{"id":228,"date":"2020-09-25T15:29:28","date_gmt":"2020-09-25T15:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/de\/innenstaedte-online-werbung-verbraucherklima-absatzwirtschaft\/"},"modified":"2020-09-28T09:32:55","modified_gmt":"2020-09-28T09:32:55","slug":"innenstaedte-online-werbung-verbraucherklima-absatzwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/de\/innenstaedte-online-werbung-verbraucherklima-absatzwirtschaft\/","title":{"rendered":"Innenst\u00e4dte, Online-Werbung, Verbraucherklima \u203a absatzwirtschaft"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><span class=\"entry-ressort\">Marktforschung und Wirtschaft ver\u00f6ffentlichen t\u00e4glich neue Studien, die f\u00fcr Unternehmen und Marketer wichtig sein k\u00f6nnen. Die absatzwirtschaft liefert eine Zusammenschau der wichtigsten Ergebnisse der vergangenen Woche.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p class=\"entry-author\"><em>Von <span class=\"vcard author\"><span class=\"fn\">Henning Eberhardt<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<h2>Viele Verbraucher bereit zu \u00c4nderungen f\u00fcr Klimaschutz<\/h2>\n<p>F\u00fcr den Klimaschutz sind viele Bundesb\u00fcrger laut einer Umfrage offen f\u00fcr \u00c4nderungen beim Einkaufen und der Mobilit\u00e4t \u2013 aber seltener f\u00fcr einen Wechsel zu Elektroautos. In hohem Ma\u00dfe oder eher bereit zum verst\u00e4rkten Kauf nachhaltiger Produkte sind nach eigenen Angaben 85 Prozent, wie eine am Donnerstag vorgestellte Umfrage im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands (Vzbv) ergab.<\/p>\n<p>73 Prozent der Befragten erkl\u00e4rten sich bereit, den Konsum tierischer Lebensmittel einzuschr\u00e4nken. Viele sind nach eigenem Bekunden auch bereit, weniger zu fliegen (54 Prozent) oder f\u00fcr Flugtickets mehr auszugeben (51 Prozent). Zum Umstieg auf E-Mobilit\u00e4t w\u00e4ren 46 Prozent tendenziell bereit \u2013 \u00fcberhaupt nicht oder eher nicht 43 Prozent.<\/p>\n<p>Zum Schutz des Klimas h\u00e4ufiger den \u00f6ffentlichen Nahverkehr zu nutzen, kommt f\u00fcr 57 Prozent der Befragten in Betracht. Dabei sagten 70 Prozent, dass sie h\u00e4ufiger Busse und Bahnen nehmen w\u00fcrden, wenn diese zuverl\u00e4ssiger und h\u00e4ufiger w\u00e4ren. F\u00fcr die Umfrage befragte das Institut Forsa den Angaben zufolge vom 4. bis 20. August 1500 Menschen ab 14 Jahren.<\/p>\n<p>In puncto Verbraucherschutz generell am problematischsten finden die Bundesb\u00fcrger demnach weiterhin Online-Angebote. Dass ihre Interessen bei Internet und Digitalisierung sehr gut oder eher gut gesch\u00fctzt sind, finden 45 Prozent \u2013 gar nicht gut oder eher nicht gut 47 Prozent. Bei Strom und Heizung sehen sich 76 Prozent eher gesch\u00fctzt und 22 Prozent nicht.<\/p>\n<h2><strong>Verbraucherklima: Deutsche sind zunehmend ersch\u00f6pft<\/strong><\/h2>\n<p>Der Marktforschungsanbieter Quantilope hat die aktuellen Ergebnisse aus seinem \u201cConsumer Now Index\u201d ver\u00f6ffentlicht. Die repr\u00e4sentative Konsumentenstudie beleuchtet aktuelle Gef\u00fchle, Bed\u00fcrfnisse, Lebenseinstellungen und Ver\u00e4nderungen im Verhalten und pr\u00e4sentiert einen ganzheitlichen Blick auf das Verbraucherklima in Deutschland. Die Ergebnisse in K\u00fcrze zusammengefasst:<\/p>\n<ul>\n<li>In Sachen Zufriedenheit zeigen die Menschen in<br \/>\nDeutschland einen signifikanten Abw\u00e4rtstrend. Rund 55 Prozent der Befragten<br \/>\nzeigen sich im September mit ihrer derzeitigen Lebenssituation zufrieden beziehungsweise<br \/>\nsehr zufrieden, im Juli waren es noch 62 Prozent.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>In den vergangenen Wochen haben Gef\u00fchle von<br \/>\nErsch\u00f6pfung und Traurigkeit tendenziell zugenommen. Im September ist im<br \/>\nVergleich zum Juli und August das erfreute, gl\u00fcckliche Gef\u00fchl der Menschen in<br \/>\nDeutschland signifikant zur\u00fcck gegangen (von 67 Prozent im Juli auf 56 Prozent<br \/>\nim September).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Auch der Enthusiasmus scheint aktuell weniger<br \/>\nausgepr\u00e4gt. W\u00e4hrend im Juli noch mehr als rund jeder zweite Befragte seine<br \/>\nallgemeine Gef\u00fchlslage als enthusiastisch bezeichnete, \u00e4u\u00dfern dies im September<br \/>\nnur noch rund 45 Prozent. Fast jeder zweite Befragte in Deutschland gibt an,<br \/>\nsich mutlos und ersch\u00f6pft zu f\u00fchlen. Im Juli waren es noch weniger als 40<br \/>\nProzent (38 Prozent). Rund 41 Prozent f\u00fchlen sich aktuell traurig (im Juli<br \/>\nwaren es nur rund ein Drittel).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Was den Blick in die Zukunft angeht, empfinden<br \/>\nweniger als die H\u00e4lfte der Menschen in Deutschland derzeit positive Gef\u00fchle.<br \/>\nRund ein F\u00fcnftel der Befragten gab an, negative Gef\u00fchle zu haben, wenn sie an<br \/>\ndie Zukunft denken.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Die gl\u00fcckliche Partnerschaft geh\u00f6rt in diesen<br \/>\nZeiten zu den wichtigsten Prinzipien im Leben. Das best\u00e4tigt im September rund<br \/>\njeder zweite Befragte. Auch die Sicherheit im Leben z\u00e4hlt zu den drei<br \/>\nwichtigsten Kriterien f\u00fcr das eigene Leben (37 Prozent der Befragten).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Neues zu lernen und genereller Erfolg werden<br \/>\nderzeit f\u00fcr nur wenige Menschen als wichtig f\u00fcr das eigene Leben bewertet.<br \/>\n\u00dcberraschend gering f\u00e4llt zudem die gesellschaftliche Verantwortung aus. Nur 11<br \/>\nProzent der Befragten gaben im September an, dass soziale Verantwortung aktuell<br \/>\nzu den wichtigsten Prinzipien im Leben z\u00e4hlt.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Bei den Aktivit\u00e4ten f\u00fcr die n\u00e4chsten Wochen<br \/>\nsteht die Zeit mit der Familie und Freunden ganz oben. 44 Prozent der Menschen<br \/>\nin Deutschland m\u00f6chte hier jetzt mehr Zeit investieren. Reisen sowie Ausgehen<br \/>\nin Restaurants oder Bars sind nur f\u00fcr weniger als jeden Dritten derzeit<br \/>\nverst\u00e4rkt im Fokus.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00dcber die Studie<\/strong>: Der \u201cConsumer Now Index\u201d von Quantilope befragt monatlich insgesamt rund 400 Teilnehmerinnen und Teilnehmer im Alter von 18 bis 70 Jahren in Deutschland. Die Befragung erfolgt national repr\u00e4sentativ in Bezug auf Alter, Geschlecht und Region. Ein Auszug der Ergebnisse werden in einem per Link bereitgestellten Insights Dashboard aufbereitet angezeigt und aktualisieren sich automatisch in Echtzeit.<\/p>\n<h2><strong>90 Prozent<br \/>\nwollen eine lebendige Innenstadt<\/strong><\/h2>\n<p>Unter dem Titel \u201cShopping nach Corona: Innenstadt vs. E-Commerce?\u201d hat Bonial 5659 Nutzer von Kauf Da und Mein Prospekt unter anderem zu m\u00f6glichen Gr\u00fcnden f\u00fcr einen selteneren Besuch in lokalen Gesch\u00e4ften, zu einem ver\u00e4nderten Shoppingverhalten und zur Bedeutung einer lebendigen Innenstadt befragt.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><\/figure>\n<p>Aus den Ergebnissen haben die Studienautoren die folgenden<br \/>\nvier Kernthesen abgeleitet:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Corona ist nicht Ausl\u00f6ser, aber Beschleuniger:<\/strong> Den Innenst\u00e4dten ging es schon vor Corona nicht gut. Denn \u00fcber 41 Prozent der Befragten gehen auch jetzt nicht weniger oft in die Innenstadt als vorher.<\/li>\n<li><strong>Solidarit\u00e4t mit station\u00e4ren Gesch\u00e4ften:<\/strong> Das Shoppingverhalten hat sich durch Corona ver\u00e4ndert: \u00dcber 44 Prozent der Befragten kaufen nun \u00f6fter in lokalen Gesch\u00e4ften, um diese zu unterst\u00fctzen.<\/li>\n<li><strong>Das \u201cShoppingerlebnis\u201d ist gest\u00f6rt:<\/strong> Offenbar ist f\u00fcr viele die Maskenpflicht (40 Prozent) ein Grund, Gesch\u00e4fte zu meiden und lieber online zu bestellen. Ausgenommen davon ist jedoch der Lebensmitteleinzelhandel: Nur neun Prozent der Befragten kaufen Getr\u00e4nke und Nahrungsmittel jetzt \u00f6fter online als vor dem Lockdown.<\/li>\n<li><strong>Das Herz der Deutschen schl\u00e4gt f\u00fcr die Innenstadt:<\/strong> Fast 90 Prozent der Befragten ist eine lebendige Innenstadt wichtig.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Detaillierte Ergebnisse der Umfrage finden<br \/>\nSie hier.<\/p>\n<h2><strong>Verbraucher geben 3,1 Milliarden Euro wegen Fehlinformationen von Marken aus<\/strong><\/h2>\n<p>Eine aktuelle Studie von Yext hat sich mit der Verbreitung von Fehlinformationen und deren Auswirkungen auf das Vertrauen zwischen Konsument*innen und Marken besch\u00e4ftigt. Am ersten sogenannten \u201cDie Suche nach Vertrauen\u201d-Jahresbericht nahmen 6000 Konsument*innen in Deutschland, Frankreich und Gro\u00dfbritannien teil. F\u00fcnf ausgew\u00e4hlte Ergebnisse im \u00dcberblick:<\/p>\n<ul>\n<li>92 Prozent der Befragten in Deutschland sind der<br \/>\nMeinung, dass Fehlinformationen bereits ein Problem darstellen. Zudem glauben 66<br \/>\nProzent, dass diese in Zukunft ein gr\u00f6\u00dferes Problem sein werden. Die Covid-19-Pandemie<br \/>\nhat dieses Gef\u00fchl nochmals verst\u00e4rkt: 49 Prozent sorgen sich heute h\u00e4ufiger<br \/>\n\u00fcber Fehlinformationen als vor der Pandemie.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Dies wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Konsument*innen mit Marken und Organisationen wahrnehmen: In Deutschland gaben die Befragten an, dass sie in den vergangenen zw\u00f6lf Monaten aufgrund von Fehlinformationen f\u00e4lschlicherweise insgesamt 3,1 Milliarden Euro f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen ausgegeben haben. Es sei laut Yext daher \u201ckeine \u00dcberraschung\u201d, dass nur 37 Prozent der Menschen Marken im Allgemeinen vertrauen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>43 Prozent der Befragten sagen dar\u00fcber hinaus,<br \/>\ndass Marken in allen Branchen ein echtes Problem haben, wenn es darum geht, die<br \/>\nrichtigen Informationen online darzustellen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Die Studie kam au\u00dferdem zu dem Ergebnis, dass<br \/>\ndie meisten Konsument*innen die Marke selbst (42 Prozent) und nicht die<br \/>\nSuchmaschine (21 Prozent) oder den Webbrowser (sechs Prozent) daf\u00fcr<br \/>\nverantwortlich machen, wenn sie \u00fcber eine Suchmaschine ungenaue Informationen<br \/>\n\u00fcber eine Marke erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>70 Prozent der Verbraucher geben an, dass<br \/>\nkorrekte Informationen einer Marke eng mit Vertrauen in diese verbunden sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der komplette englischsprachige Bericht \u201cSearching for Trust\u201d steht Ihnen hier zum Download bereit:<\/p>\n<p><strong><em>Methodik:<\/em><\/strong> Die Daten f\u00fcr den Bericht wurden von<br \/>\nCensuswide erhoben. Mehr als 6000 Verbraucher aus Deutschland, Frankreich und<br \/>\ndem Vereinigten K\u00f6nigreich (rund 2000 in jedem Gebiet) haben dabei im August<br \/>\n2020 einen Online-Fragebogen beantwortet. Die Summe, die aufgrund von<br \/>\nFehlinformationen f\u00e4lschlicherweise f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen<br \/>\nausgegeben wurde, ist eine Sch\u00e4tzung auf Grundlage der Antworten auf den<br \/>\nOnline-Fragebogen sowie von Daten Dritter, die nicht unabh\u00e4ngig verifiziert<br \/>\nwurden.<\/p>\n<h2><strong>Konsum von Online-Content hat sich w\u00e4hrend Corona verdoppelt&nbsp;<\/strong><\/h2>\n<p>Die Mess- und Analyse-Plattform f\u00fcr digitale Medien Double Verify hat die Studie \u201cVier grundlegende Ver\u00e4nderungen in der Werbung im Jahr 2020\u201d ver\u00f6ffentlicht. Dabei wurden die Auswirkungen von Ger\u00e4tetypen, sich entwickelnden Nachrichtenzyklen und neuen Werbetechnologien auf das Engagement von Verbrauchern f\u00fcr Online-Markenwerbung untersucht.<\/p>\n<p>Die Studie mit<br \/>\n\u00fcber 10.000 Befragten in Frankreich, Deutschland, Spanien, Gro\u00dfbritannien und<br \/>\nden USA zeigt folgende Erkenntnisse:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Der Konsum von Online-Content&nbsp;w\u00e4chst rasant:<\/strong> Die t\u00e4glich<br \/>\nverbrachte Zeit, in der Content online konsumiert wird, hat sich weltweit<br \/>\nverdoppelt \u2013 von 3 Stunden 17 Minuten auf durchschnittlich 6 Stunden 59<br \/>\nMinuten.<\/li>\n<li><strong>Verbraucher*innen sind offen f\u00fcr<br \/>\nWerbung, aber die Relevanz ist entscheidend:<\/strong> 44 Prozent der Befragten<br \/>\nprobieren neue Marken aus, nachdem sie eine relevante Werbung gesehen haben.<br \/>\nJ\u00fcngere Verbraucher*innen bevorzugen Anzeigen in sozialen Medien, w\u00e4hrend<br \/>\n\u00e4ltere Gruppen Fernsehen pr\u00e4ferieren.<\/li>\n<li><strong>Richtungsweisende Nachrichtenzyklen und das<br \/>\nRisiko von Fakenews erfordert Nuancen: <\/strong>55 Prozent der Verbraucher*innen<br \/>\nkaufen mit geringerer Wahrscheinlichkeit bei einer Marke, die neben Fakenews<br \/>\nwirbt; 67 Prozent sehen sich eher eine Anzeige an, wenn sie auf einer<br \/>\nvertrauensw\u00fcrdigen Nachrichten-Website erscheint.<\/li>\n<li><strong>In Zukunft ist ein kontextbezogener Ansatz erforderlich:<\/strong> Mehr als zwei Drittel (69 Prozent) der Studienteilnehmer*innen sehen sich eher eine Anzeige an, die f\u00fcr den betrachteten Content Relevanz hat.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Deutschlands Firmen setzen immer st\u00e4rker auf eigene<br \/>\nMobilfunknetze<\/strong><\/h2>\n<p>Die Nachfrage nach eigenen 5G-Mobilfunknetzen kommt unter<br \/>\ndeutschen Firmen allm\u00e4hlich in Schwung. Inzwischen h\u00e4tten 74 Unternehmen ein<br \/>\nlokales Spektrum zur Eigennutzung bekommen, teilte die Bundesnetzagentur auf<br \/>\nAnfrage der Deutschen Presse-Agentur mit. Das sind deutlich mehr als im Juni,<br \/>\nals es 46 waren. Zudem l\u00e4gen noch vier Antr\u00e4ge vor.<\/p>\n<p>Es geht um sogenannte Campusnetze, deren Funksignale nur<br \/>\nlokal in einer Fabrik, einer Lagerhalle oder auf einem Feld gesendet werden.<br \/>\nDie rasend schnelle \u00dcbertragung mit hoher Kapazit\u00e4t im neuen Mobilfunkstandard<br \/>\n5G soll die Datennutzung verbessern \u2013 Maschinen werden vernetzt, der<br \/>\nLagerbestand wird genau erfasst und Transportfahrzeuge k\u00f6nnen eigenst\u00e4ndig umherfahren.<\/p>\n<p>Die Bundesnetzagentur hatte im Fr\u00fchjahr 2019 5G-Frequenzen<br \/>\nan die Mobilfunkkonzerne Deutsche Telekom, Vodafone, Telef\u00f3nica und United<br \/>\nInternet versteigert. Ein Teil des Spektrums hielt sie aber zur\u00fcck und stellte<br \/>\ndies ab November der Industrie zur Eigennutzung bereit. Das Interesse war<br \/>\nzun\u00e4chst gering, inzwischen hat es aber zugenommen. Eigene Netze haben etwa<br \/>\nBASF, der Hamburger Hafen und die Lufthansa. Die Geb\u00fchren, die die Firmen f\u00fcr<br \/>\ndas 5G-Spektrum zahlen, sind gering.<\/p>\n<h2><strong>Ifo: Deutsche Wirtschaft schrumpft 2020 weniger als<br \/>\nerwartet<\/strong><\/h2>\n<p>Die deutsche Wirtschaft wird nach Einsch\u00e4tzung des M\u00fcnchner Ifo-Instituts in diesem Jahr etwas weniger schrumpfen als bisher erwartet. \u201cDer R\u00fcckgang im zweiten Quartal und die Erholung derzeit verlaufen g\u00fcnstiger als wir erwartet hatten\u201d, sagte Ifo-Konjunkturchef Timo Wollmersh\u00e4user am Dienstag in M\u00fcnchen. Im laufenden Jahr d\u00fcrfte die Wirtschaft belastet durch die Corona-Krise demnach um 5,2 Prozent schrumpfen. Bisher war man von einem R\u00fcckgang von 6,7 Prozent ausgegangen.<\/p>\n<p>Damit w\u00e4re der R\u00fcckgang des Bruttoinlandsproduktes (BIP)<br \/>\netwas geringer als in der globalen Finanzkrise im Jahr 2009, als die Wirtschaft<br \/>\num 5,7 Prozent eingebrochen war. Die Corona-Pandemie hat die Weltwirtschaft im<br \/>\nersten Halbjahr 2020 in eine tiefe Rezession gest\u00fcrzt. Mit der schrittweisen<br \/>\nLockerung der Corona-Ma\u00dfnahmen setzte laut Ifo-Institut sp\u00e4testens im Sommer<br \/>\neine Erholung ein.<\/p>\n<p>Im weiteren Verlauf d\u00fcrfte sich das Erholungstempo jedoch<br \/>\nmerklich verlangsamen, hei\u00dft es in einer Mitteilung des Instituts. Viele<br \/>\nDienstleistungen unterl\u00e4gen weiterhin Beschr\u00e4nkungen. Im Jahr 2021 erwartet man<br \/>\nein Wirtschaftswachstum von 5,1 Prozent und im Jahr 2022 von 1,7 Prozent. Das<br \/>\nVorkrisenniveau wird die deutsche Wirtschaft laut den Prognosen erst im Ende 2021<br \/>\nerreichen.<\/p>\n<p>Die Vorhersagen seien jedoch mit Vorsicht zu genie\u00dfen, da es weiterhin gro\u00dfe Gefahren gebe. \u201cDie Unsicherheit bei den Prognosen ist sehr gro\u00df, weil niemand wei\u00df, wie die Corona-Pandemie weiter verl\u00e4uft, ob es nicht doch noch einen harten Brexit gibt und ob die Handelskriege beigelegt werden\u201d, so Wollmersh\u00e4user. Ungewiss sei auch, wie der Strukturwandel in der deutschen Autoindustrie verlaufe. Daher \u00fcberwiege die Gefahr, dass die Wirtschaftsentwicklung schlechter als erwartet verlaufe.<\/p>\n<p><em>mit Material von der dpa<\/em><\/p>\n<h2>absatzwirtschaft+<\/h2>\n<p><em><strong>Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergr\u00fcnde f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit im Marketing? 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