\t\t\t\t\t\tThe Nu Company will nicht weniger als den Markt f\u00fcr Schokolade revolutionieren. Die Marketing-Strategie dazu ist laut und aggressiv. <\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\tDie Welt retten, indem wir Schokolade essen? Viele Start-ups propagieren den Ansatz, dass Konsum einen positiven Effekt auf Umwelt und Gesellschaft hat. Eines, das diese Sto\u00dfrichtung sehr laut und beinahe aggressiv verfolgt, ist die Nu Company aus Leipzig. Die Gr\u00fcndungsgeschichte klingt wie aus einem Start-up-Bilderbuch.<\/p>\n
Ganz zu Beginn stand ein selbstgemachter Riegel aus geschmolzener Schokolade, den die Freundin von einem der drei Nu-Gr\u00fcnder hergestellt hat. Die Ingenieursstudenten waren begeistert und t\u00fcftelten an der Rezeptur eines Superfood-Snacks. Heraus kam 2016 unter dem vorl\u00e4ufigen Namen \u201cNucao\u201d ein pflanzlicher Riegel mit nat\u00fcrlichem S\u00fc\u00dfungsmittel. Der Vertrieb lief zun\u00e4chst \u00fcber Biol\u00e4den. Gemeinsam mit einem Produzenten wurde die Produktpalette trendgerecht auf Eiwei\u00dfriegel erweitert. Verpackt wird alles plastikfrei, pro Riegel versprechen die Gr\u00fcnder einen Baum zu pflanzen.<\/p>\n
Nu Company ist laut gegen Konkurrenten und Politik<\/p>\n
Die Geschichte wirkte: Die Riegel der Nu Company eroberten Drogerien und den konventionellen Lebensmitteleinzelhandel. Ex-Rennfahrer Nico Rosberg und Michael Durach, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Senf-Produzenten Develey, investierten. Die Gr\u00fcnder von Nu Company betraten einen Markt mit Potenzial: Laut dem Branchenblatt \u201cVegconomist\u201d sollen allein Produkte mit pflanzlichen Proteinen mit einer j\u00e4hrlichen Durchschnittsrate von knapp zehn Prozent wachsen. Die Nu Company konnte bereits 2020 den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr auf gut sieben Millionen Euro verdreifachen.<\/p>\n
Was aber noch mehr wirkt, ist das lautstarke Marketing. CO2-neutral wirtschaften und B\u00e4ume pflanzen sind Konzepte von vielen Social Businesses. Nu Company will mehr. So stellen die Gr\u00fcnder in ihrer Marketing-Strategie nicht nur gerne Konkurrenten an den Pranger, sondern auch die Politik. Im Magazin \u201cDer Spiegel\u201d haben die Leipziger beispielsweise in Form einer Anzeige einen offenen Brief ver\u00f6ffentlicht.\u00a0Darin wurden die Bundesagrarministerin Julia Kl\u00f6ckner und Nestl\u00e9 attackiert. Nu Company forderte eine \u00f6kologischere Nahrungsmittelproduktion und eine Zuckersteuer. <\/p>\n
Das klare Ziel: Aufmerksamkeit. Denn nat\u00fcrlich wird bei derartigen Aktionen auch der eigene Riegel als Alternative pr\u00e4sentiert. Nu Company will sich klar positionieren. Und ihr Mittel der Wahl im Marketing ist Lautst\u00e4rke. So hei\u00dft es, Nestl\u00e9 sei von Profitgier getrieben. Die Gesundheit der Konsumenten sei gleichg\u00fcltig. Ma\u00dfnahmen der Politik seien allenfalls nett gemeint. Laut Nu Company komme die Strategie von den Gr\u00fcndern selbst und sei nicht von einer Werbeagentur konzipiert.<\/p>\n
Nu Company schaltet kritische Anzeige im \u201cSpiegel\u201d<\/p>\n
Neu sind politische Forderungen im Marketing \u2013 gerade von jungen Unternehmen \u2013 nicht. So hat das Kondom-Start-up Einhorn beispielsweise eine Kampagne zur Senkung der Mehrwertsteuer auf Damenhygieneprodukte auf den Weg gebracht. Aber wohl niemand ist so laut unterwegs wie die Gr\u00fcnder der Nu Company. Dabei kommt ihnen viel Kritik entgegen. Sie sollten aufh\u00f6ren, mit dem Finger auf andere zu zeigen und lieber betonen, was sie selbst gut k\u00f6nnen, hei\u00dft es in den sozialen Medien mitunter. Aber die Lautst\u00e4rke funktioniert. So hat die Kampagne \u201cfoodforanuworld\u201d, zu der die \u201cSpiegel\u201d-Anzeige geh\u00f6rte, daf\u00fcr gesorgt, dass sich die Riegel bei dm und Rewe langfristig etablieren konnten.<\/p>\n
Zudem seien im Laufe der Kampagne die Online-Ums\u00e4tze stark gestiegen. Die Zahl der Instagram-Abonnenten habe sich verdoppelt und sogar Nestl\u00e9 habe sich gemeldet, um ins Gespr\u00e4ch mit den Gr\u00fcndern zu kommen, so die Nu Company. Bald steht die n\u00e4chste gro\u00df angelegte Kampagne ins Haus. Auch diese verspricht politisch zu werden. Schlie\u00dflich steht die Bundestagswahl an. <\/p>\n
Nu Company b\u00fcndelt Lautst\u00e4rke<\/p>\n
Hierf\u00fcr b\u00fcndelt Nu Company die Lautst\u00e4rke. Denn zus\u00e4tzlich zu den eigenen Kampagnen engagiert sich das Unternehmen im Verbund \u201cStart-ups For Tomorrow\u201d. Darin haben sich junge Unternehmen wie die Bio-Tampon-Marke The Female Company oder das Reinigungsmittel-Start-up Everdrop zusammengetan, um sich einerseits auszutauschen, aber auch, um gemeinsam Kampagnen zu entwickeln. Ziel ist nicht weniger als eine \u201cLobby des Guten aufzubauen\u201d. Auch dies d\u00fcrfte keinesfalls leise geschehen. <\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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