\t\t\t\t\t\tDer Hamburger Otto-Konzern erfindet sich seit Jahren neu: Der einstige Versender aus der Katalog-\u00c4ra hat sich zu einem weltweit t\u00e4tigen Technologiekonzern entwickelt, der fr\u00fchzeitig die Chancen der Digitalisierung entdeckt hat.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tDer Hamburger Otto-Konzern erntet in der Corona-Krise die Fr\u00fcchte seiner seit Jahren vorangetriebenen Digitalisierung. Die Otto Group habe die Pandemie bislang in einer \u201chervorragenden Verfassung\u201d \u00fcberstanden, \u201cweil wir seit vielen Jahren konsequent in das Digitalisierungsthema investieren, in die Transformation von Gesch\u00e4ftsmodellen\u201d, sagte Vorstandschef Alexander Birken am Mittwoch in Hamburg.<\/p>\n
\u201cWir profitieren auch sehr stark davon, dass wir divers aufgestellt sind und unterschiedlichste Warengruppen haben, beispielsweise auch M\u00f6bel, Wohnaccessoires, Wei\u00dfe Ware, Elektronik bis hin zu Spielwaren, das war definitiv in der Pandemiezeit eine gro\u00dfe St\u00e4rke\u201d, so Birken weiter.<\/p>\n
Otto als Nummer eins im Online-Handel<\/p>\n
Beim Online-Handel mit Wohnungseinrichtung sieht sich Otto inzwischen sogar als Nummer eins in Deutschland: \u201cTats\u00e4chlich ist es so, dass wir die st\u00e4rksten Zuw\u00e4chse im gesamten Bereich rund um das Thema Wohnen, Wohnaccessoires hatten und genauso Wei\u00dfe Ware\u201d, das sind im Branchenjargon Elektro-Haushaltsger\u00e4te. Dabei profitiert der Versandhandels- und Dienstleistungskonzern davon, dass er mit Hermes einen eigenen Transport- und Logistikspezialisten im Konzern hat, der f\u00fcr die Kunden neben der Lieferung auch den Aufbau erledigt.<\/p>\n
Otto will \u201cGeschwindigkeit zum Kunden\u201d erh\u00f6hen<\/p>\n
F\u00fcr Hermes hatte sich Otto im vergangenen Sommer die
\ninternationale Investmentgesellschaft Advent als Partner ins Boot geholt.
\nAdvent \u00fcbernahm 25 Prozent der Gesch\u00e4ftsanteile an Hermes Deutschland und 75
\nProzent an Hermes in Gro\u00dfbritannien. Otto verspricht sich davon mehr Spielraum
\nf\u00fcr Investitionen. Die sind aus Sicht Birkens n\u00f6tig, weil das Liefertempo oft
\nnoch nicht stimmt.<\/p>\n
\u201cWir m\u00fcssen es schaffen, die Geschwindigkeit zum Kunden deutlich zu erh\u00f6hen\u201d, sagte der Otto-Chef. \u201cWenn Sie heute eine Waschmaschine bestellen, k\u00f6nnen Sie die im Zweifel in zwei Tagen nach Hause bekommen\u201d. Aber in der Paketlogistik \u201csind wir heute nicht schnell genug und deswegen werden wir dort in Summe einen mittleren dreistelligen Millionenbetrag in den n\u00e4chsten Jahren investieren.\u201d Die Hermes-Gruppe hat im vergangenen Jahr erstmals \u00fcber eine Milliarde Pakete transportiert und ihren Umsatz mit Kunden au\u00dferhalb der Otto Group um gut ein Drittel auf 2,5 Milliarden Euro gesteigert.<\/p>\n
Otto-Umsatz steigt auf 15,6 Milliarden Euro<\/p>\n
Die Otto Group profitierte im abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahr 2020\/21 (bis 28. Februar) massiv vom Boom des Online-Handels in der Corona-Pandemie und konnte aus eigener Sicht dabei Marktanteile gewinnen.<\/p>\n
Der Umsatz kletterte auf vergleichbarer Basis um 17,2 Prozent auf rund 15,6 Milliarden Euro. Die reinen E-Commerce-Ums\u00e4tze legten weltweit sogar um 25,6 Prozent auf rund 9,9 Milliarden Euro zu. Der Jahres\u00fcberschuss sprang \u2013 allerdings stark beg\u00fcnstigt durch Anteilsverk\u00e4ufe \u2013 auf 971 (Vorjahr: 214) Millionen Euro. Den Ergebnisbeitrag der Ver\u00e4u\u00dferungen bezifferte Otto-Finanzchefin Petra Scharner-Wolff mit rund 600 Millionen Euro.<\/p>\n
Otto-Marktplatz zahlt sich aus<\/p>\n
Ausgezahlt hat sich f\u00fcr Otto die \u00d6ffnung der Plattform Otto.de f\u00fcr inzwischen rund 1300 externe Anbieter wie H\u00e4ndler und Markenanbieter, die laut Birken mittlerweile f\u00fcr zehn Prozent des Umsatzes bei der Marke Otto stehen. Neben Otto.de konzentriert sich die Otto Group seit Jahren auf ertragsstarke Konzernmarken:<\/p>\n
Die in Chicago (USA) ans\u00e4ssige Einrichtungs- und
\nLifestylegruppe Crate and Barrel konnte ihren von massiven Schlie\u00dfungen
\nbeeintr\u00e4chtigten Station\u00e4rhandel durch ein erhebliches Plus im E-Commerce \u00fcberkompensieren.
\nMit einem Plus von 11,9 Prozent, w\u00e4hrungskursbereinigt sogar um 16,7 Prozent,
\nstieg der Umsatz auf 1,79 Milliarden Euro an.<\/p>\n
Trotz der merklichen Kaufzur\u00fcckhaltung im
\nBereich aktueller Mode insbesondere zu Beginn der Corona-Pandemie konnte der in
\n30 L\u00e4ndern operierende Fashionanbieter Bonprix sich gut behaupten und um
\n1,4 Prozent auf 1,76 Milliarden Euro Umsatz wachsen.<\/p>\n
Die auf die Zielgruppe Familie fokussierte Mytoys-Gruppe
\nkonnte den Umsatz auf 894 Millionen Euro erh\u00f6hen, ein Plus von 24,1 Prozent zum
\nVorjahreszeitraum. Die zu Mytoys geh\u00f6rende Shopping Community Limango
\nwuchs \u00fcberproportional um 31,7 Prozent auf 358 Millionen Euro.<\/p>\n
Die international agierende Witt-Gruppe konnte
\nim abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahr erstmalig die Umsatzmilliarde knacken. Trotz der
\npandemiebedingten Kaufzur\u00fcckhaltung im Fashionbereich konnte der auf \u00fcber
\n50-J\u00e4hrige spezialisierte Omnichannel-H\u00e4ndler seine Erl\u00f6se um rund 1,5 Prozent
\nauf 1,09 Milliarden Euro steigern.<\/p>\n
About You w\u00e4chst beim Umsatz um 57 Prozent<\/p>\n
Ein wichtiger Baustein ist zudem der \u2013 nicht in den Konzernzahlen enthaltene \u2013 Mode-Onlineh\u00e4ndler About You, der seinen Umsatz gegen den Branchentrend um 57 Prozent auf nunmehr 1,2 Milliarden Euro steigern konnte.<\/p>\n
Otto Group will \u201clangfristig nachhaltig handeln\u201c<\/p>\n
Ausbaubedarf hat die Otto Group noch beim Thema
\nNachhaltigkeit. Seit dem Gesch\u00e4ftsjahr 2021\/22 gibt daf\u00fcr eine neue Strategie
\nden Handlungsrahmen f\u00fcr die Konzerngesellschaften in diversen Themenfeldern
\nvor. Eine Auswahl:<\/p>\n
Die Otto Group will bis 2030 klimaneutral werden.Zudem sollen die verwendeten Fasern wie Baumwolle oder Polyester bei Eigen- und Lizenzmarken bis 2025 zu 65 Prozent aus nachhaltigeren Quellen (sogenanntes \u201cPreferred-Fiber-Portfolio\u201d) stammen.Das Ziel, ausschlie\u00dflich nachhaltige Verpackungen zu verwenden, soll in den kommenden zwei Jahren umgesetzt werden.Bereits 2022 wird die Otto Group bei allen Konzerngesellschaften zudem die Kennzeichnung nachhaltiger Produkte einf\u00fchren.<\/p>\n
Der Gesch\u00e4ftsbericht der Otto Group steht Ihnen hier zum Download zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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