Unterw\u00e4sche-Marke
\n Adieu Engel: Victoria’s Secret setzt nicht mehr auf Supermodels<\/p>\n
2018 liefen Victoria’s Secret Fashion Show noch die Models Yasmin Wijnaldum, Barbara Palvin, Winnie Harlow, Sui He, Bella Hadid und Lameka Fox \u00fcber den Laufsteg.
\n \u00a9 TIMOTHY A. CLARY \/ AFP<\/p>\n
Bislang engagierte Victoria’s Secret die gefragtesten Supermodels f\u00fcr seine Shows. Doch nun hat der Konzern\u00a0umgeschwenkt. Diese Stars sollen k\u00fcnftig f\u00fcr Unterw\u00e4sche werben.<\/p>\n
Gisele B\u00fcndchen, Tyra Banks, Laetitia Casta, Karlie Kloss oder Adriana Lima – sie alle waren schon Victoria’s-Secret-Engel und pr\u00e4sentierten Dessous auf den ber\u00fchmten Modeschauen. Lange Zeit hatte das Tradition: Der Unterw\u00e4sche-Konzern engagierte stets die gerade angesagtesten Models und schickte sie – zum Teil mit riesigen Fl\u00fcgeln auf dem R\u00fccken – auf den Laufsteg.\u00a0 <\/p>\n
Doch das ist nun vorbei. Victoria’s Secret hat sich von Supermodels verabschiedet\u00a0und setzt k\u00fcnftig auf starke, vielf\u00e4ltige Pers\u00f6nlichkeiten. Darunter die politisch engagierte US-Fu\u00dfballerin Megan Rapinoe, die erst 17 Jahre junge amerikanisch-chinesische Freestyle-Skierin Eileen Gu, das Plus-Size-Model Paloma Elsesser\u00a0und die indische Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas. Sie sollen dabei helfen, dem Unterw\u00e4schekonzert ein anderes Bild zu verpassen und neue Kunden anzusprechen. <\/p>\n
Das sudanesisch-australische Model Adut Akech und\u00a0das brasilianische Transgender-Model Valentina Sampaio sind k\u00fcnftig ebenso an Bord wie die Fotografin Amanda de Cadenet. Sie\u00a0hat\u00a0eine Plattform nur f\u00fcr Fotografinnen gegr\u00fcndet und soll sicherstellen, dass k\u00fcnftig der weibliche Blick die Kampagnen leitet.\u00a0
\n Darum \u00e4ndert Victoria’s Secret seine Strategie<\/p>\n
Der neue Konzernchef\u00a0Martin Waters erkl\u00e4rt\u00a0den Kursschwenk im Interview mit der „New York Times“ so: „Als sich die Welt gewandelt hat, waren wir zu langsam, um darauf zu reagieren.“ Die entscheidende \u00c4nderung in der neuen Strategie: Es gehe k\u00fcnftig nicht mehr darum,\u00a0was M\u00e4nner wollen. Sondern darum, was Frauen wollen. <\/p>\n
Die neue Strategie kommt zu einem Zeitpunkt, da Verk\u00e4ufe von Victoria’s Secret massiv einbrechen.\u00a0Betrug der Marktanteil im Unterw\u00e4schemarkt 2015 noch 32 Prozent, waren es vergangenes Jahr nur noch 21 Prozent – ein R\u00fcckgang um ein Drittel.\u00a0 <\/p>\n
Leomie, Grace, Alexina
\n Die neuen Engel am Dessous-Himmel von Victoria’s Secret<\/p>\n
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Grace\u00a0Elizabeth<\/p>\n
Die Amerikanerin Grace\u00a0Elizabeth arbeitet\u00a0f\u00fcr Luxusmarken wie Balmain, Versace und Chanel – und seit 2016 auch f\u00fcr Victoria’s\u00a0Secret. Nun wurde die 22-J\u00e4hrige bef\u00f6rdert und darf sich ab sofort Engel nennen.
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In einer Zeit, da in vielen Gesellschaften Diversit\u00e4t als Wert erkannt wird, war das Frauenbild der Victoria’s-Secret-Engel aus der Zeit gefallen.\u00a0In den alten Tagen sei es nur darum gegangen, dass alles „sexy“ sei, sagt Firmenchef\u00a0Waters. Themen wie Mutterschaft oder Unterw\u00e4sche f\u00fcr stillende M\u00fctter habe der Modehersteller dagegen ignoriert. Zudem habe man nie den Muttertag gefeiert – das sei eben nicht sexy gewesen. <\/p>\n
Die neuen Werbegesichter sollen dabei helfen, ein neues, umfassenderes Frauenbild zu transportieren. Die Engelchen haben ausgedient. <\/p>\n
Verwendete Quelle: „New York Times“
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