\t\t\t\t\t\tWann m\u00fcssen Influencerinnen ihre Beitr\u00e4ge als Werbung kennzeichnen? Der BGH pr\u00fcft das anhand von drei F\u00e4llen, darunter Cathy Hummels. Die Branche und auch Juristen hoffen auf Klarheit.<\/p>\n
\t\t\t\t\tEmpfehlung oder Werbung? Instagram-Beitr\u00e4ge von drei Influencerinnen stehen auf dem Pr\u00fcfstand des Bundesgerichtshofs (BGH). Das h\u00f6chste deutsche Zivilgericht verhandelte am Donnerstag Klagen gegen Cathy Hummels, Ehefrau von Fu\u00dfball-Star Mats Hummels, gegen die Hamburger Fashion-Influencerin Leonie Hanne und die G\u00f6ttinger Fitness-Influencerin Luisa-Maxime Huss. Der Verband Sozialer Wettbewerb wirft ihnen unzul\u00e4ssige Schleichwerbung vor und fordert Unterlassung sowie die Abmahnkosten (I ZR 126\/20, I ZR 90\/20, I ZR 125\/20).<\/p>\n
Stein des Ansto\u00dfes sind sogenannte Tap Tags, jene unscheinbaren Hinweise, \u00fcber die man mit einem Click direkt auf einen Firmen-Account weitergeleitet wird. Die drei Frauen ver\u00f6ffentlichen auf Instagram regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge damit \u2013 genau wie viele andere Prominente. Der BGH muss nun entscheiden, ob diese verlinkten Hinweise als Werbung gekennzeichnet werden m\u00fcssen oder nicht.<\/p>\n
Der Ausgang des Verfahrens hat grunds\u00e4tzliche Bedeutung f\u00fcr die Branche. Der Wettbewerbsverband hat zahlreiche Influencer wegen Schleichwerbung abgemahnt. Diese fragen sich, inwiefern sie noch Produkte und Dienstleistungen empfehlen k\u00f6nnen, ohne Abmahnungen zu riskieren.<\/p>\n
Bisher unterschiedliche Rechtssprechung<\/p>\n
Die Gerichte haben \u00fcber Influencer-Marketing bislang sehr unterschiedlich geurteilt. So siegte Cathy Hummels in beiden Vorinstanzen, Hanne vor dem OLG Hamburg, im Fall Huss ging der Wettbewerbsverband in beiden Instanzen als Sieger hervor.<\/p>\n
In Karlsruhe erschienen war nur Fitness-Influencerin Luisa-Maxime Huss mit ihrer Mutter. Huss erwartet vom BGH Vorgaben, wie Influencerinnen sich k\u00fcnftig verhalten sollen. \u201cIch hoffe auf eine klare Richtlinie.\u201d Bezahlte Werbung kennzeichnet die 30-J\u00e4hrige. Den Vorwurf der Schleichwerbung f\u00fcr Empfehlungen ohne Gegenleistung weist sie zur\u00fcck. Sie nutzt nach eigenen Angaben Tap Tags, damit Nutzer leichter auf eine Seite kommen. \u201cIch m\u00f6chte f\u00fcr meine Community transparent sein\u201d, sagte sie nach der Verhandlung.<\/p>\n
Es sei wichtig, Posts als Werbung zu kennzeichnen, wenn Geld floss oder es Gegenleistungen gab, betonte Cathy Hummels vor der Verhandlung. \u201cAber genauso wichtig ist es, dass man auch seine freie Meinung noch entfalten kann.\u201d<\/p>\n
Influencer = Medienunternehmen ?<\/p>\n
Der Anwalt des klagenden Wettbewerbsvereins betonte bei der BGH-Verhandlung: \u201cWenn kommerzielle Zwecke verfolgt werden, muss das kenntlich gemacht werden.\u201d Er kritisierte, dass Influencerinnen nur ein authentisches Bild vorgaukeln w\u00fcrden. Die Gefahr f\u00fcr den Verbraucher sei:\u00a0\u201cMit den Posts werden private Mitteilungen und Werbung vermischt.\u201d<\/p>\n
Der Anwalt von Hanne wies das zur\u00fcck: Nutzer von Instagram seien Jugendliche und junge Erwachsene. Sie w\u00fcssten, dass ein kommerzieller Zweck verfolgt werde \u2013 doch sie w\u00fcrden dadurch nicht zum Kauf veranlasst. Letztlich, meinte der Anwalt von Hummels, sei eine Influencerin ein\u00a0\u201cMedienunternehmen\u201d. Sie d\u00fcrfte deshalb nicht anders behandelt werden als Zeitschriften, in denen ebenfalls Produkt-Werbungen sichtbar seien.<\/p>\n
Der Vorsitzende BGH-Richter Thomas Koch betonte in der fast zweieinhalbst\u00fcndigen Verhandlung die grunds\u00e4tzliche Bedeutung des Verfahrens. Fraglich sei, ob mit der Verlinkung der Tap Tags eine Grenze zur Werbung \u00fcberschritten sei. \u201cDaf\u00fcr k\u00f6nnte vielleicht einiges sprechen\u201d, so Koch. Wann ein Urteil kommt, teilt das Gericht erst zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt mit.<\/p>\n
tht\/dpa<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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