\t\t\t\t\t\tBewegung am Arbeitsmarkt in der Werbebranche: Die Zahl der offenen Stellen steigt zweistellig, wie aus der Halbjahresbilanz vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW hervorgeht. Doch der ZAW-Pr\u00e4sident sieht die Branche „noch nicht \u00fcber den Berg“. <\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Thomas Thieme
\n\t\t\t\t\tGute Nachrichten f\u00fcr Kreative und Marketingspezialisten auf Jobsuche: Der Arbeitsmarkt in der Werbebranche l\u00e4sst die Corona-Krise hinter sich, die Mitarbeitersuche erreicht nahezu Vorkrisenniveau. Wie die aktuelle Trendanalyse des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW zeigt, ist die Zahl der Jobangebote in der Werbebranche w\u00e4hrend der ersten sechs Monaten des Jahres 2021 um 57 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahrszeitraum gestiegen. Gleichzeitig ist die Zahl der Arbeitslosen in der Branche \u00fcberdurchschnittlich gesunken.<\/p>\n
Bereits die ersten Monate des Jahres wiesen ein zweistelliges Plus auf mit Zuw\u00e4chsen von 26 Prozent f\u00fcr Januar, 15 Prozent f\u00fcr Februar sowie zehn Prozent f\u00fcr M\u00e4rz. Diese positive Entwicklung steigerte sich im zweiten Quartal noch einmal. Besonders gefragt waren Marketingspezialisten (plus 92 Prozent), Art Directoren (93 Prozent), Texter (125 Prozent), Grafiker und Mediendesigner (74 Prozent) und Marktforscher (317 Prozent).<\/p>\n
Insgesamt wurden laut ZAW-Trendanalyse 4041 neue Mitarbeiter im ersten Halbjahr 2021 zu 2582 im Vorjahreszeitraum gesucht. Damit erreicht die Nachfrage in 2021 fast wieder das Vorkrisenniveau wie die Daten von 2019 zeigen: 4168 Jobangebote wurden im ersten Halbjahr 2019 ver\u00f6ffentlicht. Der Anteil der Agenturen an den Stellenofferten der Werbung erreichte mit 55 Prozent den Anteil des Vorjahreszeitraums, der Anteil der werbenden Unternehmen stieg um einen Prozentpunkt auf 35 Prozent.<\/p>\n
Arbeitslosenzahlen der Werbebranche sinken \u00fcber Durchschnitt<\/p>\n
\u201cDer Fachkr\u00e4ftemangel war auch zu Pandemie-Zeiten eines der gr\u00f6\u00dften Wachstumshemmnisse der Agenturbranche. Er verst\u00e4rkt sich nun weiter, da die Auftragslage wieder anzieht\u201d, kommentiert GWA-Pr\u00e4sident Benjamin Minack die Situation. Gefragt seien derzeit Talente f\u00fcr fast alle Agenturbereiche sowie Experten f\u00fcr digitale Transformation und Online-Kommunikation.<\/p>\n
Wie hoch der Nachholbedarf der Branche ist, zeigt sich auch in der gesunkenen Zahl der Arbeitslosen: W\u00e4hrend die Daten der Bundesagentur f\u00fcr Arbeit f\u00fcr den Bereich \u201cWerbung und Marketin\u201d im Juni 2020 pandemiebedingt noch eine zweistellige Zunahme der Arbeitslosenzahlen von rund 40 Prozent auswiesen, sanken die Zahlen im Juni 2021 um 12,4 Prozent. Damit ging die Arbeitslosenquote der Werbebranche st\u00e4rker zur\u00fcck als die durchschnittlichen Arbeitslosenzahlen insgesamt: Letztere sanken im Vorjahresvergleich nur um 0,5 Prozentpunkte.<\/p>\n
Erholung (noch) kein Selbstl\u00e4ufer<\/p>\n
ZAW-Pr\u00e4sident Andreas F. Schubert tritt dennoch auf die Euphorie-Bremse: \u201cDie positive Entwicklung des ersten Halbjahres auf dem Arbeitsmarkt der Werbung ist erfreulich. Sie korrespondiert mit den bisher guten Konjunkturdaten. Mit Blick auf den Stand der Impfraten und bei wieder steigenden Inzidenzen ist jedoch Vorsicht geboten: Wir sind noch nicht \u00fcber den Berg.\u201d<\/p>\n
Bereits die Juli-Daten f\u00fcr Konsumklima- und Konjunkturentwicklung, die schlechter ausgefallen sind als die Juni-Daten, deuteten darauf hin, dass die verbesserte wirtschaftliche Entwicklung, von der der Arbeitsmarkt abh\u00e4ngt, noch kein Selbstl\u00e4ufer sei. Dazu kommen die anstehende Bundestagswahl und die nachfolgenden Koalitionsverhandlungen, die einen l\u00e4ngeren politischen Stillstand bedeuten k\u00f6nnten.<\/p>\n
Dennoch h\u00e4lt der ZAW an seiner Mai-Prognose von f\u00fcnf bis zehn Prozent Wachstum f\u00fcr den Werbemarkt in 2021 fest.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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