{"id":208,"date":"2020-09-19T14:36:55","date_gmt":"2020-09-19T14:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/de\/sport-baumaerkte-direktvertrieb-absatzwirtschaft\/"},"modified":"2020-09-21T14:46:30","modified_gmt":"2020-09-21T14:46:30","slug":"sport-baumaerkte-direktvertrieb-absatzwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/de\/sport-baumaerkte-direktvertrieb-absatzwirtschaft\/","title":{"rendered":"Sport, Baum\u00e4rkte, Direktvertrieb \u203a absatzwirtschaft"},"content":{"rendered":"<div>\n<p class=\"entry-author\"><em>Von <span class=\"vcard author\"><span class=\"fn\">Henning Eberhardt<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<h2><strong>Corona-Krise<br \/>\ndr\u00fcckt die Stimmung in der Sportbranche deutlich<\/strong><\/h2>\n<p>Jedes zweite Unternehmen bewertet die aktuelle wirtschaftliche Lage der Sportbranche als schlecht, 60 Prozent erwarten mittelfristig sogar eine weitere Verschlechterung. Das ist ein Kernergebnis des erstmalig von der Sportbusiness-Plattform SPONSORs in Kooperation mit dem Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports aufgelegten \u201cSPOBIS&nbsp;Klima-Index\u201d. Dieser ermittelt ein aktuelles,&nbsp;marktbasiertes Stimmungsbild der Branche und analysiert das&nbsp;Gesch\u00e4fts- und Konsumklima im deutschen Sportbusiness sowie die Erl\u00f6sentwicklung in zentralen Bereichen des Sports. Die Beurteilung durch die Marktteilnehmer, Konsumenten und anhand von Sekund\u00e4rdaten erreicht auf einer Skala von -100 bis +100 im August 2020 einen Wert von -16.<\/p>\n<p>Im Rahmen der B-to-B-Befragung sehen gleich 20 Prozent der Befragten ihre eigene Gesch\u00e4ftslage als schlecht an, nur 35 Prozent bezeichnen sie als gut. Mit 45 Prozent vergibt der Gro\u00dfteil das Urteil \u201cbefriedigend\u201d. Im Vergleich hierzu wird die wirtschaftliche Gesamtlage der Branche sogar von der H\u00e4lfte der Entscheider als schlecht und im Hinblick auf die n\u00e4chsten sechs Monate von 60 Prozent als noch ung\u00fcnstiger betrachtet.<\/p>\n<p>Einbr\u00fcche<br \/>\nzeigen sich derzeit deutlich bei den Spieltagerl\u00f6sen und anderen<br \/>\nGesch\u00e4ftsbereichen, die eng mit dem Spieltag und den Ausgaben der Fans<br \/>\nverkn\u00fcpft sind. Die Ungewissheit, wann wieder Zuschauer in die Stadien gelassen<br \/>\nwerden, beeinflusst die Prognosen der Entscheider im Sportbusiness dabei<br \/>\nbesonders negativ. Es wird erwartet, dass sich die Lage weiter verschlechtert<br \/>\nund Erl\u00f6se aus dem Ticketing und Catering an Bedeutung verlieren.<\/p>\n<p>Neben Umsatz-Indices wie Gesch\u00e4fts- und Konsumklima flie\u00dft auch die Medialit\u00e4t in den \u201cSPOBIS Klima-Index\u201d ein. Die Medialit\u00e4t ber\u00fccksichtigt Konsum- und Engagement-Daten aus TV und Digitalmedien. Insgesamt sinkt die Medialit\u00e4t der Top-Rechtehalter im deutschen Sport im betrachteten Zeitraum von Februar bis Juli 2020 im Vergleich zur sechsmonatigen Vorperiode. Wesentlicher Treiber ist dabei die Event-Impressions Broadcast Time im TV. Diese Kennzahl, die Sendedauer und Quote kombiniert und somit ein valider Vergleichsma\u00dfstab f\u00fcr die Anzahl generierter Kontakte durch den ausgestrahlten Sport-Content ist, verzeichnet einen R\u00fcckgang von 41 Punkten.&nbsp;Die Medialit\u00e4t im Digitalbereich steigt hingegen um 12 Punkte, gleichverteilt auf Websites und Social Media.<\/p>\n<p><em><strong>Der vollst\u00e4ndige<\/strong>&nbsp;<strong>\u201cSPOBIS<\/strong>&nbsp;<strong>Klima-Index\u201d kann <\/strong><strong>hier heruntergeladen werden<\/strong>.<\/em><\/p>\n<h2><strong>Smart Speaker: Nutzung intelligenter Lautsprecher um 61 Prozent gestiegen<\/strong><\/h2>\n<p>RMS hat gemeinsam mit dem Institut Interrogare eine Studie<br \/>\nzu Besitz und Nutzung von Smart Speakern 2020 durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse dazu<br \/>\nim \u00dcberblick:<\/p>\n<ul>\n<li>92 Prozent der 16 bis 69-j\u00e4hrigen Onliner in<br \/>\nDeutschland kennen mindestens einen Smart Speaker-Anbieter. Amazon, Google und<br \/>\nApple sind dabei die Bekanntesten.<\/li>\n<li>32 Prozent der Befragten planen den Kauf eines<br \/>\nSmart Speakers.<\/li>\n<li>41 Prozent der Befragten leben mit mindestens<br \/>\neinem intelligenten Lautsprecher in ihrem Haushalt. Dabei benutzen 37 Prozent<br \/>\nihre Ger\u00e4te regelm\u00e4\u00dfig.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Trotz der dynamischen Entwicklung sei laut RMS-Studie keine<br \/>\nMarkts\u00e4ttigung in Sicht. Die Studienautoren gehen davon aus, dass die Smart<br \/>\nSpeaker-Nutzung in den kommenden Jahren weiterwachsen wird. Die Corona-Pandemie<br \/>\nhabe dabei einen beschleunigenden Einfluss auf die Entwicklung: 42 Prozent der<br \/>\naktiven Smart Speaker-User verwenden ihr Ger\u00e4t seit Beginn der Pandemie<br \/>\ndeutlich h\u00e4ufiger.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><\/figure>\n<p>\u201cDie Zunahme von Smart Speakern verlagert das Verbraucherverhalten immer st\u00e4rker vom Bildschirm in den h\u00f6rbaren Raum. Schon jetzt ist der Sprachbefehl auf dem besten Weg, den Klick abzul\u00f6sen. Digitale Audioinhalte werden daher immer wichtiger, um Zielgruppen zu erreichen und zu aktivieren. Markenverantwortliche sollten Audio deshalb fr\u00fchzeitig als digitalen Marketing- und Abverkaufskanal mitdenken\u201d, sagt RMS-CEO Marianne Bullwinkel.<\/p>\n<p><strong><em>Basis der repr\u00e4sentativen Online-Erhebung vom 12. bis 23. Juni 2020: <\/em><\/strong>gesamt n=2008 Onliner, 16-69 Jahre, in Deutschland (=53 Millionen Personen), n=745 Aktive Nutzer = Nutzung innerhalb der letzten 14 Tage, n=820 Besitzer mindestens eines Smart Speakers. Stand: Juni 2020.<\/p>\n<h2><strong>Direktvertrieb schl\u00e4gt sich wacker in der Coronakrise<\/strong><\/h2>\n<p>Ob Putzmittel, Hundefutter oder<br \/>\nPlastikboxen: Firmen, die ihre Waren direkt an den Kunden verkaufen, haben ihre<br \/>\nGesch\u00e4ftserwartungen in Corona-Zeiten heruntergeschraubt. Die<br \/>\nDirektvertriebsbranche rechnet aber damit, 2020 den Vorjahresumsatz zumindest<br \/>\nhalten zu k\u00f6nnen, wie aus einer Studie der Universit\u00e4t Mannheim im Auftrag des<br \/>\nBundesverbandes Direktvertrieb Deutschland (BDD) hervorgeht. 2019 lag der<br \/>\nBranchenumsatz bei 18,6 Milliarden Euro. Urspr\u00fcnglich hatten die Firmen ein<br \/>\nPlus von sieben Prozent erwartet. F\u00fcr die Analyse hatte es zwei Befragungen<br \/>\ngegeben \u2013 die erste kurz vor dem Corona-Pandemieausbruch und die zweite im Mai<br \/>\nund Juni 2020.<\/p>\n<p>Das Nullwachstum w\u00e4re ein \u201crespektables Ergebnis\u201d, schreibt Studienautor Florian Kraus und verweist auf strenge Verkaufsbeschr\u00e4nkungen in Corona-Zeiten \u2013 die klassische Produktvorf\u00fchrung mit einem Verk\u00e4ufer und Freunden daheim war von M\u00e4rz bis Juni de facto nicht m\u00f6glich. Seither kommen Verk\u00e4ufer unter Einhaltung von Hygienevorschriften wieder zum Kunden.<\/p>\n<p>Der Direktvertrieb widersetze sich dem starken Abw\u00e4rtstrend anderer Wirtschaftszweige, hei\u00dft es in der Studie. Sollten sich die Prognosen der Unternehmen best\u00e4tigen, k\u00e4me die seit Jahren auf Wachstumspfad befindliche Branche mit einem blauen Auge davon. Noch im Mai hatte der Verband mit Umsatzeinbu\u00dfen im zweistelligen Prozentbereich f\u00fcr 2020 im Vergleich zu 2019 gerechnet. Inzwischen hat sich die Stimmung in der Branche verbessert. Ein Grund ist die h\u00f6here Nachfrage nach Produktpr\u00e4sentationen im Internet, etwa auf Facebook, Twitter oder Instagram. Auch Videokonferenzen \u2013 \u201cOnline-Partys\u201d \u2013 sind gefragt.<\/p>\n<p>In der Branche arbeiteten 2019<br \/>\nhierzulande den Angaben zufolge 933.000 Menschen als Vertriebspartner, das<br \/>\nwaren 15.000 mehr als ein Jahr zuvor. Bis Ende 2020 k\u00f6nnte die Zahl auf 971.000<br \/>\nsteigen. Zu den bekanntesten Direktvertriebsfirmen geh\u00f6ren der<br \/>\nHaushaltsger\u00e4tehersteller Vorwerk und die Plastikboxen-Firma Tupperware.<br \/>\nWeitere Beispiele sind der Schlankheitsprodukte-Anbieter Nahrin und die<br \/>\nKosmetikfirma Younique.<\/p>\n<h2><strong>Fu\u00dfballclubs m\u00fcssen<br \/>\nals Marken gesteuert werden, um neue M\u00e4rkte zu erobern<\/strong><\/h2>\n<p>Die Marketing- und Innovationsberatung TD Reply hat in einem Whitepaper einen zeitgem\u00e4\u00dfen Ansatz f\u00fcr ein globales Markenmanagement europ\u00e4ischer Fu\u00dfballclubs vorgestellt. Die Analyse mit dem Titel \u201cGlobal Brand Steering for Football Clubs\u201d basiert auf einem gemeinsamen Forschungsprojekt von TD Reply mit der Marketing-Fachabteilung der Wirtschaftsuniversit\u00e4t Luigi Bocconi in Mailand. Im Rahmen der Kooperation wendeten Masterstudenten des Kurses Brand Management unter der Anleitung von TD-Reply-Experten den sogenannten \u201cDigital-Brand-Equity-Ansatz\u201d an, um unter anderem zu erforschen, wie europ\u00e4ischen Ligen und Fu\u00dfballclubs in wachsenden Fu\u00dfballm\u00e4rkten weltweit als Marken wahrgenommen werden.<\/p>\n<p>Ein Haupterkenntnis<br \/>\ndes Whitepapers ist, dass die Wahrnehmung europ\u00e4ischer Fu\u00dfballclubs in<br \/>\nverschiedenen M\u00e4rkten sehr unterschiedlich ausfallen kann. So sind<br \/>\nbeispielsweise die Spieler und der sportliche Erfolg die mit Abstand<br \/>\nwichtigsten Markentreiber f\u00fcr den italienischen Serienmeister Juventus Turin<br \/>\nunter den US-amerikanischen Verbrauchern. Sonstige Markentreiber wie Spielstil,<br \/>\nManagement und die Anh\u00e4ngerschaft spielen dagegen eine relativ geringe Rolle.<br \/>\nBei den italienischen Verbrauchern hingegen ist das Markenimage von Juventus<br \/>\nweit weniger von den Spielern und dem sportlichen Erfolg abh\u00e4ngig. Tats\u00e4chlich<br \/>\nist sportlicher Erfolg ist in Italien der schw\u00e4chste Markentreiber f\u00fcr<br \/>\nJuventus, w\u00e4hrend die restlichen Treiber eine ungef\u00e4hr gleich starke Rolle<br \/>\nspielen.<\/p>\n<p>Ein anderes<br \/>\nErgebnis veranschaulicht, dass einige Clubs trotz fehlender sportlicher Erfolge<br \/>\nin den vergangenen Jahren global gesehen eine st\u00e4rkere Marke haben als die<br \/>\nzurzeit erfolgreichsten Clubs. Ein Beispiel ist Manchester United, das in<br \/>\nwichtigen Wachstumsm\u00e4rkten wie USA, China und Indien immer noch der<br \/>\nPremier-League-Club ist, nach dem online am meisten gesucht wird. Eine tragende<br \/>\nRolle scheint dabei die Geschichte und das Prestige der Marke zu spielen. Ein<br \/>\nVergleich der Wahrnehmung von Manchester United und dem weitaus erfolgreicheren<br \/>\nClub Manchester City unter US-amerikanischen Verbrauchern macht deutlich, dass<br \/>\ndie Marke Manchester United als deutlich prestigetr\u00e4chtiger und glaubw\u00fcrdiger<br \/>\nangesehen wird.<\/p>\n<p>Im wichtigsten<br \/>\nFu\u00dfball-Wachstumsmarkt China verf\u00fcgt Manchester United zudem \u00fcber die gr\u00f6\u00dfte<br \/>\nSocial-Media-Anh\u00e4ngerschaft aller europ\u00e4ischer Spitzenclubs, was laut TD Reply<br \/>\naufzeigt, wie effektiv der Club sein Markenimage global zu steuern wei\u00df.<\/p>\n<p><strong><em>Das<br \/>\nWhitepaper \u201eGlobal Brand Steering for Football Clubs\u201d steht auf den Websites<br \/>\nvon <\/em><\/strong><strong><em>Football Business Inside<\/em><\/strong><strong><em> und <\/em><\/strong><strong><em>TD Reply<\/em><\/strong><strong><em> kostenfrei<br \/>\nzum Download bereit.<\/em><\/strong><\/p>\n<h2><strong>Die<br \/>\nbeliebtesten Baum\u00e4rkte im Internet<\/strong><\/h2>\n<p>Die<br \/>\nDeutschen scheinen das Heimwerken wieder f\u00fcr sich entdeckt zu haben. W\u00e4hrend<br \/>\nder Corona-Pandemie verzeichneten viele deutsche Baum\u00e4rkte Rekordums\u00e4tze und<br \/>\nmachten mit langen Schlangen vor den Filialen von sich reden. Doch nicht nur<br \/>\nvor Ort, auch im Internet interessieren sich zahlreiche Konsumenten f\u00fcr das<br \/>\nThema und tauschen sich in Foren, Blogs und Social Media tausendfach \u00fcber<br \/>\nBaum\u00e4rkte aus. Dabei gibt es positive wie auch negative Kommentare. Die<br \/>\nBrandmeyer Markenberatung und Insius haben analysiert, welche Baum\u00e4rkte im<br \/>\nInternet von Nutzern besonders positiv besprochen werden.<\/p>\n<p>Das<br \/>\nErgebnis: Der Baumarkt mit dem positivsten Meinungsbild hei\u00dft Obi. Zu keiner<br \/>\nanderen gro\u00dfen Baumarktmarke \u00e4u\u00dfern sich Menschen im Internet so begeistert wie<br \/>\nzu der 1970 gegr\u00fcndeten Handelskette \u2013 78 Prozent aller wertenden<br \/>\nUser-Kommentare zu Obi im Internet sind positiv. Gelobt werden hierbei vor<br \/>\nallem die Preise, die Qualit\u00e4t der Produkte sowie der angebotene Lieferservice.<br \/>\nDen zweiten Platz teilen sich Hornbach und Toom mit jeweils 75 Prozent<br \/>\npositiven \u00c4u\u00dferungen. Das Schlusslicht der Untersuchung bildet Bauhaus, bei dem<br \/>\nnur 69 Prozent der wertenden Kommentare positiv sind.<\/p>\n<p>Nicht nur<br \/>\nbei der User-Zufriedenheit steht Obi an der Spitze, auch in der Anzahl der<br \/>\nNennungen rangiert die gr\u00f6\u00dfte deutsche Baumarktkette auf Platz eins. Etwa jeder<br \/>\ndritte Userbeitrag \u00fcber Baum\u00e4rkte bezieht sich komplett oder in Teilen auf Obi<br \/>\n\u2013 es gibt also deutlich mehr \u00c4u\u00dferungen als zu allen anderen Baumarktketten.<\/p>\n<p>Ebenfalls analysiert wurde, wor\u00fcber genau die User in Bezug auf Baum\u00e4rkte schreiben. Hierbei wird deutlich: Baum\u00e4rkte scheinen in erster Linie noch immer im wahrsten Sinne des Wortes \u201cDo-it-Yourself-M\u00e4rkte\u201d zu sein. Denn bei den Gespr\u00e4chsthemen f\u00e4llt auf, dass im Zusammenhang mit Baum\u00e4rkten vor allem produktbezogene Themen wie Preis, Produktqualit\u00e4t oder Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis besprochen und diskutiert werden. Weichere Faktoren in den Filialen wie Service, Beratung oder Einkaufsatmosph\u00e4re tauchen in Meinungen und Besprechungen deutlich seltener auf.<\/p>\n<p><strong><em>Methodik:<\/em><\/strong> Mithilfe einer Software wurden keine pauschalen Urteile, sondern einzelne thematische Aspekte innerhalb von nutzergenerierten Beitr\u00e4gen analysiert (zum Beispiel \u201cgute Qualit\u00e4t\u201d). Der Begriff \u201cUser-Kommentar\u201d bezieht sich somit auf eine einzelne \u00c4u\u00dferung zu einem bestimmten Aspekt innerhalb eines Beitrages eines privaten Internetnutzers. Insgesamt wurden 174.228 Kommentare aus 13.494 Beitr\u00e4gen ausgewertet.<\/p>\n<h2><strong>Umfrage in zw\u00f6lf L\u00e4ndern: Corona<br \/>\nbeschleunigt Abkehr vom Bargeld<\/strong><\/h2>\n<p>Die Corona-Krise beschleunigt nach einer<br \/>\nVerbraucherstudie die allm\u00e4hliche Abkehr der Europ\u00e4er vom Bargeld. Demnach<br \/>\nbezahlen in zehn europ\u00e4ischen L\u00e4ndern im Schnitt nur noch 36 Prozent der<br \/>\nVerbraucher am liebsten bar, wie die Finanzexperten von PwC Strategy in ihrer<br \/>\nUntersuchung schreiben. Vor einem Jahr waren es mit 43 Prozent noch deutlich<br \/>\nmehr. H\u00e4ufiger bezahlt wird stattdessen sowohl mit Debitkarten \u2013 in Deutschland<br \/>\nals Girocard bekannt \u2013 und mit mobilen Bezahl-Apps.<\/p>\n<p>Allerdings gibt es nach wie vor sehr<br \/>\ngro\u00dfe Unterschiede innerhalb Europas: In \u00d6sterreich (57 Prozent) und<br \/>\nDeutschland (56 Prozent) gibt es nach wie vor klare Mehrheiten, denen Bares am<br \/>\nliebsten ist \u2013 auch wenn es vor einem Jahr noch jeweils deutlich \u00fcber 60<br \/>\nProzent waren.<\/p>\n<p>Am anderen Ende der Skala steht Schweden,<br \/>\nwo nur noch 15 Prozent bevorzugt mit Scheinen und M\u00fcnzen zahlen. Auch in den<br \/>\nNiederlanden und Frankreich wird Bargeld laut Umfrage nur noch von Minderheiten<br \/>\nbevorzugt, in beiden L\u00e4ndern jeweils von etwa einem F\u00fcnftel der Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n<p>Europaweit sagten 44 Prozent der<br \/>\nbefragten 3500 Verbraucher, dass sie inzwischen h\u00e4ufiger mit Karten zahlen \u2013<br \/>\nbei einer kleineren Gruppe von 15 Prozent gab es die gegenl\u00e4ufige Bewegung: Sie<br \/>\nzahlen \u00f6fter bar.<\/p>\n<h2><strong>IWH: Deutsche Wirtschaft erholt sich von<br \/>\nCorona-Einbruch<\/strong><\/h2>\n<p>Die deutsche Wirtschaft hat nach Ansicht<br \/>\ndes Leibniz-Instituts f\u00fcr Wirtschaftsforschung Halle (IWH) einen erheblichen<br \/>\nTeil des schweren Corona-Einbruchs vom Fr\u00fchjahr wettgemacht. Dennoch d\u00fcrfte die<br \/>\nWirtschaftsleistung (BIP) im laufenden Jahr stark schrumpfen, wie das IWH am<br \/>\nMittwoch in Halle mitteilte. Das Institut rechnet f\u00fcr 2020 mit einem Einbruch<br \/>\ndes BIP um 5,7 Prozent. Kommendes Jahr sei mit einer teilweisen Erholung um 3,2<br \/>\nProzent zu rechnen.<\/p>\n<p>\u201cDas deutsche Bruttoinlandsprodukt ist im ersten Halbjahr 2020 deutlich st\u00e4rker zur\u00fcckgegangen als w\u00e4hrend der Finanzkrise im Winterhalbjahr 2008\/2009\u201d, sagte Oliver Holtem\u00f6ller, Leiter der Abteilung Makro\u00f6konomik und Vizepr\u00e4sident des IWH. Mittlerweile sei die Wirtschaft aber auf dem Weg in eine neue Normalit\u00e4t. Die Aktivit\u00e4t sei ab Mai kr\u00e4ftig gestiegen, wenngleich die Produktion immer noch deutlich niedriger liege als zu Jahresbeginn.<\/p>\n<p><em>mit Material von der dpa<\/em><\/p>\n<h2>absatzwirtschaft+<\/h2>\n<p><em><strong>Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergr\u00fcnde f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit im Marketing? 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