\t\t\t\t\t\tMars Food benannte die Reismarke Uncle Ben’s bereits im Herbst 2020 in Ben’s Original um. Die urspr\u00fcngliche Bezeichnung war im Zuge der Debatte um Rassismus und mangelnde Gleichberechtigung in die Kritik geraten. Nun wird der Marken- und Verpackungs-Relaunch nach au\u00dfen sichtbar.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tSeit Anfang August sind die Produkte von Ben\u2019s Original (vorher Uncle Ben\u2019s) deutschlandweit mit neuem Verpackungsdesign in den Regalen erh\u00e4ltlich. Die Verpackungen von Ben\u2019s Original zeigen den neuen Markennamen auf gewohnt orangefarbenem Hintergrund und in marineblauer Schrift.<\/p>\n
Der Relaunch ist nach Angaben von Mars Food \u201cder n\u00e4chste Schritt im Bestreben der Marke, eine integrativere Zukunft zu schaffen und gleichzeitig weiterhin erstklassigen Reis zu produzieren\u201d.<\/p>\n
Neue Markenvision: Jedem einen Platz am Tisch bieten<\/p>\n
\u201cBen\u2019s Original ist mehr als nur eine Namens- und Verpackungs\u00e4nderung: Wir engagieren uns, damit alle sich willkommen und geh\u00f6rt f\u00fchlen\u201d, sagt Lars Sonnenberg. \u201cDeshalb setzen wir uns f\u00fcr die F\u00f6rderung von Diversity und Gleichberechtigung ein \u2013 ganz im Zeichen unserer neuen Markenidentit\u00e4t. Wir wollen Mahlzeiten, Erfahrungen und M\u00f6glichkeiten schaffen, die jedem einen Platz am Tisch bieten\u201d, erkl\u00e4rt der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Mars Food in Deutschland.<\/p>\n
Das neue Design von Ben\u2019s Original (Foto: Mars Food)<\/p>\n
Um diese neue \u201cMarkenvision\u201d mit Leben zu f\u00fcllen, hat Mars Food eine Kooperation mit der Tafel Deutschland geschlossen. Gemeinsam soll Menschen in Not Zugang zu ausgewogener Ern\u00e4hrung erm\u00f6glicht werden. Ben\u2019s Original unterst\u00fctzt die deutschen Tafeln mit Produkt- und Geldspenden. Insbesondere Reis sei bei Tafeln aufgrund langer Haltbarkeit ein gefragtes Produkt. Noch im Jahr 2021 will Ben\u2019s Original mehr als zwei Millionen Mahlzeiten auf die Tische der Tafeln bringen. Mit \u00fcber 950 lokalen Tafeln und \u00fcber 2000 Ausgabestellen ist die Tafel eines der gr\u00f6\u00dften Freiwilligennetzwerke Deutschlands.<\/p>\n
Die Partnerschaft werde auch im Jahr 2022 fortgef\u00fchrt und sei auf langfristige Unterst\u00fctzung ausgelegt, hei\u00dft es vonseiten Mars Food. F\u00fcr Januar 2022 sind beispielsweise Verkaufsaktionen geplant, deren Erl\u00f6se der Tafel zugutekommen sollen.<\/p>\n
Uncle Ben\u2019s benennt Marke nach Rassismus-Debatte um<\/p>\n
Der US-Lebensmittelkonzern Mars benannte seine Reismarke Uncle Ben\u2019s im Herbst 2020 in Ben\u2019s Original um. Zudem wurde das Markenzeichen des Produkts, das den Kopf eines \u00e4lteren schwarzen Mannes mit wei\u00dfen Haaren zeigt, aus dem Logo gestrichen. Die Bezeichnung \u201cUncle\u201d und die Bebilderung stie\u00dfen Kritikern als dienerhafte und abwertende Symbolik auf, die an die \u00c4ra der Sklaverei in den Vereinigten Staaten erinnere.<\/p>\n
\u201cWir verstehen die Ungerechtigkeiten, die mit dem Namen und Gesicht der vorherigen Marke in Verbindung gebracht wurden\u201d, sagte Mars-Managerin Fiona Dawson damals.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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