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\t\t\t\t\t\tMit „Hotel Matze“ ist er einer der Stars in der deutschen Podcast-Szene. Zu seinen Interviewg\u00e4sten z\u00e4hlen Charlotte Roche, Lars Eidinger, Toni Kroos und Ferdinand von Schirach. Sein Unternehmen „Mit Vergn\u00fcgen“ produziert digitale Stadtmagazine und weitere Podcasts.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anja Sturm
\n\t\t\t\t\tRennen die Promis Dir
\nmittlerweile die Bude ein oder musst Du noch um sie buhlen?<\/p>\n
MATZE HIELSCHER: Das ist verschieden. Ich mache ja keine
\nklassischen Promo-Termine, sondern nehme mir die Freiheit, auch mal auf einen
\ninteressanten Gespr\u00e4chspartner zu verzichten. Die meisten Interviewpartner
\nfrage ich also selbst an, und nicht alle sagen sofort zu. So ist mit der Zeit
\neine lange Wiedervorlageliste entstanden.<\/p>\n
Wer ziert sich denn?<\/p>\n
Campino zum Beispiel, der S\u00e4nger der Toten Hosen. Bei ihm
\nversuche ich seit zweieinhalb Jahren einen Interviewtermin zu bekommen. Aber
\nauch Angela Merkel hat mir bislang nur Absagen erteilt. Aber da bleibe ich
\neisenhart. Denn meistens lohnt es sich, dran zu bleiben. Bei Wolfgang Joop etwa
\nhat es nach eineinhalb Jahren geklappt, bei Luke Mockridge nach zweieinhalb
\nJahren.<\/p>\n
Und Dein eigener
\nPromistatus hilft?<\/p>\n
Vor allem hilft: Ich muss heute niemandem mehr erkl\u00e4ren, was
\nein Podcast ist. Das war vor drei Jahren noch ganz anders.<\/p>\n
Ende August hast Du, basierend auf Deinem Podcast, das Buch \u201cDie Schule meines Lebens\u201d ver\u00f6ffentlicht. Im PR-Text hei\u00dft es: \u201cEs vereint die kl\u00fcgsten Lebensrezepte der kreativsten K\u00f6pfe der Nation\u201d. W\u00e4re es nicht eine Nummer bescheidener gegangen?<\/p>\n
Was soll ich dazu sagen, h\u00e4tte es die Superlative gebraucht?
\nTats\u00e4chlich b\u00fcndelt das Buch viele extrem kluge Lebensrezepte, die mir meine
\nGespr\u00e4chspartner mitgegeben haben. Mir hat vieles davon auch pers\u00f6nlich
\ngeholfen. Und das war meine Motivation f\u00fcr das Buch: Ich will diese
\nLebensrezepte weitergeben und ich freue mich, wenn sie auch anderen schmecken
\nund sie k\u00fcnftig hin und wieder danach kochen.<\/p>\n
Auf den Podcast-Zug
\nspringen mittlerweile auch inflation\u00e4r viele Unternehmen, deren CEOs oder auch
\nChefs von Kommunikationsagenturen auf. Wer soll diesen ganzen Content
\neigentlich h\u00f6ren?<\/p>\n
Die Frage zielt in die falsche Richtung. Bei Netflix &
\nCo. fragt doch auch niemand: Wer soll die ganzen neuen Serien und Filme
\neigentlich sehen? Podcasts werden immer beliebter, der Markt ist da und w\u00e4chst
\nweiter. Was allerdings gleichzeitig w\u00e4chst, sind die Qualit\u00e4tsanspr\u00fcche der
\nH\u00f6rer. Durch die F\u00fclle der Angebote werden sie immer w\u00e4hlerischer.<\/p>\n
Was muss man als
\nUnternehmen oder CEO tun, um geh\u00f6rt zu werden?<\/p>\n
Das Wichtigste: Es braucht ein Alleinstellungsmerkmal. Wenn alle
\nAgenturchefs die immer gleichen Leute durch die Podcasts schleusen und man als
\nH\u00f6rer alle Antworten schon kennt, wird das nichts. Schwierig ist auch, einen
\nPodcast nur deshalb zu machen, weil man bestimmte Leute aus der Branche endlich
\nselbst mal kennenlernen will. Man muss sich schon ehrlich f\u00fcr die
\nGespr\u00e4chspartner interessieren.<\/p>\n
Was funktioniert bei
\nCorporate Podcasts?<\/p>\n
Das Thema muss so gut gew\u00e4hlt und umgesetzt sein, dass es im Grunde auch ohne die Absendermarke funktioniert. Nur dann wird ein Podcast weiterempfohlen und gewinnt mehr Reichweite. Niemand fragt doch morgens seinen Kollegen: \u201cSag\u2019 mal, hast Du gestern den neuen Audi-Podcast geh\u00f6rt?\u201d Bei \u201cMit Vergn\u00fcgen\u201d machen wir beispielsweise f\u00fcr den Kunden Tinder einen Podcast f\u00fcr Singles. Der w\u00fcrde auch ohne Tinder genauso gut funktionieren.<\/p>\n
Ihr vermarktet auch Podcasts. Was ist Dein Rat an Corporates: Selbst einen Podcast machen oder Werbung in einem anderen schalten? <\/p>\n
Kommt darauf an, was man erz\u00e4hlen will. Aber wenn Werbung, dann besser nicht in einzelnen Folgen verschiedener Podcasts, sondern einen einzigen Podcast langfristig sponsern. Und dann dem Host weiterhin volle Freiheit lassen. So wie es O2 mit dem Podcast \u201cAlle Wege f\u00fchren nach Ruhm\u201d mit Joko Winterscheidt und Paul Ripke macht. Sowas bleibt bei den Leuten h\u00e4ngen. <\/p>\n
Und sonst so?<\/p>\n
Es nervt mich, dass \u2026 ich andere
\nMenschen nicht immer ausreden lasse.<\/p>\n
Ich freue mich \u2026 auf den Urlaub mit der Familie auf Norderney. Da war ich n\u00e4mlich noch nie.*<\/p>\n
Die n\u00e4chste Sau im Dorf hei\u00dft vermutlich \u2026 Moralapostel.<\/p>\n
Nicht mehr h\u00f6ren kann ich \u2026 meckern auf hohem Niveau. <\/p>\n
*Das Interview erschien zuerst in der Oktober-Printausgabe der absatzwirtschaft.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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