\t\t\t\t\t\tDer Podcast-Boom ist ungebrochen, neben der Zahl der H\u00f6rer steigen auch die Werbeerl\u00f6se. Wie eine aktuelle Untersuchung des Beraters Altman Solon zeigt, profitieren aber nicht alle vom Siegeszug des noch jungen Audio-Formats.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Thomas Thieme
\n\t\t\t\t\tDie Podcast-Werbeeinnahmen sind weltweit zwischen 2016 und 2019 um knapp 67 Prozent angestiegen, die Zahl der H\u00f6rer wuchs im gleichen Zeitraum um 43 Prozent. Im ersten Corona-Jahr 2020 h\u00f6rten sich knapp 1,1 Millionen Menschen mindestens einmal im Monat einen Podcast an. Bis zum Jahr 2023 rechnet die Branche mit fast zwei Milliarden regelm\u00e4\u00dfigen H\u00f6rern und einem Anzeigenvolumen von rund vier Milliarden US-Dollar (2020: 2,1 Milliarden Dollar). Das ergab die Studie \u201ePodcasting Industry Perspectives\u201c von Altman\u00a0Solon, nach eigenen Angaben global f\u00fchrender Strategieberater f\u00fcr Telekommunikation, Medien und Technologie.<\/p>\n
Im
\nweltweiten Vergleich am beliebtesten sind Podcast in S\u00fcdkorea. Mehr als die
\nH\u00e4lfte der S\u00fcdkoreaner haben im vergangenen Monat mindestens einen Podcast
\ngeh\u00f6rt. Dahinter folgen die europ\u00e4ischen Staaten Spanien und Irland.
\nDeutschland landet im internationalen Vergleich auf Rang elf.<\/p>\n
Die
\nwichtigste Erl\u00f6squelle sind neben Werbeeinnahmen bezahlte Abonnements.
\nAllerdings, so schr\u00e4nken die Studienmacher ein, partizipiert der \u00fcberwiegende
\nTeil der Podcast-Macher kaum von diesem Boom: Reichweite und Werbema\u00dfnahmen
\nseien stark auf die Top 15 Prozent der Podcasts konzentriert, kleinere Anbieter
\nw\u00fcrden Gefahr laufen, vom Markt verdr\u00e4ngt zu werden.<\/p>\n
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) f\u00fcr Podcasts liegt der Studie zufolge tendenziell h\u00f6her als bei anderen Medien \u2013 einschlie\u00dflich TV, Radio und Social Media. In Deutschland liegt der TKP durchschnittlich zwischen 55 Euro f\u00fcr 30 Sekunden und 80 Euro f\u00fcr 60 Sekunden, in den USA zwischen 16 und 25 US-Dollar.<\/p>\n
Hier weitere f\u00fcr die Marketingbranche relevante Studienergebnisse
\nzum Nutzerverhalten:<\/p>\n
Marktf\u00fchrer: In Europa nutzen Podcast-H\u00f6rer am liebsten Spotify zum Beispiel mit 39 Prozent Anteil an den Podcastnutzern in Deutschland und 29 Prozent in Gro\u00dfbritannien. In den Vereinigten Staaten dominiert Apple mit Apple Podcasts den Markt (47 Prozent). Themen: Inhaltlich pr\u00e4ferieren j\u00fcngere H\u00f6rer (unter 25 Jahren) dabei Comedy, \u00e4ltere H\u00f6rer ab 55 Jahren eher Nachrichten. \u00dcber alle Altersgruppen hinweg sind die beliebtesten Themen f\u00fcr die deutschen H\u00f6rer Gesellschaft (36 Prozent), Comedy (33), Nachrichten (27), Crime (22), Sport (21), Business (18). H\u00f6rer: Podcast-H\u00f6rer unterscheiden sich insgesamt demografisch vom traditionellen Fernseh- oder Musikpublikum. Sie sind tendenziell j\u00fcnger, gebildet und nutzen meist ihr Smartphone f\u00fcr das H\u00f6ren von Podcasts. Diese Demographie macht sie attraktiv insbesondere f\u00fcr etablierte Medienh\u00e4user, denen es schwerf\u00e4llt, j\u00fcngere Konsumenten anzusprechen.Multitasking: Podcasts werden, \u00e4hnlich wie Radio, als \u201eNebenbei-Medium\u201c genutzt. 22 Prozent h\u00f6ren sie beim Autofahren, elf Prozent w\u00e4hrend der Arbeit und acht Prozent beim Lernen.Corona-Folgen: Entgegen der verbreiteten Bef\u00fcrchtung, dass der R\u00fcckgang des Berufsverkehrs nach Ausbruch der Corona-Pandemie die Podcast-Nutzung d\u00e4mpfen w\u00fcrde, hat sie dieser einen zus\u00e4tzlichen Aufschwung beschert: Mehr als 40 Prozent der Befragten in den USA, Deutschland und Gro\u00dfbritannien gaben an, seit dem Beginn der Pandemie mehr Zeit mit dem H\u00f6ren von Podcasts zu verbringen als zuvor.<\/p>\n
Quelle: Altman Solon<\/p>\n
Christian Esser, Partner bei\u00a0Altman\u00a0Solon, kommentiert die Untersuchungsergebnisse:<\/p>\n
\u201eDer Podcast-Markt ist hart umk\u00e4mpft, denn mit steigenden H\u00f6rerzahlen und Ums\u00e4tzen w\u00e4chst auch der Wettbewerb unter den Anbietern. Nicht nur globale Streaming-Plattformen wie Spotify, Apple und Deezer konkurrieren um H\u00f6rer, sondern auch etablierte Verlage und TV-H\u00e4user wie die New York Times, BBC oder ProSiebenSat1. Hier kommt es k\u00fcnftig also nicht nur auf qualitativ hochwertigen und relevanten Content an, sondern auch auf gutes Channel-Management und geschickte Cross-Media Fl\u00fcsse, um sich die Gunst der H\u00f6rer zu sichern.\u201c <\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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