\t\t\t\t\t\tIn der Corona-Pandemie schalten viele Unternehmen wegen des Lockdowns weniger Werbung. Die Werbewirtschaft setzt ihre Hoffnungen nun in das zweite Halbjahr.<\/p>\n
\t\t\t\t\tDie Werbewirtschaft rechnet nach dem Wegfall vieler Auftr\u00e4ge in der Corona-Pandemie ab Herbst mit einer Erholung. F\u00fcr das Gesamtjahr 2021 gehe die Branche von einem Wachstum des Werbemarktes zwischen f\u00fcnf und zehn Prozent aus, teilte der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mit. Diese Prognose gab der Verband unter der Voraussetzung ab, dass das Impftempo hoch bleibe, die Infektionslage sich weiter verbessere und keine Eingriffe durch den Gesetzgeber erfolgten, die die M\u00f6glichkeiten der Branche einschr\u00e4nken k\u00f6nnten.<\/p>\n
Online-Werbung als Wachstumstreiber<\/p>\n
Wachstumstreiber bleibt die Online-Werbung. ZAW-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Bernd Nauen sagte der Deutschen Presse-Agentur: \u201cDie f\u00fcnf bis zehn Prozent Plus resultieren auch daraus, dass Online weiter stark w\u00e4chst, voraussichtlich wie in 2020 wieder zweistellig. Wir werden aber bei allen Werbetr\u00e4gern in 2021 ein Wachstum sehen.\u201d<\/p>\n
Der Verband beruft sich auch auf eine Befragung seiner Mitglieder in einer Fr\u00fchjahrstrendanalyse, wonach der Gro\u00dfteil von einer Stabilisierung der Werbeeinnahmen ab dem dritten Quartal ausgehe. Die R\u00fcckkehr der Werbebudgets zum Vorkrisen-Niveau erwarte die Mehrheit erst ab 2022.<\/p>\n
Marktvolumen der Werbewirtschaft sinkt um drei Milliarden Euro<\/p>\n
Die Werbewirtschaft in Deutschland kam nach Verbandsangaben 2020 auf ein Marktvolumen von rund 45 Milliarden Euro, 2019 waren es noch 48 Milliarden Euro. Der R\u00fcckgang wird auf die Pandemie zur\u00fcckgef\u00fchrt \u2013 viele Werbeauftr\u00e4ge wurden in Lockdown-Zeiten storniert oder gar nicht erst gebucht. Online war ein Wachstumstreiber, der die R\u00fcckg\u00e4nge in anderen Bereichen in der Gesamtzahl abfederte. Die Investitionen in Werbung gingen um 3,4 Prozent zur\u00fcck auf 33,7 Milliarden Euro. Die Netto-Werbeeinnahmen der Medienbranche verringerten sich um f\u00fcnf Prozent auf 23,8 Milliarden Euro.<\/p>\n
ZAW-Pr\u00e4sident Andreas F. Schubert betonte zu den Branchen, die nach der Delle wieder zur\u00fcckkehren: \u201cAlles, was durch den Lockdown betroffen war, dazu geh\u00f6ren Tourismus und Gastst\u00e4ttengewerbe sowie der Einzelhandel. Einige sogar mit Nachholeffekt.\u201d<\/p>\n
R\u00fcckblickend auf das Jahr 2020 sagte Schubert: \u201cDie Werbewirtschaft war im Vergleich zu vielen anderen Branchen \u00fcberdurchschnittlich hart betroffen.\u201d Werbung refinanziere die vielf\u00e4ltige Medienlandschaft in Deutschland, erm\u00f6gliche Qualit\u00e4tsjournalismus und breite Information der Bev\u00f6lkerung. Der Verband verwies zudem darauf, dass sinkende Investitionen in Marktkommunikation einen multiplen Negativeffekt auch auf andere Branchen und damit den Gesamtwohlstand h\u00e4tten.<\/p>\n
he\/dpa<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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