\t\t\t\t\t\tOb es wirklich Elon Musk alleine war, der den Namen Tesla w\u00e4hlte, oder ob die Gr\u00fcnder Martin Eberhard und Marc Tarpenning oder weitere Personen beteiligt waren, werden wir wohl nie erfahren. Zumal Tesla zun\u00e4chst eigentlich ohnehin ganz anders hei\u00dfen sollte.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Bernd M. Samland
\n\t\t\t\t\tAber aus internen Kreisen wird kolportiert, dass zuerst der Name \u201cFaraday\u201d favorisiert wurde, in Anlehnung an den Erfinder Michael Faraday (der mit dem K\u00e4fig). Mit diesem Namen waren allerdings Wettbewerber im eigenen Land schneller, so dass man diese Idee schnell verwarf.<\/p>\n
Der geniale Erfinder Nikola Tesla<\/p>\n
Die Entscheidung f\u00fcr den Namen Tesla im Gedenken an den genialen Erfinder Nikola Tesla (1856-1943) war allerdings in mehrerlei Hinsicht passend. Tesla, der als Sohn serbischer Eltern aus dem damaligen \u00d6sterreich-Ungarn stammte und an der TU Graz studierte, war nicht nur ein bahnbrechender Entwickler \u2013 dessen Erfindungen aufzuz\u00e4hlen den Rahmen dieser Kolumne bei weitem sprengen w\u00fcrde \u2013 er war auch eine vision\u00e4re und bizarre Pers\u00f6nlichkeit, der man gewisse \u00c4hnlichkeiten zu Elon Musk nicht ganz absprechen kann. Viele von Teslas Ideen und Projekten w\u00fcrde man heute als \u201cdisruptiv\u201d bezeichnen, wie sein Konzept des Wechselstroms, das es erstmals m\u00f6glich machte, Strom von den Niagara F\u00e4llen bis nach Philadelphia zu leiten.<\/p>\n
Auch unabh\u00e4ngig von der guten Story ist \u201cTesla\u201d ein prima Markenname, kurz, international sprechbar und gut visuell umsetzbar. Die Qualit\u00e4t des Namens erkennt man besonders, wenn man ihn mit den zahlreichen E-Mobility-Namen der Wettwerber vergleicht.<\/p>\n
Tesla begleiten zahlreiche markenrechtliche Konflikte<\/p>\n
Aber wie so oft im Leben, waren Elon Musk und seine Mitstreiter \u2013 \u00e4hnlich wie bei Faraday \u2013 auch hier nicht die einzigen und nicht die ersten mit dieser Idee. Zahlreiche markenrechtliche Konflikte begleiteten den Aufstieg der Marke Tesla. Der gr\u00f6\u00dfte bestand wohl mit einer gleichnamigen, traditionsbeladenen tschechischen Elektroger\u00e4temarke. Mit gen\u00fcgend Geld kann man jedoch bekanntlich jeden Markenrechtsstreit beenden. Davon hatte Tesla 2010 mehr als im Gr\u00fcndungsjahr 2003 und konnte sich daher mit der tschechischen Marke g\u00fctlich einigen.<\/p>\n
Egal wie sich das Unternehmen weiterentwickeln wird, eines hat die Marke schon nach wenigen Jahren erreicht: Dachte man fr\u00fcher bei dem Namen Tesla an den Erfinder, sofern man ihn \u00fcberhaupt kannte, kommen heute den meisten Menschen als Erstes Elektroautos in den Sinn, wenn sie den Namen Tesla h\u00f6ren.<\/p>\n
Der Artikel erschien zuerst im Printmagazin der absatzwirtschaft, das Sie hier abonnieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
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