\t\t\t\t\t\tUnilever, Pepsi Co, Shell und Tui wollen die schwarze Repr\u00e4sentanz im Marketing verbessern. Mithilfe von Diversity soll die gesamte Gesellschaft widergespiegelt werden. <\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\tDie Marketingwelt muss sich eingestehen: Diversity ist allzuoft leider ein Fremdwort. Das gilt besonders f\u00fcr die USA und Gro\u00dfbritannien, wo die Marketingbranche gerade im Bereich der F\u00fchrungspositionen im Vergleich zur Gesamtbev\u00f6lkerung zu wei\u00df und zu m\u00e4nnlich ist. Damit spiegelt sie die Gesellschaft nicht wider. Die Folge: Wei\u00dfe und m\u00e4nnliche Vermarkter sind mangels Diversity immer weniger in der Lage, Konsumenten authentisch und umsatzbringend anzusprechen. <\/p>\n
In Gro\u00dfbritannien haben sich Pepsi Co, Shell, Tui und Unilever mit einigen der f\u00fchrenden Agenturen der Branche zusammengetan, um eine \u201cbeispiellose\u201d branchen\u00fcbergreifende Initiative zu starten, die sich mit dem Mangel an schwarzer Repr\u00e4sentation im Marketing befasst. Ziel ist es auch, Vorbild f\u00fcr andere, ebenfalls wenig diverse Nationen zu sein.<\/p>\n
Sicherung von Diversity<\/p>\n
Der Zusammenschluss mit dem Namen Black Representation in Marketing (BRiM) fordert Marketingorganisationen auf, sich der neuen Initiative anzuschlie\u00dfen. Ziel von BRiM ist es, mehr Schwarze in das Markenmanagement und die gesamte Branche zu bringen. Zudem sollen sie zu F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten entwickelt werden und in der Marketingkommunikation fair vertreten sein.<\/p>\n
Anfang des Jahres ergab die
\nKarriere- und Gehaltsumfrage der Marketingwoche 2021, dass 85 Prozent der
\nBranche wei\u00df sei. In F\u00fchrungspositionen liege der Anteil der Personen mit
\nnicht-wei\u00dfem Hintergrund bei unter f\u00fcnf Prozent. Gleichzeitig ergaben
\nUntersuchungen, dass die schwarze Repr\u00e4sentation in der TV-Werbung in
\nGro\u00dfbritannien zwar allm\u00e4hlich zunehme, aber ein Drittel der Schwarzen ihre
\nGemeinschaft eher auf symbolische Weise vertreten sehe. <\/p>\n
Laut BRIM haben \u00fcber 40 Prozent der Marketing-Profis im vergangenen Jahr keine Entscheidungen getroffen, die schwarze Repr\u00e4sentation zu erh\u00f6hen. Und das, obwohl sieben von zehn behaupten, die Notwendigkeit f\u00fcr mehr Diversity zu verstehen. \u201cEs ist an der Zeit, dass sich die gesamte Marketing- und Werbegemeinschaft wirklich mit dem auseinandersetzt, was getan werden muss, um die Unterrepr\u00e4sentation zu bek\u00e4mpfen\u201d, sagt Dean Aragon, CEO von Shell Brands International. <\/p>\n
Vertrag f\u00fcr mehr Diversity<\/p>\n
BRiM f\u00fchrt daher einen Rahmenvertrag ein, um Marketingorganisationen Orientierungshilfen zu geben und den Kreislauf der Unterrepr\u00e4sentation zu durchbrechen. Der Vorsto\u00df wird von der Werbegemeinschaft AA unterst\u00fctzt, schl\u00e4gt Selbstverpflichtungen zu mehr Diversity vor, die sowohl gro\u00dfe als auch kleine Unternehmen \u00fcbernehmen sollten und bietet Vorlagen und Instrumente an, um diese Versprechen umzusetzen. Das Dokument ist nach Angaben der Allianz Teil der ersten Phase einer mehrstufigen Reise und weiterer Diversity-Initiativen, die noch in diesem Jahr folgen werden.<\/p>\n
Der Zusammenschluss ruft Marketing-Profis dazu auf, das Framework von der AA-Website herunterzuladen und der Diversity-Community beizutreten. Personen, die beitreten, werden aufgefordert, an regelm\u00e4\u00dfigen Erhebungen teilzunehmen, um die Fortschritte zu messen, die sie oder ihre Organisation bei der fairen Vertretung schwarzer Menschen machen. Die Daten werden \u00f6ffentlich, aber anonym weitergegeben. Laut Management von Pepsi Co f\u00fcr UK & Ireland sei der Rahmen eine \u201cfokussierte und praktische\u201d M\u00f6glichkeit, etwas in Bezug auf Diversity und Inklusion zu bewirken.<\/p>\n
Auch Shell, Tui und Unilever wollen mehr Diversity<\/p>\n
Zu den Dienstleistern und weiteren Marktteilnehmern, die neben Shell, Pepsi Co, Tui und Unilever in der BRiM-Lenkungsgruppe beitreten, geh\u00f6ren Brain Labs, Deloitte Digital, Dentsu, Droga 5, Facebook, Omnicom Media Group, Universal Pictures, VCCP, Wise und Wunderman Thompson. Die EMEA-Vizepr\u00e4sidentin von Facebook, Nicola Mendelsohn, leitet die Gruppe.<\/p>\n
Unilevers Executive Vice President of Global Marketing and Chief Diversity and Inclusion Officer, Aline Santos, sagt, es gebe \u201ckeine Entschuldigung\u201d, den Wandel in der Vertretung schwarzer Menschen nicht zu beschleunigen. \u201cWenn wir einen systemischen Wandel in der Gesellschaft wollen, m\u00fcssen wir einen systemischen Wandel in unserer Branche sehen.\u201d<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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