\t\t\t\t\t\tNichts weniger als die „Wahrheit \u00fcber die Generation Z“ will die McCann Worldgroup ans Licht bringen und hat dazu junge Menschen in 26 L\u00e4ndern zu ihren Einstellungen, Vorlieben und \u00dcberzeugungen befragt. Dabei ging es auch um die Erwartungen, die jungen Menschen an Marken haben und welchen Umgang sie mit ihnen pflegen.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Thomas Thieme
\n\t\t\t\t\tSchon klar, die Alten
\nhaben das meiste Geld und sind die lukrativste Zielgruppe f\u00fcr Marken. Doch wer
\nlangfristig erfolgreich sein will, muss auch den Nachwuchs und die wichtigsten
\nTrends im Blick haben, um nicht irgendwann den Anschluss zu verlieren. Eine
\nGruppe, die von der Werbewirtschaft deswegen zum
\nLieblings-Marktforschungsobjekt auserkoren ist, sind die Angeh\u00f6rigen der
\nsogenannte Generation Z, die rund um die Jahrtausendwende Geborenen.<\/p>\n
Um deren Perspektiven zu beleuchten, haben Marktforscher der Werbeagentur McCann im Rahmen der Studie \u201cTruth about Gen Z\u201d mehr als 32.000 Unter-24-J\u00e4hrige aus 26 L\u00e4ndern befragt. Einige Kernergebnisse, die f\u00fcr das Marketing im deutschen Markt relevant sind:<\/p>\n
Meinungsstark: Anders als die verbreitete Vorstellung, die Gen Z sei eine Herde von Mitl\u00e4ufern, sch\u00e4tzt diese Generation Innovation, Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t sehr. 61 Prozent der Befragten in Deutschland sind der Meinung, dass jeder Mensch die Freiheit haben sollten, sich so auszudr\u00fccken, wie sie oder er es f\u00fcr richtig halten. Sie lehnen damit ab, die eigene Meinung zur\u00fcckzuhalten oder nur vorsichtig zu artikulieren, um andere nicht zu verletzen.Divers: Um sich zu engagieren, setzt die Gen Z auf Diversit\u00e4t. 62 Prozent der Befragten empfinden, dass der beste Weg, eine kreative Idee zu entwickeln, darin besteht, eine Gruppe von Menschen zusammenzubringen, die unterschiedlich aussehen und alle anders denken.Gestresst: Die Gen Z steckt in einem Dilemma. Zwar wird ihr Aktivismus, ihr Engagement und ihre Mobilisierung erst durch das Internet und die allumfassende Vernetzung m\u00f6glich und ihre Austauschm\u00f6glichkeiten sprengen Zeit und Raum. Aber angesichts unbegrenzter Erreichbarkeit und Informationsflut f\u00fchlen sich viele Befragte gestresst. 60 Prozent der Befragten f\u00fchlen sich dazu gedr\u00e4ngt, st\u00e4ndig besch\u00e4ftigt sein zu m\u00fcssen.Einsam: 63 Prozent der Gen Z in Deutschland geben an, dass sie sich oft einsam f\u00fchlen, selbst wenn sie von Freunden und Familie umgeben sind. Und wie die j\u00fcngste \u201cEinsamkeitspandemie\u201d unterstreicht, hat das digitale Zeitalter seine Grenzen: 77 Prozent stimmen zu, dass emotionale Verbindungen heute schw\u00e4cher sind als in der Vergangenheit.<\/p>\n
Psychische Probleme sind laut der Studie die Nummer 1
\nder schwierigsten Themen f\u00fcr die Generation Z \u2013 noch vor Beziehungsproblemen
\nund Geldsorgen. Doch die Gen Z gehe dagegen an. In der durch Corona
\nkatalysierten Isolation, schaffe sie ihre eigene Kultur des Wohlbefindens und
\nder Gesundheit, worin eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr Marken bestehe.<\/p>\n
Die Studienmacher empfehlen Markenherstellern, sich die Kernideale der Generation \u2013 Offenheit, Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t \u2013 zu eigen zu machen. Die gr\u00f6\u00dfte Chance bestehe darin, dass Marken die Gen Z bef\u00e4higen, ihre Vision der Welt voranzutreiben, und sich als Partner etablieren. Die Gen Z sei weltweit die gr\u00f6\u00dfte Alters-Kohorte und ihr Einfluss sowie ihre Kaufkraft w\u00fcchsen t\u00e4glich. Marken, die im Sinne eines Wandels, f\u00fcr mehr Nachhaltigkeit, Diversit\u00e4t und Umweltschutz handelten, belohne die Gen Z mit Loyalit\u00e4t, wie weitere Ergebnisse der Studie zeigen:<\/p>\n
Zahlungsbereit: In Deutschland sind 57 Prozent der Gen Z bereit, mehr f\u00fcr ein Produkt zu zahlen, wenn die Marke ein Thema unterst\u00fctzt, das ihnen am Herzen liegt.Selbstbewusst: Die Gen Z zeigt sich bemerkenswert selbstbewusst: 56 Prozent der in Deutschland Befragten finden, dass sie die Macht haben, das Verhalten einer Marke zum Besseren zu ver\u00e4ndern. Und die Generation ist dahingehend radikal, dass sie generell viel schneller auf die Stra\u00dfe geht oder sich anders \u2013 wie beispielsweise auf Social Media \u2013 f\u00fcr ihre Ziele engagiert.<\/p>\n
\u201cWir leben bereits in einer Welt, die die Gen Z pr\u00e4gt \u2013 in einer Kultur der Offenheit, von Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t. Dabei will die junge Generation nicht nur neue Ideen, sondern die Probleme wirklich anpacken und nachhaltig l\u00f6sen. Sie wird dabei in Deutschland \u00e4hnlich pr\u00e4gend sein, wie die 68er oder die Friedensbewegung der 80er Jahre\u201d, sagt Christian Bihn von McCann D\u00fcsseldorf. \u201cDie Gen Z legt die Verantwortung f\u00fcr den Wandel in die H\u00e4nde der gesamten Gesellschaft. Marken k\u00f6nnen dabei Partner oder Gegner sein, das wurde selten zuvor von einer Generation so schwarz-wei\u00df gesehen, worauf Marken reagieren m\u00fcssen.\u201d<\/p>\n
Weitere Informationen zur Studie \u201cTruth about Gen Z\u201d erhalten Sie hier.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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