{"id":250,"date":"2020-10-04T14:54:40","date_gmt":"2020-10-04T14:54:40","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/de\/fake-echt-fake-absatzwirtschaft\/"},"modified":"2020-10-15T12:53:58","modified_gmt":"2020-10-15T12:53:58","slug":"fake-echt-fake-absatzwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/de\/fake-echt-fake-absatzwirtschaft\/","title":{"rendered":"fake = echt = fake \u203a absatzwirtschaft"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span class=\"entry-ressort\">Meine G\u00fcte, kennen wir, nutzen wir doch schon l\u00e4ngst, diese Social Media: Facebook, Inst\u2026, Moment, was? &#8222;Synthetic&#8220; Media? Was bitte ist das? Nun, in aller K\u00fcrze ist das eine, zum Beispiel, KI-unterst\u00fctzte Methode der k\u00fcnstlichen Produktion von Medien durch Generierung oder Ver\u00e4nderung von Daten mit automatisierten Mitteln. Kurzum: Fake!<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p class=\"entry-author\"><em>Von <span class=\"vcard author\"><span class=\"fn\">Mathias Haas<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p>Aktuell sporteln die Profis weltauf, weltab vor leeren R\u00e4ngen. Fu\u00dfball, Baseball, Motorsport: \u00dcberall das gleiche Drama \u2013 keine lebendigen Zuschauer erlaubt. Stattdessen: virtuelle Fans aus Bits &amp; Bytes auf diesen Trib\u00fcnen.<\/p>\n<p>Was denken Sie: Brauchen wir zuk\u00fcnftig noch Stadien? Und \u00fcberhaupt: Was macht denn ein Live-Event, zum Beispiel in der Popmusik, bisher so aus? Sich zum Playback bewegende K\u00fcnstler, die man in Reihe 100 zusammengequetscht stehend sowieso nicht mehr von der Mega-Show auf den riesigen LED-Screens unterscheiden kann? Warum also nicht gleich virtuell?<\/p>\n<p>K\u00f6nnte man nicht auch sagen: Computergenerierte Veranstaltungen sind sicherer, entspannter und obendrein auch noch viel besser zu gestalten? Nehmen Sie das Live-Konzert von Rapper Travis Scott auf der Gaming-Plattform \u201cFortnite\u201d: Wo sonst schaffen Sie es, 12,3 Millionen Menschen gleichzeitig zu begr\u00fc\u00dfen? Stellen Sie sich die M\u00f6glichkeiten vor: Jeder Zuseher bekommt genau die Werbung zugespielt, die auf sein Profil zutrifft. Vollautomatisch. In Dutzenden Sprachen und weltweit.<\/p>\n<h2>KI-generierte Musiker werden zu Stars<\/h2>\n<p>Selbst die K\u00fcnstler lassen sich per KI heute erschaffen \u2013 siehe Aimi Eguchi: ein Bandmitglied von AKB48 in Japan mit einer riesigen Fangemeinde. Sie ist nicht real, sondern ein rechnerkreiertes Kunstwesen \u2013 mit einer Kombination all jener Eigenschaften, die die Fans der Band an den echten Mitgliedern so liebten. Man generierte eine perfekte Figur mit einer perfekten Geschichte, sodass es eine ganze Weile gedauert hat, bis die Macher zugeben mussten, dass es sich um eine virtuelle Person \u2013 nennen wir sie ruhig einmal Fake \u2013 handelt. Dennoch: Ihr Erfolg war riesig. Ein paar Jahre vorher war Miku Hatsune bereits \u00e4hnlich popul\u00e4r. Beide Figuren hatten Live-Auftritte in gro\u00dfen Arenen und wurden weltweit zu virtuellen Testimonials.<\/p>\n<p>Und nun ist wieder Ihre Fantasie gefragt: Wenn eine Marke es schafft, eine Kunstfigur zu generieren, die all jene Eigenschaften, die eine Zielgruppe sch\u00e4tzt, verk\u00f6rpert, die Multichannel-einsatzf\u00e4hig ist, die automatisiert ver\u00e4ndert werden kann und die rund um den Globus \u201cverstanden\u201d wird (weil sich zum Beispiel Verhalten und Bekleidung anpassen lassen) \u2013 was lie\u00dfe sich daraus alles machen?<\/p>\n<p>Welchen Mehrwert bietet es, wenn pl\u00f6tzlich alles virtuell erstellt und konsumiert wird? Wird die Luft dann sauberer? Profitiert meine Marke? Werden \u2013 wie so oft \u2013 gro\u00dfe Plattformen gewinnen? Plattformen wie \u201cSecond Life\u201d k\u00e4men quasi zu einem Second Life. Vielleicht zahlt der \u201cSpieler\u201d dann daf\u00fcr, dass sein Avatar ein Shirt einer bestimmten Marke tr\u00e4gt? Wie lassen sich vor diesem Hintergrund Dienstleistungen neu aufstellen, etwa bei Bildung, Sport oder Tourismus? Bauen heutige Gaming-\u00adAnbieter die Shoppingmalls von morgen?<\/p>\n<h2>Vollst\u00e4ndig virtualisierter Sportkommentator<\/h2>\n<p>Wir erleben gerade quasi einen Hyperboost f\u00fcr digitale Neuerungen \u2013 weil es geht oder vielleicht auch, weil es manchen n\u00f6tig erscheint. Die Nachrichtenagentur Reuters hat einen per KI vollst\u00e4ndig virtualisierten Sportkommentator vorgestellt. Dieser Noch-Prototyp verliest seine Nachrichten basierend auf Fotos, Text- und Videomaterial, das der Computer f\u00fcr ihn auswertet. Die Mimik des menschlichen Sprechers, der zu sehen ist, wurde vorher per Scan analysiert \u2013 um ihn hinterher vollkommen virtuell wieder zu erschaffen.<\/p>\n<p>Wie auch immer Ihre pers\u00f6nliche Antwort zu all diesen Fragen ausf\u00e4llt: Nutzen Sie diese Zeit zum Denken und lassen Sie uns rebellisch \u2013 ohne Angst und mit Vollgas \u2013 die Welt pr\u00e4gen!<\/p>\n<p><em><strong>Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergr\u00fcnde f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit im Marketing? Dann&nbsp;abonnieren Sie jetzt hier&nbsp;unseren kostenfreien Newsletter.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Alle Kolumnen von Mathias Haas lesen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.absatzwirtschaft.de\/synthetic-media-fake-echt-fake-174418\/\">Source link <\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meine G\u00fcte, kennen wir, nutzen wir doch schon l\u00e4ngst, diese Social Media: Facebook, Inst\u2026, Moment, was? &#8222;Synthetic&#8220; Media? 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