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\t\t\t\t\t\tDas Agenturgesch\u00e4ft hat sich in diesem Jahr bisher etwas besser entwickelt als es die Agenturen w\u00e4hrend der ersten Corona-Welle bef\u00fcrchtet hatten. Das hat eine aktuelle Umfrage zur Lage der Branche ergeben, die der GWA unter seinen Mitgliedsagenturen durchgef\u00fchrt hat. Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tDie Zusammenfassung der aus Sicht des GWA vier wichtigsten
\nErgebnisse in K\u00fcrze vorweg:<\/p>\n
Die Umsatzerwartungen der Agenturbranche sind
\naktuell weniger d\u00fcster als w\u00e4hrend der ersten Corona-Welle. Dennoch rechnen
\nknapp 60 Prozent der Agenturen mit einem Umsatzr\u00fcckgang f\u00fcr das laufende Jahr.W\u00e4hrend die Neugesch\u00e4ftsanfragen wieder
\nzunehmen, sehen die meisten Agenturen jedoch keine kurzfristige Aufstockung der
\nMarketing-Budgets ihrer Kunden.Der Gro\u00dfteil der Befragten geht von Insolvenzen
\nund einer Konzentration der Agenturbranche aus.Die Agenturen wollen im kommenden Jahr verst\u00e4rkt
\nins Neugesch\u00e4ft investieren.<\/p>\n
GWA-Umfrage: Detailergebnisse<\/p>\n
F\u00fcr die meisten Agenturen ist die Umsatzentwicklung weniger
\nkritisch als in der Vergleichsumfrage unter den GWA-Mitgliedern im April dieses
\nJahres. W\u00e4hrend aktuell knapp 60 Prozent mit einem Umsatzr\u00fcckgang rechnen,
\nwaren das im Fr\u00fchjahr noch 82 Prozent.<\/p>\n
Weiterhin geht ein Drittel der Befragten von einem
\nUmsatzplus f\u00fcr 2020 aus \u2013 im April waren das lediglich sieben Prozent. Die
\nZuw\u00e4chse liegen aber im eher moderaten Bereich von maximal zehn Prozent,
\nw\u00e4hrend die Umsatzr\u00fcckg\u00e4nge teilweise bei bis zu 50 Prozent liegen.<\/p>\n
GWA-Umfrage: Personalentwicklung, Kurzarbeit, Homeoffice<\/p>\n
Auch die Personalentwicklung wird positiver als im
\nApril eingesch\u00e4tzt. So rechnen aktuell etwa 43 Prozent der Agenturen mit einer
\nVerringerung der Belegschaft, w\u00e4hrend dies vor einem halben Jahr bei 58 Prozent
\nder Fall war. \u00dcber ein Viertel geht au\u00dferdem von mehr Personal als noch 2019
\naus.<\/p>\n
Kurzarbeit wird aktuell in unterschiedlichem Umfang
\nin der Branche praktiziert. W\u00e4hrend das Instrument bei 60 Prozent der Agenturen
\nnicht genutzt wird, befindet sich bei einem Viertel der Agenturen etwa die
\nH\u00e4lfte der Mitarbeiter in Kurzarbeit. Bei weiteren 15 Prozent sind es bis zu 90
\nProzent des Personals. Au\u00dferdem arbeitet ein Gro\u00dfteil der Belegschaft aus dem
\nHomeoffice oder remote. Bei der H\u00e4lfte der GWA-Mitglieder sind es \u00fcber 70
\nProzent der Mitarbeiter.<\/p>\n
Weitere Folgen der Pandemie in der Agenturbranche sind
\nInsolvenzen und eine Konzentration durch \u00dcbernahmen und Fusionen, so die
\nErwartungen der Mehrheit der Befragten.<\/p>\n
GWA-Umfrage: Optimismus f\u00fcr 2021<\/p>\n
Positivere Aussichten der Agenturbranche werden derweil von mehr
\nNeugesch\u00e4ftsanfragen im zweiten Halbjahr getragen, die zwei Drittel der
\nAgenturen verzeichneten. Andererseits sehen 60 Prozent der Agenturen nicht,
\ndass ihre Kunden die Marketing-Budgets kurzfristig wieder aufstocken.<\/p>\n
Deutlich optimistischer sind die GWA-Agenturen beim Blick
\nauf das kommende Jahr. Fast die H\u00e4lfte geht dann wieder von einem Wachstum aus.
\n85 Prozent rechnet mit einer gleichbleibenden Personaldecke oder
\nPersonalaufbau. Zudem planen die meisten Agenturen 2021 Investitionen ins
\nNeugesch\u00e4ft.<\/p>\n
\u201cDie Entwicklungen innerhalb der Agenturbranche sind so divers wie die unterschiedlichen Wirtschaftsbereiche. W\u00e4hrend einige Branchen in den letzten Monaten zulegen konnten, wird es bei einigen existenziell\u201d, sagt GWA-Pr\u00e4sident Benjamin Minack zu den Ergebnissen der Umfrage.<\/p>\n
Das ist der GWA<\/p>\n
Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA wurde 1952 als Gesellschaft Werbeagenturen gegr\u00fcndet und f\u00fchrt seit 2002 den heutigen Namen. Der GWA spricht f\u00fcr die Agenturbranche gegen\u00fcber Wirtschaft, Politik und \u00d6ffentlichkeit. Die \u00fcber 100 Mitglieder geh\u00f6ren zu den f\u00fchrenden Kommunikationsagenturen in Deutschland.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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