\t\t\t\t\t\tDas Traditionsunternehmen Knorr-Bremse hat sich zu einem global agierenden Konzern entwickelt. Im Zuge der Expansion wurden zahlreiche Firmen zugekauft, was zum Wildwuchs in der Markenarchitektur f\u00fchrte. Eine starke Dachmarke sorgt nun f\u00fcr einen einheitlichen Auftritt und ein neues Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl im Konzern.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Klaus Janke
\n\t\t\t\t\tKnorr-Bremse kann auf eine beachtliche Erfolgsgeschichte verweisen: Vor 115 Jahren von Georg Knorr gegr\u00fcndet, hat sich das Unternehmen zum Weltmarktf\u00fchrer f\u00fcr Bremssysteme und zum f\u00fchrenden Anbieter weiterer Systeme f\u00fcr Schienen- und Nutzfahrzeuge entwickelt. Der Konzern mit Hauptsitz in M\u00fcnchen z\u00e4hlt rund 30.000 Mitarbeitende in \u00fcber 30 L\u00e4ndern.<\/p>\n
Im Zuge des Wachstums wurden seit 1985 viele Unternehmen wie IFE, New York Air Brake und Kiepe Electric \u00fcbernommen. Diese behielten ihre Markenidentit\u00e4t und ihre Logos bei. Was angesichts des damit verbundenen Markenwerts zun\u00e4chst die richtige Entscheidung war, tat aber der Marke Knorr-Bremse nicht gut. Sie hatte zunehmend mit einer Zersplitterung ihrer Identit\u00e4t zu k\u00e4mpfen, in den vielen Tochterfirmen wollte sich kein \u00fcbergreifender Teamgeist einstellen.<\/p>\n
Verl\u00e4sslich, innovativ, f\u00fchrend<\/p>\n
Also beschloss Knorr-Bremse 2019, die Dachmarke zu st\u00e4rken und klarer zu profilieren. Das war auch deshalb wichtig, weil der Konzern ein Jahr zuvor an die B\u00f6rse gegangen war, was das \u00f6ffentliche Interesse deutlich steigen lie\u00dfen. Im Rahmen eines breit angelegten Entwicklungsprozesses, bei dem Hunderte von Managerinnen und Managern einbezogen wurden, ging es zun\u00e4chst um die Frage: Was macht die Marke Knorr-Bremse aus? Man entschied sich f\u00fcr die international kommunizierbaren Markenwerte \u201cReliable\u201d, \u201cInnovating\u201d und \u201cLeading\u201d. Die Frage, warum sich Kunden f\u00fcr Knorr-Bremse entscheiden, beantwortet der Positionierungssatz \u201cDriven to create the best solutions\u201d.<\/p>\n
Eva Seifert, Leiterin Marketing Knorr-Bremse: \u201cMit unserem Projekt haben wir einen echten Kompass geschaffen.\u201d Quelle: Knorr Bremse<\/p>\n
Im Zuge der Neuausrichtung wurden die 36 Marken des Konzerns genau analysiert. Die wertvollsten acht davon wurden als Submarken in die neue Markenarchitektur eingegliedert. Ihrem Markennamen ist nun ein pr\u00e4gnantes \u201cK\u201d-Symbol vorangestellt, das den Bezug zur Dachmarke herstellt. Die restlichen Konzernmarken wurden aufgegeben, die Gesch\u00e4ftseinheiten laufen nun unter entweder unter Knorr-Bremse oder den acht Submarken. Das neue, komplett in Blau gehaltene Corporate Design wurde Mitte 2020 eingef\u00fchrt. \u201cEs leitet sich aus den Markenwerten ab und ist sehr flexibel einsetzbar\u201d, erkl\u00e4rt Martin Kleint, Head of Graphic Services KB Media. \u201cWir haben damit einen modernen, \u00fcberzeugenden und weltweit einheitlichen Look f\u00fcr alle Publikationen, Brosch\u00fcren, Flyer, Live Communication und den digitalen Auftritt entwickelt.\u201d<\/p>\n
Neues Brand-Portal sorgt f\u00fcr Orientierung<\/p>\n
Um die neue Positionierung weltweit bei allen Mitarbeitenden zu verankern, wurde im Intranet ein neues Brand-Portal eingerichtet, das alle Informationen zu den Markenwerten sowie zur Nutzung der Logos und des Corporate Design enth\u00e4lt. Zudem erkl\u00e4rt der Film \u201cWe are ONE\u201d, wie wichtig ein einheitlicher Markenauftritt ist. Mit der Umsetzung der neuen Dachmarken-Identit\u00e4t zeigt man sich im Konzern hochzufrieden: \u201cMit unserem Projekt haben wir einen echten Kompass geschaffen\u201d, kommentiert Eva Seifert, Leiterin Marketing Knorr-Bremse. \u201cEr stiftet Orientierung f\u00fcr die t\u00e4gliche Arbeit und st\u00e4rkt die Wahrnehmung der Marke im Ganzen.\u201d<\/p>\n
Knorr-Bremse ist f\u00fcr den\u00a0Marken-Award 2021\u00a0nominiert, der am 24. August als\u00a0Live-Stream-Event\u00a0stattfinden wird. Die Marke tritt in der Kategorie \u201eBeste Markendehnung\u201c gegen Rotb\u00e4ckchen an. Knorr-Bremse ist das vierte von insgesamt zehn Finalisten-Portraits, die in den kommenden Wochen auf absatzwirtschaft.de vorgestellt werden.<\/p>\n
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