\t\t\t\t\t\tMercedes-Benz stellt seine Marketing- und Kommunikationsaktivit\u00e4ten grundlegend neu auf. In einer gemeinsamen Einheit werden erstmals beide Disziplinen zusammengef\u00fchrt. Ziel ist ein weltweit einheitlicher Auftritt \u2013 sowohl f\u00fcr die Produkt- als auch die Unternehmensmarke Mercedes-Benz.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tBereits im Oktober 2020 verk\u00fcndete Mercedes-Benz eine strategische Ausrichtung, die insbesondere auf den Ausbau der Luxus-Positionierung der Marke Mercedes-Benz, ein deutliches Wachstum der Sub-Marken sowie eine forcierte Entwicklung von Elektroantrieben und Fahrzeug-Software zielt.<\/p>\n
Bettina Fetzer \u00fcbernimmt Marketing & PR<\/p>\n
Zur Umsetzung dieser Strategie hat das Unternehmen nun eine umfassende Transformation der internen und externen Kooperationsmodelle f\u00fcr seine globalen Marketing- und Kommunikationsaktivit\u00e4ten beschlossen. Im Zuge dessen ist auch eine Weiterentwicklung des globalen Agenturnetzwerks von Mercedes-Benz initiiert. Die Leitung des neu geschaffenen und geb\u00fcndelten Bereichs obliegt k\u00fcnftig der bisherigen Marketingchefin Bettina Fetzer, die sowohl \u00fcber langj\u00e4hrige Erfahrung in der Presse- als auch Marketingkommunikation verf\u00fcgt.<\/p>\n
\u201cUnsere strategische Neuausrichtung erfordert mehr denn je einen global konsistenten Markenauftritt\u201d, sagt Fetzer. \u201cDaf\u00fcr sorgen die globalen und regionalen Teams in engster Zusammenarbeit und bieten unseren Kunden und Fans ein nachhaltiges Luxus-Erlebnis an allen Kontaktpunkten \u2013 weltweit\u201d, erg\u00e4nzt die Marketingchefin von Mercedes-Benz.<\/p>\n
Mercedes f\u00fchrt Kreation in Stuttgart zusammen<\/p>\n
Konkret will Mercedes die Kreation von globalen Brand-Marketing-Inhalten in den zentralen Bereichen in Stuttgart zusammenf\u00fchren. Im Performance Marketing werde laut dem Autohersteller \u201cdie Kreation, Aktivierung und Erfolgsmessung Regionen-\u00fcbergreifend harmonisiert\u201d und soll so eine \u201ceffiziente, personalisierte und datengesteuerte Kundenkommunikation\u201d erm\u00f6glichen.<\/p>\n
\u201cDiese organisatorische Zusammenf\u00fchrung stellt sicher, dass Mercedes-Benz mit einer Stimme gegen\u00fcber diversen Zielgruppen und Stakeholdern spricht\u201d, sagt Britta Seeger, die als Mitglied des Vorstands verantwortlich f\u00fcr den Vertrieb von Daimler und Mercedes-Benz ist. Mit der \u201cintelligenten B\u00fcndelung der Presse- und Marketingkompetenzen\u201d unterstreiche Mercedes-Benz \u201cseine Vorreiterrolle bei der Gestaltung einer kundenzentrierten, progressiven und globalen Kommunikation\u201d.<\/p>\n
Und Ola K\u00e4llenius, Vorstandsvorsitzender von Daimler und Mercedes-Benz, erg\u00e4nzt: \u201cMit der Neuaufstellung unserer weltweiten PR- und Marketingaktivit\u00e4ten schaffen wir die Grundlage, um unseren F\u00fchrungsanspruch bei elektrischen Antrieben und Fahrzeugsoftware mit noch mehr Schlagkraft zu vermitteln.\u201d <\/p>\n
J\u00f6rg Howe wechselt zu Daimler Truck<\/p>\n
Mit der B\u00fcndelung von Marketing und PR gehen bei Mercedes einige personelle und strukturelle Ver\u00e4nderungen einher:<\/p>\n
Im Zuge der geplanten B\u00f6rsennotierung des Daimler-Truck- und Busgesch\u00e4fts als unabh\u00e4ngiges Unternehmen wechselt Daimlers Kommunikationschef J\u00f6rg Howe zu Daimler Truck. Zum 1. Juli 2021 \u00fcbernimmt er dort die neu geschaffene Funktion des Generalbevollm\u00e4chtigten f\u00fcr Au\u00dfenbeziehungen und Kommunikation. In dieser Rolle berichtet Howe dann an Martin Daum, Vorstandsvorsitzender von Daimler Truck. \u201cIch danke J\u00f6rg f\u00fcr seine hervorragende Arbeit in den letzten 13 Jahren und ich freue mich sehr darauf, wie das Team um Bettina den Auftritt von Mercedes-Benz f\u00fcr eine neue \u00c4ra gestaltet\u201d, sagt Daimler-Chef K\u00e4llenius.Die Funktion des Head of Corporate Communications f\u00fcr Daimler und f\u00fcr Mercedes-Benz \u00fcbernimmt k\u00fcnftig Tobias Just. Just arbeitet bereits seit 2007 in verschiedenen Kommunikationsfunktionen f\u00fcr Daimler, zuletzt seit 2018 als Director Communications. Zuvor arbeitete er von 2005 bis 2007 als PR Referent bei Coca-Cola.Die Produkt-, Technologie- und Marken-Kommunikation f\u00fcr Mercedes\u2011Benz sowie die Kommunikation f\u00fcr Mercedes-Benz Vans wird weiterhin von Katja Bott verantwortet.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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