\t\t\t\t\t\tIn der September-Printausgabe pr\u00e4sentieren wir Ihnen nicht nur ausf\u00fchrlich die Sieger des Marken-Award 2021. Sondern wir besch\u00e4ftigen uns auch mit den unterschiedlichsten Branchen-Trends. Im Fokus sind dabei unter anderem der Cannabis-Markt sowie die Entwicklungen rund um Clean Meat.<\/p>\n
\t\t\t\t\tDie Auszeichnungen in den vier Kategorien \u201cBeste Markendehnung\u201d, \u201cBester Marken-Relaunch\u201d, \u201cBeste Nachhaltigkeitsstrategie\u201d und \u201cBeste digitale Markenf\u00fchrung\u201d wurden beim Marken-Award im Live-Streaming-Event vergeben und die Gewinner \u2013 so gut das remote eben geht \u2013 gefeiert.<\/p>\n
In unserer Titelstrecke stellen wir Ihnen die au\u00dfergew\u00f6hnlichen Leistungen in der Markenf\u00fchrung vor, mit denen sich Rabenhorst (Rotb\u00e4ckchen), die R+V Versicherung, BMW Motorrad und Seidensticker durchgesetzt haben. Ehre, wem Ehre geb\u00fchrt!<\/p>\n
P\u00fcnktlich zum Launch unseres eigenen TikTok-Kanals haben wir uns f\u00fcr den Marken-Award auch etwas Besonderes einfallen lassen: Zur TikTok-Challenge konnten Marken und Agenturen unter dem Hashtag #esistDEINEmarke Videos auf der Social-Media-Plattform hochladen, in denen sie die Vorz\u00fcge ihrer Marke anpriesen. Das gelungenste Video wurde per Zuschauer-Voting ermittelt und mit einem Sonderpreis ausgezeichnet. Alle Infos zum Preistr\u00e4ger finden Sie hier.<\/p>\n
Gro\u00dfes Interview mit Ritter Sport<\/p>\n
Ebenfalls auf Social Media, aber noch st\u00e4rker auf Plakatkampagnen an Bahnh\u00f6fen setzt das Familienunternehmen Ritter Sport: Wie aus der Not, in diesem Fall einem zu geringen Media-Etat f\u00fcr eine bundesweite TV-Werbekampagne, eine Erfolgsgeschichte wurde, erl\u00e4utern Malte Dammann und Michael Lessmann, Marketing- und Deutschlandchef des Schokoladenherstellers, in unserem Doppel-Interview.<\/p>\n
Einen kompletten \u00dcberblick \u00fcber die Themen der September-Ausgabe der absatzwirtschaft finden Sie hier im Inhaltsverzeichnis:<\/p>\n
Zwischen Cannabis und Clean Meat<\/p>\n
Erfolg und Schokolade k\u00f6nnen berauschen, doch Cannabis kann es auch. Der deutsche Markt erlebt derzeit eine vorsichtige Liberalisierung, bereits 90 Unternehmen vertreiben hierzulande pharmazeutische Cannabisprodukte \u2013 die nichts mit Joints & Co. gemein haben. Unsere Autorin Christine Mattauch schreibt \u00fcber die besonderen Herausforderungen, mit denen die Hersteller bei der Vermarktung konfrontiert sind, und wie sie versuchen, Aufkl\u00e4rungsarbeit zu leisten (ab Seite 42).<\/p>\n
Ein weiterer er- und aufkl\u00e4rungsbed\u00fcrftiger Trend ist Clean Meat: Laborfleisch, das aus tierischen Stammzellen entwickelt wird. Nach dem Siegeszug von Pflanzenfleisch k\u00fcndigt sich damit die zweite Welle von Innovationen an, die die klassische Fleischbranche ersch\u00fcttert. Wie die Lebensmittelkonzerne reagieren, lesen Sie ab Seite 46. Und um definitiv fleischfreie Snacks zum Knabbern und deren Vermarktung unter Esports- und Gaming-begeisterten Konsumenten geht es im Interview (ab Seite 50), das Henning Eberhardt mit Andreas Billker von Kellogg Deutschland gef\u00fchrt hat.<\/p>\n
Eine inspirierende Lekt\u00fcre w\u00fcnscht<\/p>\n
Ihr Redaktionsteam der absatzwirtschaft<\/p>\n
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