\t\t\t\t\t\tNach 31 Jahren bei Liqui Moly hat Ernst Prost angek\u00fcndigt, sich am 22. Februar 2022 nach seinem 65. Geburtstag zur\u00fcckzuziehen. In einem Abschiedsschreiben blickt der Vollblut-Unternehmer \u00e4u\u00dferst emotional auf seine bisherige Schaffenszeit.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tOhne zu pathetisch zu werden, l\u00e4sst sich eines wohl ganz gewiss behaupten: Ernst Prost ist Liqui Moly. Und Liqui Moly ist Ernst Prost. Unter Prosts F\u00fchrung wuchs das Unternehmen von einem kleinen Anbieter von Additiven f\u00fcr Autos zu einem weltweit agierenden Spezialisten f\u00fcr Automotive-Chemie. In einem Schreiben k\u00fcndigte der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer heute seinen Abschied an.<\/p>\n
Mit rund 4000 Artikeln bietet Liqui Moly heute ein breites Sortiment an Automotiv-Chemie: Motor\u00f6le und Additive, Fette und Pasten, Sprays und Autopflege, Klebe- und Dichtstoffe. Gegr\u00fcndet 1957 entwickelt und produziert Liqui Moly ausschlie\u00dflich in Deutschland. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in 150 L\u00e4ndern und erwirtschaftete 2020 einen Umsatz von 611 Millionen Euro.<\/p>\n
Prost investiert w\u00e4hrend Corona ins Marketing<\/p>\n
Im April und Mai 2020 brach der Umsatz von Liqui Moly zu Beginn der weltweiten Corona-Krise allerdings zun\u00e4chst um 25 Prozent ein, der Gewinn sank in den ersten vier Monaten um 50 Prozent. Doch was machte Ernst Prost? Er investiert \u201cau\u00dferplanm\u00e4\u00dfig und unbudgetiert\u201d 15 Millionen Euro mehr als vorgesehen in den Markenaufbau von Liqui Moly. Damit handelte der Ulmer Unternehmer nach der reinen Marketinglehre. Laut der lohnt es sich bekanntlich, antizyklisch zu werben.<\/p>\n
\u201cDas steht in allen B\u00fcchern, warum macht\u2019s dann keiner?\u201d, fragte Prost Mitte 2020 eher rhetorisch im Gespr\u00e4ch mit der absatzwirtschaft. Liqui Moly folge dem Motto \u201cSpare in der Zeit, dann hast Du in der Not\u201d. \u201eWir haben immer schon eine prall gef\u00fcllte Kriegskasse. Es ist gut, wenn man Geld hat und nicht zur Bank rennen muss. Das ist ein Teil meiner Erziehung\u201d, erkl\u00e4rt Prost.<\/p>\n
Ernst Prost hat immer Teile des Gewinns zur\u00fcckgelegt, die Eigenkapitalquote von Liqui Moly liegt bei 85 Prozent. \u201cWir haben keine Schulden, wir haben keine Verbindlichkeiten, wir machen Profit und haben deshalb eine gef\u00fcllte Kriegskasse\u201d, bringt Prost die Sachlage auf den Punkt. Diese Kasse greift er f\u00fcr die (ohne Agentur entwickelte) Werbekampagne \u00fcbrigens gar nicht an: \u201cWir m\u00fcssen gar nicht ans Eingemachte, wir finanzieren den ganzen Spa\u00df aus dem Cashflow\u201d, sagte Prost gegen\u00fcber der absatzwirtschaft.<\/p>\n
Prost setzt auf langfristigen Markenerfolg<\/p>\n
Prost geht es nicht um schnelle Erfolge \u2013 oder wie er es selbst ausdr\u00fcckt: Ein Bauer s\u00e4e ja auch nicht an einem Tag aus und erwarte am folgenden Tag die Ernte. Die Investition in die Marke sei eine langfristige.<\/p>\n
Prost h\u00e4lt grunds\u00e4tzlich nichts von aktionistischer Unternehmensf\u00fchrung: \u201eViele Unternehmen wollen schnelle Gewinne. Quick wins und quarterly reports bestimmen die Unternehmensstrategie. Das ist kindisch und dumm und geht nicht, wenn ich ein Unternehmen klug, nachhaltig, erfolgreich und sozial f\u00fchren will.\u201c<\/p>\n
\u201cThink big & dicke Bretter\u201c<\/p>\n
Und nun k\u00fcndigte der Vater des jahrzehntelangen Erfolgs von Liqui Moly in einem mehrseitigen Rundschreiben an seine Kolleginnen und Kollegen seinen Abschied an. Danach werde der sieben Jahre j\u00fcngere Co-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer G\u00fcnter Hiermaier das Unternehmen weiterf\u00fchren.<\/p>\n
In dem Statement geht es zum Teil recht heiter zu:<\/p>\n
\u201cAls meinen letzten Arbeitstag habe ich den 22.2.2022 gew\u00e4hlt. Kann man sich gut merken. ? Bis dahin kn\u00fcppeln wir nat\u00fcrlich gemeinsam noch volle Kanne weiter. Es gibt noch reichlich zu tun! Die verbleibenden Monate will ich schlie\u00dflich mit Ihnen noch genie\u00dfen und auskosten\u201d, hei\u00dft es unter anderem in Prosts Ausf\u00fchrungen.<\/p>\n
Einige Zeilen sp\u00e4ter appelliert Prost dann an seine Mitarbeitenden:<\/p>\n
\u201cLassen Sie sich nicht vom B\u00fcrokratie-Monster auffressen und vom Beamten-Fu\u00dfball einschl\u00e4fern. Nicht Pillepalle & Klein-Klein, sondern think big & dicke Bretter bohren. Schnell und gr\u00fcndlich. Nicht Dienst nach Vorschrift, sondern die Extra Meile gehen.\u201c<\/p>\n
Diese beiden Ausz\u00fcge werden dem Statement als Ganzes nicht ansatzweise gerecht. Unsere Empfehlung: Lesen Sie sich Prosts Abschiedsschreiben doch einfach hier in G\u00e4nze durch. <\/p>\n