{"id":169,"date":"2020-09-04T16:39:08","date_gmt":"2020-09-04T16:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/de\/apps-markentreue-und-fahrraeder-absatzwirtschaft\/"},"modified":"2020-09-11T11:04:48","modified_gmt":"2020-09-11T11:04:48","slug":"apps-markentreue-und-fahrraeder-absatzwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/de\/apps-markentreue-und-fahrraeder-absatzwirtschaft\/","title":{"rendered":"Apps, Markentreue und Fahrr\u00e4der \u203a absatzwirtschaft"},"content":{"rendered":"
\n

App-Boom setzt sich fort<\/h2>\n

Der deutsche App-Markt stellt jedes Jahr neue Rekorde auf: Im Jahr 2020 werden voraussichtlich 1,99 Milliarden Euro mit Apps umgesetzt \u2013 ein Plus von 24 Prozent gegen\u00fcber dem bisherigen Rekordjahr 2019 (1,61 Milliarden Euro). Das berichtet der Digitalverband Bitkom auf Basis von Daten des Marktforschungsinstituts research2guidance. Demnach stellen mehr als drei Viertel der Ums\u00e4tze sogenannte In-App-K\u00e4ufe dar, 1,55 Milliarden Euro entfallen darauf. Mit Werbung in Apps werden 399 Millionen Euro erl\u00f6st, was einem Umsatzanteil von 20 Prozent entspricht. Kostenpflichtige Apps haben f\u00fcr den Markt hingegen stark an Bedeutung verloren, ihr Anteil betr\u00e4gt nur noch zwei Prozent der Ums\u00e4tze (52 Millionen Euro).<\/p>\n

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\u201cDer App-Markt ist im Dauerboom und zeigt sich auch w\u00e4hrend der Corona-Pandemie absolut krisenresistent\u201d, sagt Bitkom-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Bernhard Rohleder. Die Anzahl der App-Downloads in den zwei gr\u00f6\u00dften App-Stores wird im laufenden Jahr voraussichtlich 2,75 Milliarden betragen, ein Plus von 28 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 72 Prozent der Downloads entfallen dabei auf den Google Play Store, 28 Prozent auf den App-Store von Apple. Gaming-Apps dominierten den Markt und sorgten f\u00fcr die gr\u00f6\u00dften Ums\u00e4tze, so Rohleder.<\/p>\n

Die wichtigste App des Jahres 2020 mit inzwischen fast 18 Millionen Downloads sei aber die Corona Warn-App \u2013 auch wenn sie kostenlos sei und insofern in den Marktdaten keinen Niederschlag finde.<\/p>\n

Angst vor Infektionen d\u00e4mpft Umweltbewusstsein<\/h2>\n

Bis zum Beginn des Jahres war das Thema Nachhaltigkeit in aller Munde \u2013 auch bei Gesch\u00e4ftsreisenden. 91 Prozent von ihnen war es damals \u201cwichtig\u201d oder \u201csehr wichtig\u201d, auf eine umweltfreundliche Reiseverbindung zu achten. Dann kam Corona und verschob die Priorit\u00e4ten: \u00dcber die H\u00e4lfte der Gesch\u00e4ftsreisenden meint nun, dass unterwegs k\u00fcnftig weniger Wert auf Nachhaltigkeit gelegt werden wird. Immerhin 36 Prozent sind \u00fcberzeugt, dass die Bedeutung steigen wird, und elf Prozent glauben, dass sich nichts ver\u00e4ndern wird. Das sind Ergebnisse der aktuellen Studie \u201cChefsache Business Travel 2020\u201d, einer Initiative von Travel Management Companies im Deutschen Reiseverband (DRV).<\/p>\n

Besonders bei der Wahl der Unterkunft wollen Gesch\u00e4ftsreisende k\u00fcnftig mehr Wert auf Umweltfreundlichkeit legen. 36 Prozent der Befragten haben sich das vorgenommen. Das Bezahlen eines \u00d6ko-Aufschlags zugunsten von Klimaschutzprojekten planen 33 Prozent in Zukunft \u00f6fter ein. Und 32 Prozent haben vor, demn\u00e4chst h\u00e4ufiger Verpackungsm\u00fcll zu vermeiden.<\/p>\n

Manche Pl\u00e4ne haben allerdings auch negative Auswirkungen auf den \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck. So m\u00f6chten k\u00fcnftig 26 Prozent deutlich weniger Wert auf eine klimafreundliche Anreise mit Bus und Bahn legen. Und 28 Prozent sagen, dass sie k\u00fcnftig seltener vorhaben, statt eines Taxis den \u00f6ffentlichen Nahverkehr zu nutzen. Gesch\u00e4ftsreisende wollen auch unterwegs kein Infektionsrisiko eingehen und setzen deshalb st\u00e4rker auf den Individualverkehr als vor der Pandemie.<\/p>\n

HUK-Coburg ist die st\u00e4rkste Versicherungsmarke<\/strong><\/h2>\n

Die Huk-Coburg landet im aktuellen \u201eMarkenbarometer Assekuranz 2020\u201c des Marktforschungs- und Beratungsinstituts \u201eHeute und Morgen\u201c auf Platz 1, gefolgt vom Marktf\u00fchrer Allianz und der Axa. In der Marken-Benchmark-Studie wurden \u00fcber 2000 Bundesb\u00fcrger ab 18 Jahren ausf\u00fchrlich zu 20 Top-Versicherungsmarken befragt. Die Huk \u00fcberzeugte bei der Gesamtst\u00e4rke der Marke \u2013 und speziell in puncto Sympathie, Vertrauen und Weiterempfehlung ist mit gro\u00dfem Abstand die erste Wahl f\u00fcr Kfz-Versicherungen. Auch andere Versicherer k\u00f6nnen in bestimmten funktionalen Markendimensionen punkten, beispielsweise die CosmosDirekt im Kompetenzbereich Innovation und die Zurich in der Anlageorientierung.<\/p>\n

Gegenstand der Untersuchung war auch, welche Motive Versicherungsmarken ansprechen \u2013 und welche Marken am besten zu welchen Motivtypen passen: In psychologischer Hinsicht bedienen die meisten Versicherungsmarken das menschliche Grundmotiv nach Balance (Stabilit\u00e4t, Kontrolle, Harmonie). Die Allianz spricht in sehr ausgepr\u00e4gter Form zudem das Dominanzmotiv an (St\u00e4rke, Ehrgeiz, Durchsetzung), w\u00e4hrend die HUK-Coburg wenig dominant und eher als \u201csanfter Riese\u201d wirkt. Nur wenige Versicherer (besonders CosmosDirekt und Ergo), sprechen auch das Bed\u00fcrfnis nach Stimulation an (Kreativit\u00e4t, Neugier, Erlebnis).<\/p>\n

Mit Blick auf grundlegende menschliche Motivtypen haben verschiedene Versicherungsmarken unterschiedliche St\u00e4rken und Potenziale: So sprechen beispielsweise die Marken Allianz, CosmosDirekt und Zurich vor allem die \u201cEhrgeizigen\u201d an, w\u00e4hrend bei den \u201cBodenst\u00e4ndigen\u201d vor allem die Marken Alte Leipziger, N\u00fcrnberger und Gothaer punkten k\u00f6nnen. Die HUK-Coburg spricht am st\u00e4rksten die \u201cKontrollierten\u201d und \u201cF\u00fcrsorglichen\u201d an, w\u00e4hrend die Marken CosmosDirekt und Ergo eine hohe Passung zu den Motivtypen \u201cTolerante\u201d und \u201cDraufg\u00e4nger\u201d zeigen.<\/p>\n

Fahrradboom in der Corona-Krise<\/h2>\n

Die Corona-Pandemie hat die Nachfrage nach
\nFahrr\u00e4dern angetrieben. Seit der Wiederer\u00f6ffnung der Gesch\u00e4fte erlebte die
\nBranche einen regelrechten Run auf Fahrr\u00e4der, E-Bikes, Komponenten und Zubeh\u00f6r,
\nwie der Zweirad-Industrie-Verband berichtet. Der Verband geht davon aus, dass
\nim ersten Halbjahr etwa 3,2 Millionen Fahrr\u00e4der und E-Bikes verkauft wurden und
\ndamit rund 9,2 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.<\/p>\n

Fahrr\u00e4der, deren Absatz den Angaben zufolge tendenziell seit Jahren leicht
\ngesunken ist, erlebten ein Comeback. Der Verband rechnet f\u00fcr das erste Halbjahr
\nmit einem Plus von rund 6,1 Prozent auf 2,1 Millionen Fahrr\u00e4der. Die Nachfrage
\nnach E-Bikes stieg weiter auf gesch\u00e4tzt 1,1 Millionen St\u00fcck. Das entspreche
\neinem Zuwachs von rund 15,8 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahreszeitraum. Die
\nProduktion von Fahrr\u00e4dern und E-Bikes in Deutschland sank in den ersten sechs
\nMonaten dagegen leicht um 1,1 Prozent auf 1,39 Millionen Fahrzeuge.<\/p>\n

Bautz\u00b4ner, Heichelheimer und Rotk\u00e4ppchen sind Markentreuesieger<\/strong><\/h2>\n

J\u00e4hrlich l\u00e4sst die MDR Media GmbH (ehemals MDR-Werbung) Einkaufsverhalten, Bekanntheit und Beliebtheit mitteldeutscher Marken sowie die beliebtesten Einkaufsm\u00e4rkte untersuchen. Bei der 11. Mitteldeutschen Markenstudie stieg die Zahl der Befragten auf 5000 in Mitteldeutschland und 1000 im gesamten Bundesgebiet. 119 Marken wurden abgefragt.<\/p>\n

Die treuesten Kunden hat
\ndabei Bautz\u00b4ner Senf. Wenn sie Senf kaufen, kaufen 79 Prozent der
\nMitteldeutschen stets den Senf aus Sachsen. \u00dcber eine \u00e4hnlich hohe Markentreue
\nverf\u00fcgen Heichelheimer Kl\u00f6\u00dfe aus Th\u00fcringen und Rotk\u00e4ppchen Sekt aus
\nSachsen-Anhalt.<\/p>\n

Hier sind weitere wichtige Ergebnisse im \u00dcberblick:<\/p>\n

Onlinehandel profitiert von Corona-Krise<\/h2>\n

Der Einzelhandel arbeitet sich weiter aus dem Corona-Tief. Im Juli stieg der
\nUmsatz gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat bereinigt um Preiserh\u00f6hungen (real) um 4,2
\nProzent, wie das Statistische Bundesamt mitteilte. Im Vergleich zum Februar
\n2020, dem Monat vor Ausbruch der Corona-Pandemie in Deutschland, war der Umsatz
\num 0,9 Prozent h\u00f6her. Das st\u00e4rkste Umsatzplus verzeichnete erneut der Internet-
\nund Versandhandel (plus 15,6 Prozent), der durch die Corona-Krise einen Schub
\nbekommen hatte. Auch die Erl\u00f6se mit Einrichtung, Haushaltsger\u00e4ten und Baubedarf
\n(plus 12,9 Prozent) sowie mit Lebensmitteln, Getr\u00e4nken und Tabakwaren (plus 4,2
\nProzent) legten gegen\u00fcber dem Vorjahresmonat zu.<\/p>\n

Der Modehandel leidet dagegen weiter unter den Folgen der Corona-Krise. Die
\nGesch\u00e4fte mit Textilien, Bekleidung, Schuhen und Lederwaren verringerten sich
\num 8,0 Prozent. Der Einzelhandel mit Waren verschiedener Art, worunter Waren-
\nund Kaufh\u00e4user fallen, verzeichnete Einbu\u00dfen von 14,5 Prozent. Die Branche
\nsieht sich auch noch nicht \u00fcber den Berg: Die Corona-Krise werde den
\nHandelsunternehmen abseits des Lebensmittelhandels voraussichtlich
\nUmsatzeinbu\u00dfen von 40 Milliarden Euro bescheren, sagte der Pr\u00e4sident des
\nBranchenverbands HDE, Josef Sanktjohanser j\u00fcngst. Viele Bekleidungsh\u00e4ndler
\ndurchlebten weiter schwere Zeiten.<\/p>\n

Nutzung von Internet-Radio und Podcasts steigt<\/h2>\n

Immer mehr Menschen in Deutschland h\u00f6ren einer Studie zufolge im Internet Radio und Podcasts. Online-Audio-Angebote erreichen inzwischen mehr als 70 Prozent der Bev\u00f6lkerung ab 14 Jahren, wie aus dem aktuellen \u201cOnline-Audio-Monitor 2020\u201d hervorgeht. Das entspreche 50 Millionen Nutzern, im Vorjahr seien es noch 6,1 Millionen weniger gewesen. Die neueste Befragung erfolgte von Ende April bis Mitte Juni \u2013 sie fiel also in die Zeit der Corona-Pandemie mit ihren Auswirkungen auf den Alltag.<\/p>\n

Vergleicht man den Monitor mit dem des Vorjahres, so gab es in der gesamten
\nBandbreite von Audio-Angeboten mehr Nachfrage. Das laufende Radioprogramm \u00fcber
\nInternet erreichte nun 51 Prozent der ab 14-J\u00e4hrigen \u2013 ein Plus von 23 Prozent.
\nBei Podcasts beziehungsweise Radiosendungen auf Abruf ging der Wert um 45
\nProzent auf 24,4 Prozent nach oben. Die Inhalte im Internet werden insgesamt
\nauch regelm\u00e4\u00dfiger genutzt. Webradio zum Beispiel h\u00f6ren den Angaben zufolge 25
\nProzent der Befragten t\u00e4glich oder fast t\u00e4glich \u2013 das ist ein Anstieg um 36
\nProzent. Das wichtigste Ger\u00e4t f\u00fcr die Nutzung bleibt den Angaben zufolge das
\nSmartphone.<\/p>\n

Krise schl\u00e4gt sich kaum im Sparverhalten nieder<\/h2>\n

Die wirtschaftliche Krise ist am aktuellen Sparverhalten der Deutschen kaum abzulesen. Zur Hochzeit der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Einschr\u00e4nkungen stieg die Zahl der Sparer im Vergleich zum Vorjahr leicht an, wie die Postbank in dieser Woche mitteilte. Ende April gaben 77 Prozent der Befragten an, Geld beiseite zu legen, 2019 waren es 74 Prozent. \u201cDie unsichere Wirtschaftslage motiviert die Menschen, ihr Geld beisammenzuhalten, denn wer wei\u00df, welche finanziellen Herausforderungen noch zu stemmen sind\u201d, sagte Frank Kuczera, zust\u00e4ndig f\u00fcr Anlagen bei der Postbank.<\/p>\n

Nach Angaben der Befragten haben 69 Prozent ihr Sparverhalten w\u00e4hrend der Krise nicht ver\u00e4ndert, elf Prozent legten sogar mehr Geld zur\u00fcck. F\u00fcnf Prozent gaben an, dass sie zuletzt weniger sparten, weitere f\u00fcnf Prozent sparten nichts mehr, acht Prozent sahen sich sogar dazu gezwungen, ihre Ersparnisse anzugreifen. Insbesondere einkommensschwache Haushalte gingen nun an ihre R\u00fccklagen, so Kuczera. Etwa jeder f\u00fcnfte Deutsche ist nach Angaben der Studie aufgrund der Corona-Krise von Einkommensverlusten betroffen.<\/p>\n

Mit Material der dpa<\/em><\/p>\n

absatzwirtschaft+<\/h2>\n

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