\t\t\t\t\t\tDer Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) hat die Ergebnisse einer Studie zum Thema Diversity in der Agenturlandschaft ver\u00f6ffentlicht. Manche Entwicklungen hin zu mehr Diversit\u00e4t stimmen hoffnungsvoll. Doch es gibt f\u00fcr die Agenturen auch noch eine Menge zu tun.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tLaut der \u201cGWA Diversity Studie\u201d, f\u00fcr die knapp 2000 anonymisierte Personaldaten von Agenturmitarbeitern ausgewertet wurden, arbeiten in der deutschen Agenturbelegschaft nach wie vor etwa 60 Prozent Frauen. Der Frauen\u00fcberhang zeige sich laut Branchenverband bei allen Agenturtypen und fast allen Arbeitsbereichen.<\/p>\n
Lediglich im Technologie-Bereich arbeiten mehr M\u00e4nner als Frauen, w\u00e4hrend in der Kreation und bei Data & Insights der M\u00e4nneranteil mit 47 beziehungsweise 42 Prozent ebenfalls vergleichsweise hoch ist.<\/p>\n
Nur knapp jede F\u00fcnfte Agentur hat eine Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin<\/p>\n
Deutliche Unterschiede gibt es jedoch zwischen den F\u00fchrungsebenen:<\/p>\n
Nur 18 Prozent der obersten F\u00fchrungskr\u00e4fte und gut die H\u00e4lfte (51 Prozent) der zweiten F\u00fchrungsebene wie Management-Supervisor oder Gruppenleitung sind Frauen.Auf Director-Level liegt der Frauenanteil bei 48 Prozent, auf Senior-, Mid- und Junior-Level deutlich \u00fcber 60 Prozent.<\/p>\n
Immerhin seien in den vergangenen Jahren vor allem im mittleren Management mehr Frauen in F\u00fchrungspositionen bef\u00f6rdert worden, was laut GWA der Vergleich mit der \u201cGWA Human Resources Management\u201d-Studie aus dem Jahr 2017 zeigt.<\/p>\n
Die aktuelle Diversity-Studie des Branchenverbands brachte weiterhin zutage, dass das Geschlechterverh\u00e4ltnis der Mitarbeitenden sich kaum zwischen Network- und inhabergef\u00fchrten Agenturen unterscheidet.<\/p>\n
Teilweise deutliche Unterschiede bei Entlohnung<\/p>\n
Auch bei der Entlohnung gibt es teilweise deutliche Unterschiede. \u00dcber alle Positionen hinweg liegt der \u201cGender Pay Gap\u201d bei 6,5 Prozent. In F\u00fchrungspositionen sind die Gehaltsunterschiede am gr\u00f6\u00dften: Auf dem C-Level verdienen M\u00e4nner durchschnittlich 4000 Euro und im mittleren Management sogar 10.000 Euro pro Jahr mehr als ihre Amts-Kolleginnen.<\/p>\n
Dabei haben M\u00e4nner fast aller Arbeitsbereiche Gehaltsvorteile und werden vor allem in Jobs in Data & Insights, Technology und Kreation deutlich besser bezahlt. Lediglich in der Strategie liegen Frauen bei den Geh\u00e4ltern etwas vorn.<\/p>\n
92 Prozent haben deutschen Pass<\/p>\n
Die GWA-Studie hat sich neben der Geschlechterverteilung auch weiteren Diversity-Themen gewidmet. Ein Auszug:<\/p>\n
Mit 92 Prozent hat die gro\u00dfe Mehrheit der Agenturbelegschaft einen deutschen Pass.Gut f\u00fcnf Prozent kommt aus anderen EU-L\u00e4ndern und knapp drei Prozent aus anderen Regionen.Knapp die H\u00e4lfte der Agentur-Angestellten ist unter 35 Jahre alt, lediglich sieben Prozent 55 Jahre und \u00e4lter.In den Gesch\u00e4ftsf\u00fchrungen sind 35 Prozent j\u00fcnger als 45 Jahre, auf der zweiten F\u00fchrungsebene sogar 56 Prozent.<\/p>\n
Teilzeit-Anteil bei M\u00e4nnern deutlich geringer<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus kam die GWA-Studie zu dem Ergebnis, dass fast ein Viertel der Agenturmitarbeiter in Teilzeit arbeitet \u2013 30 Prozent der Frauen und 13 Prozent der M\u00e4nner.<\/p>\n
W\u00e4hrend der Anteil an Teilzeitbesch\u00e4ftigungen bei Frauen ab 35 Jahren auf \u00fcber der H\u00e4lfte ansteigt, erh\u00f6ht sich dieser bei M\u00e4nnern dieser Altersgruppe nur leicht auf 17 Prozent. Teilzeitmodelle werden in Agenturen auch in der F\u00fchrung praktiziert. So arbeiten 15 Prozent der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und 47 Prozent der weiblichen F\u00fchrungskr\u00e4fte der zweiten Ebene nicht voll. Bei m\u00e4nnlichen Managern ist der Teilzeit-Anteil bei sieben beziehungsweise zehn Prozent deutlich niedriger.<\/p>\n
GWA glaubt an \u201cwirtschaftliche Bedeutung von mehr Vielfalt\u201c<\/p>\n
\u201cEs tut sich was, wenn auch noch nicht genug. Dank der Studie k\u00f6nnen wir die Ver\u00e4nderungen genau messen und auch sehen, wo wir mit unserer Arbeit im GWA ansetzen\u201d, sagt GWA-Vizepr\u00e4sidentin Larissa Pohl, die beim Branchenverband f\u00fcr das Diversity-Ressort zust\u00e4ndig ist.<\/p>\n
Die Chefin von Wunderman Thompson Germany glaubt zudem \u201can die wirtschaftliche Bedeutung von mehr Vielfalt\u201d und will im GWA \u201cunsere Mitglieder mit Trainings, Foren und konkreten Ma\u00dfnahmen\u201d unterst\u00fctzen.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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