\t\t\t\t\t\tMit dem Marken-Award zeichnen die absatzwirtschaft und der Deutsche Marketing Verband (DMV) gemeinsam mit einer hochkar\u00e4tig besetzten Jury bereits seit 2001 exzellente Leistungen in der Markenf\u00fchrung aus. Nun wird das Geheimnis um die diesj\u00e4hrigen Preistr\u00e4ger gel\u00fcftet.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tDer 2021 erstmals als Live-Stream-Event durchgef\u00fchrte Marken-Award hatte es am Dienstagabend in sich. Ex-Handelsblatt-Chef Frank Dopheide moderierte durch das fachlich hochwertig ausgeschm\u00fcckte Programm rund um die Preisverleihungen.<\/p>\n
Insgesamt bewarben sich in diesem Jahr 27 Unternehmen in verschiedenen Kategorien* um einen Marken-Award. F\u00fcnf Unternehmen wurden beim Marken-Award 2021 schlie\u00dflich f\u00fcr ihre herausragenden Leistungen pr\u00e4miert: vier von einer hochrangig besetzten, 27-k\u00f6pfigen Jury, und eins \u00fcber ein Publikums-Live-Voting im Rahmen einer erstmals durchgef\u00fchrten TikTok-Challenge.<\/p>\n
Das Feld der Kandidaten war beim Marken-Award 2021 abermals stark besetzt: \u201cWir freuen uns\u00a0auch in diesem Jahr\u00a0sehr \u00fcber die Vielzahl an unterschiedlichen Einreichungen zum Marken-Award\u201d, res\u00fcmiert Dr. Ralf Strau\u00df,\u00a0Pr\u00e4sident des Deutschen Marketing Verbands und\u00a0Vorsitzender der Jury. \u201cAuch in der Qualit\u00e4t war die Jury von vielen der Fallbeispiele begeistert \u2013 Grund und Anlass f\u00fcr ausgiebige Diskussionen und auch das Teilen eigener Einsch\u00e4tzungen und Erfahrungen.\u201d\u00a0<\/p>\n
Die Gewinner des Marken-Award 2021 im \u00dcberblick:<\/p>\n
Beste Markendehnung: Rotb\u00e4ckchen \/ Haus Rabenhorst<\/p>\n
Seit 1952 steht die Marke Rotb\u00e4ckchen f\u00fcr gesunde S\u00e4fte. Im vergangenen Jahr wagte man sich in neue Gefilde: Die \u201cKraftpakete\u201d liefern in zwei Schlucken wichtige N\u00e4hrstoffe wie Eisen und Vitamin C \u2013 ein Konzept, mit dem der Hersteller Rabenhorst offenbar einen Nerv getroffen hat.<\/p>\n
Bester Marken-Relaunch: R + V Versicherung<\/p>\n
\u201cDu bist nicht allein\u201d: Mit einem emotionalen Bekenntnis zum Solidarprinzip hat die R+V Versicherung das Profil ihrer Marke gesch\u00e4rft. Daf\u00fcr musste sie sich nur auf ihre genossenschaftlichen Wurzeln besinnen.<\/p>\n
Beste Nachhaltigkeitsstrategie: Seidensticker<\/p>\n
Unter dem Motto \u201cTogether Responsible\u201d fasst Seidensticker seine nachhaltigen Aktivit\u00e4ten zu einer umfassenden Strategie zusammen. Das Traditionsunternehmen setzt sich dabei ehrgeizige Ziele.<\/p>\n
Beste digitale Markenf\u00fchrung: BMW Motorrad<\/p>\n
Weil die Pandemie die Teilnahme an Messen verhindert, pr\u00e4sentiert BMW Motorrad seine neuen Modelle nun im Netz \u2013 mit \u00fcberraschendem Erfolg.<\/p>\n
Publikum k\u00fcrt Sieger der TikTok-Challenge<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus wurde am Dienstagabend ein Sieger f\u00fcr einen besonderen, weil erstmals beim Marken-Award verliehenen Preis per Live-Voting durch das Publikum ermittelt: El Origen Food setzte sich mit den meisten Stimmen durch und wurde somit zum Sieger der zuvor von der absatzwirtschaft gestarteten TikTok-Challenge gek\u00fcrt.<\/p>\n
El Origen Food setzte sich dabei gegen vier weitere Finalisten durch, die zuvor von einer Jury ausgew\u00e4hlt worden waren. In der Zeit vom 15. Juli bis zum 12. August waren insgesamt 28 Videos zur TikTok-Challenge eingegangen.<\/p>\n
*Zun\u00e4chst wurden von der Jury zehn Cases in f\u00fcnf Kategorien f\u00fcr die\u00a0Finalistenrunde nominiert. Das Gremium hat sich nachtr\u00e4glich dazu entschieden, 2021 keinen\u00a0Preis in der Kategorie \u201cBeste neue Marke\u201d zu vergeben,\u00a0\u201cda die Einreichungen vor allem durch Marken-Relaunches gepr\u00e4gt gewesen sind und weniger durch\u00a0tats\u00e4chliche\u00a0\u2018neue\u2018\u00a0Marken\u201d, wie der Jury-Vorsitzende Ralf E. Strau\u00df erkl\u00e4rte.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
Sie wollen t\u00e4gliche Insights f\u00fcr Ihre Arbeit im Marketing? Dann\u00a0abonnieren Sie jetzt hier\u00a0unseren kostenfreien Newsletter.<\/p>\n