\t\t\t\t\t\tZwei Wochen vor dem Turnierauftakt zur UEFA EURO 2021 macht sich im Handel kaum Fu\u00dfballeuphorie breit. Und es ist ungewiss, ob sich daran noch etwas \u00e4ndert. Denn Corona verunsichert Lebensmittelketten und Hersteller gleicherma\u00dfen.<\/p>\n
\t\t\t\t\tNur noch zwei Wochen sind es bis zum Start der Fu\u00dfball-Europameisterschaft. Doch von dem sonst \u00fcblichen Fu\u00dfballfieber ist im Einzelhandel bislang kaum etwas zu sp\u00fcren. Wo sonst Markenhersteller und Handelsketten mit gro\u00dfangelegten Werbeaktionen vom Glanz der Megaevents profitieren wollen, herrscht in diesem Jahr h\u00e4ufig Funkstille.<\/p>\n
\u201cWir erkennen im gesamten Konsumg\u00fcter- und Lebensmittelbereich eine deutliche Aktionszur\u00fcckhaltung, wenn es um das Thema Fu\u00dfball-Europameisterschaft geht\u201d, sagte der Marketingdirektor der Brauerei Veltins, Herbert Sollich, am Mittwoch der Deutschen Presse-Agentur. Aus dem Top-Thema EM-Fu\u00dfball sei angesichts der Pandemie sogar in der sonst so fu\u00dfballbegeisterten Getr\u00e4nkewirtschaft ein Randthema geworden.<\/p>\n
UEFA EURO wird von der Covid-19-Pandemie \u00fcberlagert<\/p>\n
Mit seiner Einsch\u00e4tzung steht Sollich nicht allein. Das Branchenfachblatt \u201cLebensmittel Zeitung\u201d titelte k\u00fcrzlich \u201cEM-Werber halten den Ball flach\u201d. Und auch der Marketing-Fachmann Martin Fassnacht von der Wirtschaftshochschule WHU in D\u00fcsseldorf urteilt: \u201cMan hat bislang gar nicht das Gef\u00fchl, dass da bald was losgeht. Die Firmen sind extrem zur\u00fcckhaltend.\u201d<\/p>\n
Events wie die Fu\u00dfball-Europameisterschaft oder Olympia seien in normalen Zeiten eine gro\u00dfartige Gelegenheit f\u00fcr Konsumg\u00fcterhersteller und Handelsketten, die Kundenbindung zu st\u00e4rken und ihre Marken bekannter zu machen, urteilt Fassnacht. \u201cAber in diesem Jahr ist das anders. Das Fieber ist nicht da. Die Stimmung fehlt. Alles wird immer noch von der Covid-19-Pandemie \u00fcberlagert.\u201d<\/p>\n
Dr. Oetker verzichtet auf zuvor geplante Kampagne zur UEFA EURO<\/p>\n
Der Nahrungsmittelhersteller Dr. Oetker beschloss deshalb bereits vor einigen Wochen, auf eine geplante Kampagne rund um die EM 2021 zu verzichten. Nach eingehender interner Bewertung sei das Unternehmen zu dem Schluss gekommen, dass m\u00f6gliche Ma\u00dfnahmen aufgrund der vorherrschenden Situation mit zu gro\u00dfen Unsicherheiten verbunden seien, sagte ein Firmensprecher.<\/p>\n
Andere wollen nicht ganz so weit gehen und suchen einen Mittelweg. So verbindet Deutschlands gr\u00f6\u00dfter Lebensmittelh\u00e4ndler Edeka aktuell in seiner Werbekampagne \u201cHei\u00dfe Liebe\u201d die Themen Fu\u00dfball und Grillen. Der Sportjournalist Gerhard Delling fachsimpelt in einem TV-Spot mit einem Edeka-Verk\u00e4ufer an der Fleischtheke \u00fcber die besten \u201cSpielz\u00fcge\u201d am Grill. Der Vorteil: Selbst wenn die Fu\u00dfball-EM doch noch ausfallen sollte, h\u00e4lt das Thema Grillen die Werbung relevant.<\/p>\n
Aldi Nord setzt auf \u201cShaun das Schaf\u201c<\/p>\n
Aldi Nord lockt mit einer Sammelaktion rund um die TV-Serie \u201cShaun das Schaf\u201d. Das hat erstmal nicht viel mit Fu\u00dfball zu tun, doch enth\u00e4lt das passende Sammelalbum auch ein Poster zur Fu\u00dfball-EM. Aldi S\u00fcd setzt stattdessen auf Emoji-Sammelfiguren \u2013 und weil das im Kontext der UEFA EURO geschieht, gibt es unter den 20 Sammelfiguren auch einen Pokal und eine Rote Karte. Und nat\u00fcrlich haben die Discounter auch ein paar Fan-Artikel im Angebot. Rivale Lidl hat dagegen wieder Panini-Sammelbilder im Verkauf.<\/p>\n
Marketingexperte h\u00e4lt Mischstrategie f\u00fcr clever<\/p>\n
Marketingexperte Fassnacht h\u00e4lt die Mischstrategie f\u00fcr clever. \u201cEs besteht immer das Risiko, dass alles noch abgesagt werden muss und damit die teuren Kampagnen ins Leere laufen\u201d, betonte er. Viele Unternehmen gingen deshalb auf Nummer sicher. \u201cStatt reiner Werbung zur Fu\u00dfball-EM setzen sie auf normale Werbeaktionen mit einem kleinen Fu\u00dfball-Touch\u201d. Das habe vielleicht nicht so viel Wirkung wie die EM-Werbung in einem normalen Jahr, aber es garantiere, dass die Werbung auf jeden Fall funktioniere \u2013 egal was mit der EM passiere.<\/p>\n
Doch nat\u00fcrlich gibt es auch so manchen Hersteller, der das Thema EM auch in diesem Jahr mit Herzblut angeht. Hersteller von Knabbergeb\u00e4ck und S\u00fc\u00dfigkeiten etwa setzen darauf, dass in diesem Jahr besonders viele Fu\u00dfballfans die Spiele vor dem eigenen Fernseher verfolgen werden:<\/p>\n
Haribo hat deshalb Fruchtgummi-Aktionsprodukte wie Stadionwurst und Dreierkette im Angebot.Der Knabberartikelhersteller Intersnack setzt bei Chips und Erdn\u00fcssen auf spezielle Fan-Editionen im XXL-Format.<\/p>\n
Und der Markenartikler Nivea verteilt wie schon in fr\u00fcheren Jahren auch bei der UEFA EURO 2021 beim Kauf von Cremes und Sonnen\u00f6len ab einem Mindestwert ein Fan-Trikot gratis.<\/p>\n
Fragt sich nur: Funktioniert all das im Corona-Jahr 2021 auch so gut wie sonst?<\/p>\n
he\/dpa<\/p>\n
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