\t\t\t\t\t\tWie ver\u00e4ndert das Coronavirus den Konsum? Andreas F\u00fcrst, Marketingprofessor an der Universit\u00e4t Erlangen-N\u00fcrnberg, und sein Team erheben f\u00fcr die absatzwirtschaft im regelm\u00e4\u00dfigen „Corona-Konsumbarometer“, wie sich die Konsumlaune und das Kaufverhalten im Zeitverlauf ver\u00e4ndern. Hier sind die Ergebnisse der j\u00fcngsten Abfrage.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tDas Corona-Konsumbarometer der absatzwirtschaft liefert als regelm\u00e4\u00dfige Verbraucherbefragung des Marketinglehrstuhls von Professor Andreas F\u00fcrst von der Friedrich-Alexander Universit\u00e4t Erlangen-N\u00fcrnberg und dem Deutschen Marketing Excellence Netzwerk e.V. (mex-netzwerk.de) Anhaltpunkte, welche nachhaltigen Auswirkungen die Corona-Pandemie auf das Kauf- und Konsumverhalten hat. Hier die Ergebnisse der siebten Welle von Ende Juni 2021:<\/p>\n
Beunruhigung wegen Corona-Krise nimmt ab<\/p>\n
Die Beunruhigung aufgrund der Corona-Krise hat im Vergleich zu den ersten sechs Wellen des Corona-Konsumbarometers aus dem Jahr 2020 abgenommen. Ende Dezember gaben noch 38 Prozent der Befragten an, (sehr) stark beunruhigt zu sein (n = 1020). Ein halbes Jahr sp\u00e4ter sind es nur noch deren 26 Prozent (n = 1013). Der Wert liegt allerdings noch etwas h\u00f6her als vor zw\u00f6lf Monaten. Im Juni 2020 hatten nur 22 Prozent angegeben, \u201csehr beunruhigt\u201d zu sein.<\/p>\n
Quelle: absatzwirtschaft\/FAU Erlangen-N\u00fcrnberg<\/p>\n
Zum Vergleich noch einmal die Zahlen des Corona-Konsumbarometers zum Start der Pandemie im M\u00e4rz 2020:<\/p>\n
(sehr) stark beunruhigt: 50 Prozentetwas beunruhigt: 38 Prozentgar nicht\/kaum beunruhigt: 12 Prozent<\/p>\n
Sorge um Einkommensverluste gleichbleibend<\/p>\n
Genau wie die allgemeine Beunruhigung wegen der Corona-Krise hat auch die Sorge um Einkommensverluste im Vergleich zur letztj\u00e4hrigen Dezember-Erhebung leicht abgenommen: von 16 auf 13 Prozent.<\/p>\n
Insbesondere Selbst\u00e4ndige bef\u00fcrchten allerdings \u2013 wie auch in den vorherigen sechs Erhebungswellen \u2013 weiterhin deutliche Einkommensverluste. Zudem sind die Bef\u00fcrchtungen auch je nach Branche weiterhin unterschiedlich stark ausgepr\u00e4gt. Besonders stark sind die Bef\u00fcrchtungen nach wie vor im Bereich Tourismus\/Gastgewerbe.<\/p>\n
Quelle: absatzwirtschaft\/FAU Erlangen-N\u00fcrnberg<\/p>\n
Abw\u00e4gung in der Corona-Krise: Gesundheit oder Wirtschaft?<\/p>\n
Bei der Abw\u00e4gung, ob bei der Corona-Krise gesundheitliche oder wirtschaftliche Aspekte im Vordergrund stehen sollten, zeigt sich bei den befragten Verbrauchern in der j\u00fcngsten Erhebungswelle eine gesteigerte Balance. Die Bedeutung gesundheitlicher Aspekte sank dabei im Vergleich zum Dezember 2020 leicht auf 42 Prozent (-4 Prozent). Ebenso r\u00fcckl\u00e4ufig waren wirtschaftliche Aspekte (f\u00fcnf Prozent im Juni 2021 vs. sieben Prozent im Dezember 2020)<\/p>\n
Eine Balance zwischen wirtschaftlichen und gesundheitlichen Aspekten r\u00fcckt bei der Bew\u00e4ltigung der Krise wieder in den Vordergrund (53 Prozent). Diese Tendenz ist bei F\u00fchrungskr\u00e4ften und in einigen Branchen \u2013 unter anderem im Bildungssektor und der \u00f6ffentlichen Verwaltung etwas ausgepr\u00e4gter.<\/p>\n
Einkaufsverhalten in der Corona-Krise<\/p>\n
Ein weiterer Abschnitt des Corona-Konsumbarometers besch\u00e4ftigt sich mit dem aktuellen Einkaufsverhalten der Konsumenten \u2013 auch im Vergleich zur Zeit vor der Corona-Krise. Die Ergebnisse (siehe auch Grafik unten):<\/p>\n
Weiterhin werden Desinfektionsmittel und Hygieneartikel vermehrt gekauft.Im Vergleich zur letzten Welle im Dezember werden weniger Nudeln\/Reis, Backzutaten, Konservendosen und Toilettenpapier gekauft.Weiterhin werden Gebrauchsg\u00fcter (unter anderem Kleidung, Sportartikel) deutlich weniger gekauft als vor der Corona-Krise.<\/p>\n
Quelle: absatzwirtschaft\/FAU Erlangen-N\u00fcrnberg<\/p>\n
Anteil der Online-Shopper steigt sukzessive<\/p>\n
Beim Einkaufsverhalten bezogen auf den Kanal f\u00e4llt auf, dass der Anteil der Online-Shopper in den zur\u00fcckliegenden Erhebungswellen des Corona-Konsumbarometers stetig gestiegen ist. Gaben im M\u00e4rz 2020 noch 23 Prozent an, (sehr) viel h\u00e4ufiger im Internet einzukaufen, waren es im Dezember 2020 schon 43 Prozent. In der Juni-Abfrage 2021 stieg der Anteil der Online-Shopper gar auf 49 Prozent an.<\/p>\n
Quelle: absatzwirtschaft\/FAU Erlangen-N\u00fcrnberg<\/p>\n
Das Corona-Konsumbarometer der absatzwirtschaft<\/p>\n
Die wissenschaftlich fundierte, bev\u00f6lkerungsrepr\u00e4sentative Erhebung, f\u00fcr die in der sechsten Befragungswelle Ende Juni 1013 Personen befragt wurden, soll im Zeitverlauf zeigen, wie sich Konsumlaune und Kaufverhalten ver\u00e4ndern. Die Untersuchung ist auf den kompletten Zeitraum der Corona-Krise angelegt, die Ergebnisse fassen wir regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr Sie zusammen. Die n\u00e4chste Welle ist im quartalsweisen Zyklus f\u00fcr Ende des Jahres geplant.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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