\t\t\t\t\t\tDer Batteriekonzern Varta hat einen neuen Claim und ein optimiertes Logo. Andreas Fritz, Head of Group Marketing, erz\u00e4hlt im Interview, wie die Marke mithilfe des \u00fcberarbeiteten Auftritts ihr neues Selbstverst\u00e4ndnis nach au\u00dfen tragen will. <\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Jana Samsonova
\n\t\t\t\t\tHerr Fritz, warum haben Sie den Markenauftritt von Varta ver\u00e4ndert?<\/p>\n
ANDREAS FRITZ: Im Jahr 2020 haben wir das Haushaltsbatterien-Gesch\u00e4ft in den Konzern reintegriert, das Anfang der 2000er Jahre verkauft worden war. Rund 20 Jahre haben sich das emotionale Haushaltsbatterien-Gesch\u00e4ft und das sehr technische Mikrobatterien-Gesch\u00e4ft unterschiedlich weiterentwickelt. Jetzt sind sie wieder unter dem Dach der Varta AG vereint. Das wollen wir mit einem neuen, einheitlichen Markenauftritt auch nach au\u00dfen verdeutlichen.<\/p>\n
Ver\u00e4ndert hat sich unter anderem der Markenclaim. Wieso hat der alte Claim \u201cIn service for you\u201d nicht mehr getaugt?<\/p>\n
\u201cIn Service for you\u201d passt nicht mehr zu unserem heutigen Selbstverst\u00e4ndnis \u2013 es klingt aus heutiger Sicht eher devot und \u201cvon unten\u201d. Wir verstehen uns als gleichberechtigter Partner, der mit seinen Kunden auf Augenh\u00f6he kommuniziert.<\/p>\n
Varta-Marketingchef Fritz: \u2018In Service for you\u00b4 passt nicht mehr zu unserem heutigen Selbstverst\u00e4ndnis. (Foto: Varta)<\/p>\n
Vita: Andreas Fritz hat an der Internationalen Hochschule Bad Honnef Business Administration studiert und war bereits in verschiedenen F\u00fchrungspositionen im globalen Marketing t\u00e4tig. Seit August 2018 verantwortet er den Bereich Group Marketing bei Varta.<\/p>\n
Der neue Claim lautet \u201cEmpowering Independence\u201d. Was steckt dahinter?<\/p>\n
Wir wollen unseren Kunden zeigen: Varta hat ein neues Selbstverst\u00e4ndnis, das Kunden zu mehr Unabh\u00e4ngigkeit verhilft. Unabh\u00e4ngigkeit ist im 21. Jahrhundert ein enorm wichtiger Faktor. Das macht sich auch an technischen Ger\u00e4ten bemerkbar, die zunehmend ohne Kabel auskommen. Was sie brauchen, ist eine gute und leistungsf\u00e4hige Energieversorgung. Und genau das bieten wir.<\/p>\n
Das Logo wurde ebenfalls angepasst.<\/p>\n
Wir haben die Begrenzung des \u201cVarta-Beams\u201d, der dem Lichtstrahl einer Taschenlampe nachempfunden ist, \u201caufgebrochen\u201d. Ebenso die feste Verbindung von Schriftzug und Icon im Logo. Der Beam muss nicht mehr in der gleichen Gr\u00f6\u00dfe und auch nicht immer vor dem Schriftzug stehen. So wird das Logo mit Wort- und Bildmarke flexibler in der Anwendung. Die im Claim thematisierte Unabh\u00e4ngigkeit spiegelt sich auch im Logo wider.<\/p>\n
Sie sagten im Zuge des neuen Markenauftritts: \u201cWir definieren die Zukunft der Batterietechnologie.\u201d Wie genau stellen Sie das an?<\/p>\n
Zum Beispiel, indem wir sehr intensiv und sehr breit aufgestellt forschen. An unserem Hauptsitz in Ellwangen arbeiten wir im sogenannten \u201cInnovation Tower\u201d, der unsere zentrale Forschungs- und Entwicklungsabteilung beherbergt. Hier arbeiten unsere Experten an neuen Technologien im Batteriesektor und daran, bestehende weiterzuentwickeln, zu erforschen und zu verbessern. Wir wollen unserer Konkurrenz \u2013 vorranging der Konkurrenz aus Asien \u2013 immer zwei, drei Schritte voraus sein und Ma\u00dfst\u00e4be setzen.<\/p>\n
Haben Sie ein Produktbeispiel daf\u00fcr?<\/p>\n
Ohne unsere kleinen Lithium-Ionen-Batterien w\u00e4re die n\u00e4chste Generation der True Wireless Stereo-Headsets nicht m\u00f6glich. Die bieten viele Features auf kleinstem Raum, brauchen aber daf\u00fcr viel Energie. Beides liefern wir.<\/p>\n
Und wie sieht die Zukunft von Varta aus?<\/p>\n
Wir haben unsere Vision und Mission in unserem Markenprofil verdichtet. \u201cEmpowering Independence\u201d wird von drei Markeneckpfeilern aufgeladen: Explorer, Performance und Tomorrow. Hei\u00dft: Wir treiben Innovationen voran, sind gegen\u00fcber Kunden und Partnern zuverl\u00e4ssig und \u00fcbernehmen Verantwortung f\u00fcr die Welt von morgen. So streben wir unter anderem an, bis 2027 CO2-neutrale Produktionsst\u00e4tten in Deutschland zu haben. Au\u00dferdem haben wir im Zuge des neuen Markenauftritts stark ins Arbeitgebermarketing investiert, weil wir unsere Produktion massiv ausbauen wollen und daf\u00fcr Fachkr\u00e4fte ben\u00f6tigen.<\/p>\n
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