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\t\t\t\t\t\tAktuelle Studien liefern wichtige Erkenntnisse dar\u00fcber, wie sich der Blick der Gen Z und Millennials auf ihr zu Hause durch die Corona-Pandemie ver\u00e4ndert. Sie r\u00fcsten ihre Wohnung und H\u00e4user geradezu auf. Das bietet Marketingverantwortlichen enorme Chancen.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\tGalten Gen Z und
\nMillennials lange Zeit als unabh\u00e4ngige, den eigenen Besitz lieber klein
\nhaltende, freiheitsliebende Generationen, zeigt die Coronavirus-Pandemie einen
\nechten Wandel mit gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr das Marketing.<\/p>\n
Ein Bericht der Jugendmarketing-Experten \u201cY Pulse\u201d mit dem Titel \u201cNo Place Like Home\u201d liefert wichtige neue Erkenntnisse dar\u00fcber, wie Covid-19 die Art und Weise ver\u00e4ndert hat, wie Gen Z und Millennials ihr zu Hause betrachten.<\/p>\n
Klimawandel,
\nStudienschulden, Corona \u2013 junge Generationen im Stress<\/p>\n
Zugegeben, auch vor Corona gab es bereits erste Tendenzen, dass Millennials sich zur\u00fcckziehen. 67 Prozent der 19- bis 37-J\u00e4hrigen sagten \u201cY Pulse\u201d bereits im Januar dieses Jahres, dass sie lieber an den Wochenenden daheimbleiben w\u00fcrden, als hinauszugehen.<\/p>\n
Sowohl Millennials als auch Gen Z, die weithin als am meisten gestresste Generation in der Geschichte gelten, sahen das Haus zuletzt verst\u00e4rkt als Zufluchtsort an. Viele von ihnen f\u00fchlen sich durch Themen wie Klimawandel, Studienschulden und jetzt Covid-19 gestresst. \u201cWenn junge Menschen ihre eigenen R\u00e4ume als R\u00fcckzugsorte f\u00fcr psychische Gesundheit betrachten, bekommen die Gegenst\u00e4nde und Dienstleistungen darin, die tr\u00f6sten oder ein Gef\u00fchl der Flucht vor der Au\u00dfenwelt f\u00f6rdern, eine ganz neue Resonanz\u201d, so die Quintessenz der Studie.<\/p>\n
Die Chancen, die f\u00fcr
\nVermarkter daraus folgen, liegen auf der Hand. Drei Punkte sind besonders
\nwichtig.<\/p>\n
1. Das Zuhause wird
\nanders genutzt<\/p>\n
Eine Mehrheit von Millennials und der Gen Z haben inzwischen das Ziel, ein Haus zu besitzen. Damit wird sich auch die Art und Weise \u00e4ndern, wie sie diese H\u00e4user nutzen. \u201cY Pulse\u201d weist in diesem Zusammenhang auf mehrere Covid-bezogene Schwerpunktverschiebungen bei Investitionen und W\u00fcnschen der j\u00fcngeren Verbraucher hin:<\/p>\n
Voll
\nausgestattete Homeoffices mit Sitzgelegenheiten,
\nBeleuchtung, Schreibtischen und im Idealfall durch Smart-Home-betriebene
\nTemperaturregelungen. Viele Befragte gaben an, dass sie auch nach der Pandemie
\nlieber zu Hause arbeiten wollen.<\/p>\n
Fitnessr\u00e4ume und
\nentsprechende Ausr\u00fcstung: 63 Prozent
\ngaben an, dass sie auch k\u00fcnftig eher daheim trainieren wollen.<\/p>\n
Privater
\nAu\u00dfenbereich: Ebenfalls ziehen es die
\nBefragten auch nach Covid vor, einen eigenen privaten Raum zu haben, anstatt
\n\u00f6ffentliche Parks zur Entspannung zu nutzen.<\/p>\n
Kochutensilien
\nund gut ausgestattete K\u00fcchen: W\u00e4hrend
\ndie Nachfrage nach Essen immer da ist, hat sich die Tendenz, Kochen zum Hobby
\nzu machen, noch einmal verst\u00e4rkt. <\/p>\n
Spielbereich
\nf\u00fcr Kinder: Dies ist eine Folge des
\nUnterrichts zu Hause. Eltern versuchen verst\u00e4rkt, das Zuhause zu einem
\nproduktiven Lernort f\u00fcr ihre Kinder zu machen. <\/p>\n
2. Betonung von Komfort und
\neinfachem Design<\/p>\n
\u201cY Pulse\u201d berichtet des Weiteren, dass w\u00e4hrend der Corona-Pandemie 80 Prozent der jungen Menschen in Quarant\u00e4ne waren \u2013 ob selbstgew\u00e4hlt oder verordnet. 83 Prozent davon berichten, dass ihr Zuhause ihnen w\u00e4hrend der Pandemie Trost gegeben hat. Dar\u00fcber hinaus geben 71 Prozent an, dass sie es durch die Erfahrung w\u00e4hrend der Pandemie genie\u00dfen, zus\u00e4tzliche Zeit zu Hause verbringen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Dieser \u201cSchutz vor dem Sturm\u201d, wie \u201cY Pulse\u201d es ausdr\u00fcckt, bringt ein verst\u00e4rktes Wohlgef\u00fchl f\u00fcr junge Verbraucher, die ihr ideales Zuhause als komfortabel, gem\u00fctlich, sicher und beruhigend beschreiben. Begleitet werden diese Gef\u00fchle von dem Wunsch nach einer vereinfachten Einrichtung, die eine \u00fcbersichtliche Umgebung widerspiegelt. Der Bericht legt nahe, dass \u201cgem\u00fctliche und unaufgeregte Anzeigen f\u00fcr junge Verbraucher relevanter denn je\u201d seien.<\/p>\n
Das \u201cKomfort\u201d-Element des Hauses l\u00e4sst junge Verbraucher st\u00e4rker ins Zuhause investieren oder selbst Hand anlegen. 64 Prozent der jungen Verbraucher wollen ihr Zuhause verbessern. Do-it-yourself (DIY) kann kurzfristig besonders wichtig sein, da die jungen Verbraucher zum Teil begrenzte Mittel zur Verf\u00fcgung haben. <\/p>\n
3. Wechsel von urban zu vorst\u00e4dtisch<\/p>\n
Vor der Pandemie besa\u00dfen
\n34 Prozent der Millennials und acht Prozent der Gen-Z-Konsumenten ihre eigenen Immobilien,
\nw\u00e4hrend 46 Prozent der Millennials und neun Prozent der Gen-Z-Kunden zur Miete
\nwohnten.<\/p>\n
Mittlerweile scheint es
\nein klares Ziel beider Generationen zu sein, in Zukunft ein eigenes Haus zu
\nbesitzen. 85 Prozent der jungen Menschen geben an, dass sie planen, irgendwann
\nein Haus zu kaufen.<\/p>\n
Der Bericht von \u201cY Pulse\u201d zeigt, dass 48 Prozent der 19- bis 37-J\u00e4hrigen, die bei ihren Eltern leben oder deren Eltern ihre Miete zahlen, den Kauf eines Eigenheims aufgrund der Corona-Pandemie aufschieben. Wo werden sie also leben? Ein bemerkenswerter Trend ist, dass mehr urbane Millennials erw\u00e4gen oder planen, in eine Vorstadt oder l\u00e4ndliche Gegend zu ziehen.<\/p>\n
Laut \u201cY Pulse\u201d gibt es f\u00fcr diese Stimmung unterschiedliche Gr\u00fcnde:<\/p>\n
niedrigere
\nWohnkostenniedrige
\nKriminalit\u00e4tsratendie N\u00e4he zu
\nFreundendie M\u00f6glichkeit,
\nsich ein gr\u00f6\u00dferes Zuhause leisten zu k\u00f6nnenmehr Platz im
\nFreien<\/p>\n
Die Studie stellt fest: \u201cDie Abwanderung aus den St\u00e4dten ist ein Traum f\u00fcr junge Menschen, da er f\u00fcr sie wie ein Plan f\u00fcr eine neue Zukunft wirkt.\u201d Wenn nach der Corona-Pandemie generell mehr Arbeit von zu Hause aus m\u00f6glich ist, k\u00f6nnte dies f\u00fcr viele junge Menschen zu einem sehr realistischen Traum werden. <\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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