\t\t\t\t\t\tMit dem Pionier-Projekt Pro Climate demonstriert die Drogeriekette dm, wie man Produkte des t\u00e4glichen Bedarfs umweltneutral produzieren kann.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Klaus Janke
\n\t\t\t\t\tWer etwas zur Rettung des Planeten beitragen will, kann klimaneutrale Produkte kaufen. Dabei werden die bei der Produktion anfallenden CO2-Emissionen kompensiert, zum Beispiel durch Investitionen in Aufforstungsprojekte.<\/p>\n
Einen Schritt weiter geht dm: Als erstes Unternehmen hat die Drogeriekette eigene Produkte entwickelt, die nicht nur klima-, sondern umweltneutral sind. Sie sind seit April 2021 unter der Submarke Pro Climate in den \u00fcber 2000 dm-Filialen und im Onlineshop erh\u00e4ltlich. Den Anfang machten 13 Produkte aus den Drogerie-Kernbereichen Toilettenpapier, Damenhygiene, Shampoo und Duschgel, K\u00f6rper- und Gesichtspflege sowie Sp\u00fcl- und Waschmittel. Vertreten sind auch Artikel der dm-Marken Alverde Naturkosmetik, Denkmit und Sundance. Seit Juni geh\u00f6rt zum Sortiment zudem eine Alverde-Zahncreme.<\/p>\n
TU Berlin liefert das Kompensationskonzept<\/p>\n
Aber was hei\u00dft umweltneutral? Grundlage f\u00fcr das Konzept sind die \u00d6kobilanzierungen der TU Berlin, die von der Rohstoffgewinnung \u00fcber die Herstellung, Logistik und Nutzungsphase bis zur Entsorgung die kompletten Auswirkungen eines Produkts auf die Umwelt \u2013 und nicht \u201cnur\u201d auf das Klima \u2013 erfassen. Diese Effekte will dm nach M\u00f6glichkeit in der Produktion reduzieren. Die nicht vermeidbaren Umweltauswirkungen werden verursachungsgerecht f\u00fcr f\u00fcnf Umweltkategorien kompensiert \u2013 neben CO2-Emissionen geht es um Eutrophierung, Versauerung, Sommersmog und Ozonabbau. Die entsprechend ausgerechneten Umweltkosten investiert dm in das deutsche Unternehmen HeimatERBE, das Renaturierungsprojekte durchf\u00fchrt.<\/p>\n
Ortstermin: dm-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Kerstin Erbe (2. v. l.) besichtigt mit ihrem Team ein Renaturierungsprojekt von HeimatERBE. (Foto: Florian Kochinke)<\/p>\n
Bei dm sieht man Pro Climate als Forschungsprojekt. Auf Basis der Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit mit der TU Berlin will man bessere L\u00f6sungen finden, um dm-Produkte k\u00fcnftig nachhaltiger produzieren zu k\u00f6nnen. In diesem Zuge will das Unternehmen verst\u00e4rkt auch andere Anbieter mit \u00f6kologischem Ansatz in das Filialsortiment aufnehmen.<\/p>\n
Pro Climate wird schon bald ausgebaut<\/p>\n
Um auf Pro Climate aufmerksam zu machen, warb dm in den Filialen, im Onlineshop und in den Social-Media-Kan\u00e4len. Im Youtube-Kanal von dm informieren verschiedene Videos \u00fcber den innovativen Kompensationsansatz. Au\u00dferdem wurden Anzeigen in zielgruppenrelevanten Magazinen sowie Spots in Podcasts geschaltet. Vor dem Launch wurden die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ausf\u00fchrlich geschult, um die Kundschaft entsprechend beraten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Die Botschaft ist offenbar angekommen: \u201cDie Pro-Climate-Produkte werden bisher sehr gut von unseren Kunden angenommen\u201d, res\u00fcmiert Kerstin Erbe, als dm-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin verantwortlich f\u00fcr das Ressort Produktmanagement. \u201cDie meisten Produkte lagen im Abverkauf deutlich \u00fcber unseren Erwartungen und waren teilweise sogar unmittelbar nach der Einf\u00fchrung kurzzeitig vergriffen.\u201c Entsprechend der Nachfrage k\u00f6nne man das Angebot an umweltneutralen Produkten k\u00fcnftig ausbauen und schon bald weitere dm-Marken-Produkte unter der Submarke Pro Climate anbieten.<\/p>\n
Pro Climate von dm ist f\u00fcr den\u00a0Marken-Award 2021\u00a0nominiert, der am 24. August als\u00a0Live-Stream-Event\u00a0stattfinden wird. Die Marke tritt in der Kategorie \u201eBeste Nachhaltigkeitsstrategie\u201c gegen Seidensticker an. Der Beitrag \u00fcber Pro Climate ist das achte von insgesamt zehn Finalisten-Portraits, die in den laufenden Wochen auf absatzwirtschaft.de vorgestellt werden.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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