\t\t\t\t\t\tJetzt sollte Marketing beweisen, was es kann: Die EU investiert eine Billion Euro in Nachhaltigkeitsinitiativen f\u00fcr die Wirtschaft. In der aktuellen absatzwirtschaft loten wir aus, welche Rolle die Marketingdisziplin dabei spielt.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Vera Hermes
\n\t\t\t\t\tUnternehmen betreiben Greenwashing, dass sich die Balken nur so biegen? Die EU kriegt nichts auf die Reihe? Dem Marketing geb\u00fchrt eine Sonderstellung in der Unternehmensf\u00fchrung? Stimmt so alles nicht, wie unsere Gespr\u00e4chspartner:innen, Autor:innen und Gastschreiber:innen in der Mai-Ausgabe belegen.<\/p>\n
So handeln sehr viele Unternehmen heute schon viel nachhaltiger als die \u00d6ffentlichkeit glaubt. Aus Angst, des Greenwashings bezichtigt zu werden \u2013 und vielleicht auch, weil wir hierzulande ja oft perfektionistisch veranlagt sind \u2013 sind sie still. Die Wirtschaft muss mehr kommunizieren und braucht besseres Marketing, fordert deshalb die Wirtschaftsethikerin Sarah Jastram in unserer aktuellen Print-Ausgabe. Die Professorin besch\u00e4ftigt sich seit eineinhalb Jahrzehnten mit Nachhaltigkeit und findet, dass sich Vieles zum Guten wendet.<\/p>\n
Lassen Sie uns verwegen sein!<\/p>\n
Womit wir auch gleich bei der EU sind, denn auch von Br\u00fcssel geht \u2013 von der Pandemie medial \u00fcberlagert \u2013 ein ungeheuerliches Signal aus: der Green Deal. Unsere Autorin Christine Mattauch berichtet in unserer Titelstory \u00fcber die eine Billion Euro schwere EU-Initiative, mit der die europ\u00e4ische Wirtschaft nachhaltiger werden soll. Wird dieser \u201cGr\u00fcne Hebel\u201d richtig umgelegt, k\u00f6nnte das nicht weniger als eine bessere Welt bedeuten.<\/p>\n
Der Green Deal, er betrifft alle Branchen, alle Marken, und er er\u00f6ffnet dem Marketing die sch\u00f6ne Chance, an etwas sehr Gro\u00dfem positiv mitzuwirken. Welche Rolle das Marketing konkret spielen kann, was Unternehmen bereits erfunden und umgesetzt haben, um \u201cgreen deal ready\u201d zu sein, warum sich die Beratungsbranche mit Hochdruck ins Thema einarbeitet lesen Sie in unserer Titelstory. Ich lege Ihnen die Lekt\u00fcre unbedingt ans Herz \u2013 schon, weil sie zukunftsfroh stimmt.<\/p>\n
\u201cOptimismus ist die extremste Form der Verwegenheit\u201d, soll Literaturnobelpreistr\u00e4ger Anatol France gesagt haben. Lassen Sie uns also verwegen sein und daran glauben, dass sich der Klimawandel noch stoppen l\u00e4sst. Es w\u00e4re sch\u00f6n, wenn das Marketing seinen Beitrag dazu leistet.<\/p>\n
Lust aufs Lesen? Dann ordern Sie die Ausgabe doch gleich hier.<\/p>\n
Viele gute Gesch\u00e4ftsideen bei der Lekt\u00fcre w\u00fcnscht Ihnen<\/p>\n
Vera Hermes<\/p>\n
Einen kompletten \u00dcberblick \u00fcber die Themen der Mai-Ausgabe der absatzwirtschaft finden Sie hier im Inhaltsverzeichnis:<\/p>\n
PS: Liebe Marketing-Gemeinde, die Einreichungsphase f\u00fcr den\u00a0Marken-Award 2021\u00a0l\u00e4uft noch bis zum 31. Mai. Machen Sie mit \u2013 wir freuen uns auf zahlreiche spannende Bewerbungen!<\/p>\n