\n
\u201cWir konzentrieren uns darauf, permanent unseren Unternehmenszweck zu erf\u00fcllen \u2013 und unsere Marke an den Werten und der Mission von Patagonia auszurichten. Wir nutzen unser Gesch\u00e4ft als Plattform und binden unsere Kundengemeinschaft bei wichtigen Umweltinitiativen ein und mobilisieren sie\u201d, sagte Alex Weller, Marketing Director Europe von Patagonia, im Interview mit absatzwirtschaft.<\/p>\n
Patagonia habe sich einem \u201ckonsequenten Weg verschrieben, einerseits fantastische Kleidung zu entwickeln und gleichzeitig seine Produktionsabl\u00e4ufe st\u00e4ndig kritisch zu hinterfragen\u201d, so Weller weiter. \u201cDaran ankn\u00fcpfend folgt dann hoffentlich auch das Gesch\u00e4ft im wirtschaftlichen Sinne.\u201d <\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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