\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\tIst es ein F\u00f6n oder ein Haartrockner? Das kommt darauf an, ob er Hersteller eine Lizenz hat.
\n\t \t\t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\t \u00a9 Nicol\u00e1s Flor\/Unsplash<\/p>\n
\t\t\t\t\t\tLange bevor die Menschen „gegoogelt“ oder „geskypt“ haben, „f\u00f6hnten“ sie sich die Haare. Die Verbalisierung von Markennamen ist ein relativ seltenes, aber kein jungen Ph\u00e4nomen. In diesem Fall reicht die Geschichte der Marke weit \u00fcber 100 Jahre zur\u00fcck.<\/p>\n
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\t\t\t\t\tVon Bernd M. Samland
\n\t\t\t\t\tDer F\u00f6n oder auch Foen schreibt sich ohne \u201ch\u201d; denn er bezeichnet keinen warmen Fallwind (der schreibt sich \u201cF\u00f6hn\u201d), sondern eine Marke f\u00fcr elektrische Haartrockner. Der Begriff F\u00f6n wurde zun\u00e4chst als Wort-Bild-Marke am 16. Oktober 1908 von der Berliner Firma Sanitas registriert. Diese produzierte bereits um die Jahrhundertwende die ersten noch sehr klobigen, elektrischen Haartrockner.<\/p>\n
Das
\nUnternehmen wurde 1957 von der AEG gekauft und damit auch die Markenrechte an
\nF\u00f6n. AEG ging 1985 an die Daimler Benz AG und Mitte der 90er Jahre an
\nElectrolux. Dort landeten auch die Markenrechte. Heute lizenziert Electrolux
\ndie Marken AEG und F\u00f6n, sodass es immer noch AEG-F\u00f6n(e) zu kaufen gibt.<\/p>\n
Ohne Lizenz muss der F\u00f6n ein \u201cHaartrockner\u201d sein<\/p>\n
Auch wenn
\njeder von F\u00f6n oder F\u00f6hn spricht, m\u00fcssen alle anderen Hersteller und Importeure
\nvon Haartrocknern auf dieses Wort verzichten. Auf den Verpackungen steht dann
\nHaartrockner oder Dryer; bis in die 50er Jahre wurde auch noch das Wort
\n\u201cHei\u00dfluftdusche\u201d verwendet.<\/p>\n
Es gibt heute sogar wieder eine Firma Sanitas, die neben medizinischen Ger\u00e4ten auch Haartrockner vertreibt. Doch selbst dieses Unternehmen darf seine Ger\u00e4te nicht F\u00f6n nennen.<\/p>\n
\u201cF\u00f6hnen\u201d steht seit langem im Duden<\/p>\n
Durch den generischen Gebrauch des Markennamens, der sich nat\u00fcrlich an den meteorologischen Wind anlehnt, ist der Markenschutz allerdings stark geschw\u00e4cht. Es kann heute niemandem mehr untersagt werden zu sagen: \u201cIch f\u00f6hne mir die Haare\u201d; zumal \u201cf\u00f6hnen\u201d bereits seit vielen Jahren im Duden als regul\u00e4res Verb gef\u00fchrt wird.<\/p>\n
Die Verbalisierung von Markennamen ist ein seltenes Ph\u00e4nomen. Allerdings beschr\u00e4nkt es sich in diesem Fall auf den deutschsprachigen Raum, \u00e4hnlich wie \u201cto hoover\u201d f\u00fcr Staubsaugen auf den englischen Sprachraum. International gebr\u00e4uchlich hingegen sind aktuelle markenbasierte Verben wie \u201cgoogeln\u201d (to google) oder \u201cskypen\u201d (to skype).<\/p>\n
Der Artikel erschien zuerst\u00a0im\u00a0Printmagazin der absatzwirtschaft, das Sie hier abonnieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
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