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\t\t\t\t\t\tViele H\u00e4ndler haben in diesem Jahr fr\u00fcher als sonst damit begonnen, mit Rabatten zum Black Friday zu werben. Doch ob das reicht, die Kauflust der Kunden wie in den Vorjahren anzustacheln, ist angesichts der Corona-Pandemie ungewiss.<\/p>\n
\t\t\t\t\tRabattschlachten im Internet und Schn\u00e4ppchenjagd in den
\nEinkaufsstra\u00dfen: Der Black Friday hat sich in den vergangenen Jahren zu einem
\nder umsatzst\u00e4rksten Verkaufstage im deutschen Einzelhandel entwickelt. Doch in
\ndiesem Jahr k\u00f6nnte alles ganz anders werden. In den Innenst\u00e4dten droht der
\nTeil-Lockdown, die Lust an der Schn\u00e4ppchenjagd zu torpedieren. Und auch im
\nInternet k\u00f6nnte die Ausgabenbereitschaft in diesem Jahr aufgrund der Pandemie
\ndeutlich geringer sein als fr\u00fcher.<\/p>\n
Weniger Interesse am Black Friday<\/p>\n
Eine aktuelle Umfrage der Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners ergab, dass in diesem Jahr gerade einmal die H\u00e4lfte der Verbraucher plant, am Black Friday oder dem folgenden Cyber Monday auf Schn\u00e4ppchenjagd zu gehen. Vor einem Jahr hatten das noch zwei Drittel der Konsumenten vor. Und auch das eingeplante Einkaufsbudget ist in der Corona-Krise zusammengeschmolzen: Im Durchschnitt sind in diesem Jahr \u201cnur\u201d noch 205 Euro f\u00fcr das Black-Friday-Shopping vorgesehen. Vor einem Jahr waren es noch 242 Euro.<\/p>\n
Auch eine Umfrage des Preisvergleichsportals Idealo verhei\u00dft
\nnichts Gutes f\u00fcr den Rabatttag. Danach wollen zwei Drittel der Verbraucher in
\ndiesem Jahr nicht am Black Friday teilnehmen oder zumindest weniger Geld
\nausgeben als im Vorjahr.<\/p>\n
HDE rechnet mit Umsatzrekord f\u00fcr Black Friday und Cyber
\nMonday<\/p>\n
Doch nicht alle sind so pessimistisch. Der Handelsverband
\nDeutschland (HDE) etwa rechnet in diesem Jahr f\u00fcr den Black Friday und den
\nCyber Monday sogar mit einem neuen Umsatzrekord von rund 3,7 Milliarden Euro.
\nDas w\u00e4re ein Plus von rund 18 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich bem\u00fchen sich viele H\u00e4ndler in diesem Jahr noch mehr als in der Vergangenheit, die Kunden anzulocken. Der Startschuss f\u00fcr die Schn\u00e4ppchenjagd fiel noch fr\u00fcher als sonst. Amazon lockt schon seit Ende Oktober mit \u201cfr\u00fchen Black Friday Angeboten\u201d. Die Elektronikketten Saturn und Media Markt versprachen ihren Kunden gleich einen ganzen \u201cBlack November\u201d und auch Zalando pr\u00e4sentierte schon Wochen vor dem eigentlichen Termin reduzierte Angebote zum Black Friday auf seiner Homepage.<\/p>\n
Black Friday als Chance f\u00fcr Innenst\u00e4dte<\/p>\n
Fakt ist: Gerade die H\u00e4ndler in den Innenst\u00e4dten k\u00f6nnten ein
\nbisschen zus\u00e4tzlichen Rummel durch den Rabatttag gerade sehr gut brauchen. Zwar
\nd\u00fcrfen Modeh\u00e4ndler, Schmuckgesch\u00e4fte und Buchhandlungen auch im Teil-Lockdown
\nge\u00f6ffnet bleiben. Doch vielen Kunden ist angesichts der gestiegenen
\nInfektionszahlen und wegen der Schlie\u00dfung der Gastronomieangebote die Lust am
\nShoppingtrip vergangen.<\/p>\n
Die Kundenfrequenzen in den Innenst\u00e4dten sind seit der coronabedingten Schlie\u00dfung der Gastronomie und Freizeitangebote wieder drastisch eingebrochen. Der Pr\u00e4sident des Handelsverbandes Textil (BTE), Steffen Jost, klagte bereits: \u201cAktuell machen die meisten Gesch\u00e4fte jeden Tag Verlust, weil die Ums\u00e4tze nicht mal die anfallenden Kosten decken.\u201d<\/p>\n
Verbraucher wollen am Black Friday vor allem online
\nkaufen<\/p>\n
Doch der Black Friday d\u00fcrfte daran nur wenig \u00e4ndern. Bei der
\nUmfrage von Simon-Kucher & Partners gaben 57 Prozent der Konsumenten an,
\n\u00fcberwiegend oder ausschlie\u00dflich online einkaufen zu wollen. Nur 14 Prozent
\nwollen demnach in Ladenlokale gehen.<\/p>\n
Die Rabatttage Ende November werden in Deutschland traditionell vom Onlinehandel dominiert. \u201cDieser Trend wird sich in diesem Jahr, wenn die Rabattaktion in die Zeit des coronabedingten Teil-Lockdowns f\u00e4llt, noch verst\u00e4rken\u201d, prognostizierte der PwC-Handelsexperte Christian Wulff. Denn ein Einkaufsbummel sei angesichts der geschlossenen Caf\u00e9s und Restaurants deutlich weniger attraktiv. Au\u00dferdem verderbe die Maskenpflicht samt der Angst vor einer Ansteckung den Spa\u00df an der Schn\u00e4ppchenjagd in den Innenst\u00e4dten.<\/p>\n
\u201cAlles, was in fr\u00fcheren Jahren an Nicht-Preis-Aktionen am Black Friday in Ladengesch\u00e4ften stattgefunden hat \u2013 das besondere Event-Flair, das Glas Sekt \u2013, ist in diesem Jahr leider kaum m\u00f6glich\u201d, sagt auch Simon-Kucher-Expertin Nina Scharwenka.<\/p>\n
Preisersparnis am Black Friday 2019 nur bei acht Prozent<\/p>\n
F\u00fcr die Verbraucher ist es ohnehin sicher kein Fehler, am
\nBlack Friday einen k\u00fchlen Kopf zu bewahren. Denn nach einer Preisanalyse von
\nIdealo lag die durchschnittliche Preisersparnis am Aktionstag 2019 bei
\nlediglich acht Prozent.<\/p>\n
Zwar gab es am Black Friday tats\u00e4chlich \u00fcberdurchschnittlich
\nviele Preisnachl\u00e4sse, aber nicht alle Sonderangebote waren tats\u00e4chlich so gut
\nwie sie schienen. Oftmals berechneten die H\u00e4ndler ihre Rabatte auf Basis der
\nUnverbindlichen Preisempfehlung (UVP), anstatt den tats\u00e4chlichen Marktpreis als
\nReferenzwert heranzuziehen, der h\u00e4ufig weit darunter liege, erkl\u00e4rte der
\nIdealo-Experte Michael Stempin.<\/p>\n
Seine Empfehlung: Wer echte Schn\u00e4ppchen machen will, sollte sich nicht auf den Black Friday versteifen, sondern die Preise der Wunschprodukte \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum beobachten.<\/p>\n
he\/dpa<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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