[ad_1]
\n<\/p>\n
Von Henning Eberhardt<\/span><\/span><\/em><\/p>\n Die Hamburger Agentur Pilot hat bereits seit der ersten Woche des coronabedingten Lockdowns in ihrer Studienreihe \u201cPilot Radar\u201d regelm\u00e4\u00dfig die Stimmungslage und Einstellungen, das Konsum- und Medienverhalten sowie die Markenwahrnehmung der Deutschen repr\u00e4sentativ erhoben. Auf dieser Basis haben die Marktforscher nun vier Phasen identifiziert, die die Corona-Krise bislang durchlaufen hat \u2013 und darauf aufbauend spezifische Empfehlungen f\u00fcr die Markenkommunikation entwickelt. Die Analysen sowie Learnings daraus liefert das neue sogenannte \u201cPilotspotlight\u201d, das eine Zwischenbilanz nach dem ersten halben Jahr im Zeichen der Pandemie zieht.<\/p>\n So haben die bisherigen Zeitreihen des \u201cPilot Radar\u201d beispielsweise ergeben, dass es in Krisensituationen besonders auch auf eine werteorientierte Kommunikation ankommt, die aber gezielt auf die Einstellungsver\u00e4nderungen der Menschen ausgesteuert werden sollte. Auch zeigt sich laut Pilot, wie die Markenorientierung erodiert \u2013 zugunsten einer zunehmenden Preisfixierung. Das vollst\u00e4ndige \u201cPilotspotlight\u201d zum Thema \u201cMarkenkommunikation in Krisenzeiten\u201d k\u00f6nnen Sie hier herunterladen.<\/p>\n An der Spitze der deutschen B\u00f6rsenschwergewichte stehen fast ausschlie\u00dflich deutsche Manager. Das geht aus einer Studie des Beratungsunternehmens Simon-Kucher & Partners hervor. Aktuell besitzen 5 der 30 Vorstandschefs einen ausl\u00e4ndischen Pass (Stichtag 20. August). \u201cHier kommen die Unternehmen nicht vom Fleck, der Trend ist sogar eher negativ\u201d, sagte Studienautor Christoph Lesch von Simon-Kucher & Partners. In der Vergangenheit hatte es zeitweise zehn ausl\u00e4ndische Vorstandsvorsitzende von Dax-Konzernen gegeben. Insgesamt sind die Vorstandsetagen in den letzten Jahren aber internationaler geworden.<\/p>\n Aktuell haben f\u00fcnf Vorstandschefs einen ausl\u00e4ndischen Pass: Kasper Rorsted (Adidas\/D\u00e4nemark), Ola K\u00e4llenius (Daimler\/Schweden), Rice Powell (Fresenius Medical Care\/USA), Steve Angel (Linde\/USA) sowie Niklas \u00d6stberg (Schweden), Vorsitzender von Delivery Hero. Der Essenslieferdienst steigt an diesem Montag in die h\u00f6chste deutsche B\u00f6rsenliga auf und ersetzt den insolventen Wirecard-Konzern.<\/p>\n Die weiteren Erkenntnisse der Erhebung:<\/p>\n Die gr\u00f6\u00dften Meinungsverschiedenheiten haben Pressesprecher*innen mit der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung und dem Marketing. Das ergab eine Umfrage von News Aktuell und Faktenkontor. Demnach reibt sich gut jede f\u00fcnfte befragte Person in Diskussionen mit der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung auf (22 Prozent) \u2013 und genauso h\u00e4ufig auch mit dem Marketing (22 Prozent). Kaum seltener streiten sich PR-Profis mit der Rechtsabteilung. So gaben 20 Prozent der Befragten an, oft mit den Rechts- und Datenschutzbeauftragten uneins zu sein. Auch das Verh\u00e4ltnis mit der IT scheint ab und an angespannt. 17 Prozent der Kommunikator*innen haben der Studie zufolge mit ITler*innen Auseinandersetzungen.<\/p>\n Methodik:<\/em><\/strong> Online-Befragung im Februar 2020. Datenbasis: 231 Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Pressestellen von Unternehmen.<\/em><\/p>\n Der starke Versand- und Onlinehandel hat den Umsatz des In der Corona-Krise kauften die Menschen deutlich mehr im Herbe Verluste verzeichneten hingegen Einzelh\u00e4ndler mit Textilien (-29 Prozent), Schuhen (-25 Prozent), Uhren und Schmuck (-23,8 Prozent) sowie B\u00fcchern (-18,3 Prozent). Diese Sortimente werden besonders in den Innenst\u00e4dten angeboten. Auch B\u00e4cker und Gesch\u00e4fte f\u00fcr Unterhaltungselektronik verkauften deutlich weniger Ware als im vergangenen Jahr.<\/p>\n Die deutschen Fahrradh\u00e4ndler geh\u00f6ren nach einer Umfrage zu den gr\u00f6\u00dften Gewinnern der Corona-Pandemie. Fast alle Fahrradh\u00e4ndler sind mit ihrem gegenw\u00e4rtigen Gesch\u00e4ft zufrieden, wie aus einer am Donnerstag ver\u00f6ffentlichten Umfrage des Ifo-Instituts hervorgeht \u2013 von 100 m\u00f6glichen Punkten vergaben sie 95.<\/p>\n Klaus Wohlrabe, Leiter der Ifo-Befragungen, sprach von einem \u201cregelrechten Boom\u201d in der Branche. Die Bewertungsskala, die der Umfrage zugrunde liegt, reicht von -100 bis 100; Pluswerte dr\u00fccken \u00fcberwiegende Zufriedenheit in einer Branche, Minuswerte \u00fcberwiegende Unzufriedenheit aus.<\/p>\n Auch beim Bau- und Heimwerkbedarf (83,1) l\u00e4uft es der Umfrage zufolge zur Zeit besonders gut. In der Nahrungs- und Genussmittelbranche ist der Wert ebenfalls relativ hoch (62,8). Besonders schlecht laufe es hingegen bei Bekleidungsh\u00e4ndlern aller Art (-60,9) und H\u00e4ndlern mit Leder- und T\u00e4schnerwaren (-85). Bei den Autoh\u00e4ndlern, bei denen auch schon vor der Corona-Krise tr\u00fcbe Aussichten herrschten, lag der Wert demnach zuletzt bei -37 Punkten.<\/p>\n Einwegbecher, T\u00fcten, Zigarettenstummel \u2013 Plastik- und Verpackungsm\u00fcll machen einer aktuellen Untersuchung des Bundesumweltministeriums und des Verbands Kommunaler Unternehmen (VKU) zufolge mehr als 40 Prozent des Stra\u00dfenkehrichts aus und verursachen Entsorgungskosten in Millionenh\u00f6he. Wie in der Studie berechnet wird, bel\u00e4uft sich allein die Entsorgung von Einwegplastik und Zigarettenresten auf Kosten von 700 Millionen Euro im Jahr. Umweltministerin Svenja Schulze (SPD) m\u00f6chte diese Kosten k\u00fcnftig anders verteilen, wie sie bei der Vorstellung der Untersuchung am Donnerstag in Berlin sagte: \u201cIch m\u00f6chte die B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger entlasten und die Einwegplastikhersteller st\u00e4rker zur Kasse bitten. Das ist eine Frage der Gerechtigkeit.\u201d<\/p>\n Wie viel Produzenten genau zahlen sollten und wie das Geld eingesammelt werden solle, k\u00f6nne sie im Detail noch nicht sagen, so Schulze. Die Studie sei eine erste Grundlage, um hierzu ins Gespr\u00e4ch zu kommen. Ob die Geb\u00fchren f\u00fcr die M\u00fcllentsorgung dann aber wirklich gesenkt werden, ist unklar. VKU-Pr\u00e4sident Michael Ebling sagte dazu: \u201cWir sind Kommunale und Kommunale denken und handeln dezentral.\u201d Demnach kann es sein, dass mancherorts Geb\u00fchren f\u00fcr die M\u00fcllentsorgung gesenkt und andernorts in die Ausweitung oder Verbesserung der Reinigungsma\u00dfnahmen investiert werden wird.<\/p>\n Der Deutsche St\u00e4dte- und Gemeindebund begr\u00fc\u00dft den Vorsto\u00df. Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Gerd Landsberg sagte in \u201cSWR Aktuell\u201d: \u201cWir haben immer mehr Wegwerfartikel, in manchen St\u00e4dten eine regelrechte M\u00fcllflut in Parks und auf \u00f6ffentlichen Stra\u00dfen.\u201d Der Ansatz, dass Hersteller sich an den Entsorgungskosten beteiligen sollen, sei richtig. Dass der Verursacher sp\u00e4tere Beseitigungskosten zu tragen habe, sei in allen Bereichen Grundsatz.<\/p>\n Die Nutzer von Computer- und Videospielen verbringen seit dem Ausbruch der Coronakrise deutlich mehr Zeit an der Spielekonsole oder anderen Gaming-Ger\u00e4ten. Das hat eine Umfrage des Digital-Branchenverbandes Bitkom ergeben, die am Donnerstag in Berlin ver\u00f6ffentlicht wurde. Mehr als jeder Zweite (55 Prozent) der Befragten sagt, seither mehr zu spielen \u2013 durchschnittlich sieben Stunden pro Woche zus\u00e4tzlich zum fr\u00fcheren Umfang. Das entspreche fast der doppelten Spielezeit wie vor den Beschr\u00e4nkungen durch die Corona-Pandemie.<\/p>\n Nicht nur die Spieldauer, sondern auch die Ausgaben f\u00fcrs Gaming sind im Zuge der Corona-Pandemie deutlich gestiegen. Lagen die durchschnittlichen Ausgaben vor Corona pro Monat bei 15 Euro, liegen sie der Umfrage zufolge nun bei durchschnittlich 24 Euro.<\/p>\n Gaming sei kein Nerd- oder Nischenph\u00e4nomen, sondern in der Mitte der Gesellschaft angekommen, sagte Bitkom-Pr\u00e4sidiumsmitglied Olaf May. Der Umfrage zufolge spielt fast jeder Zweite (46 Prozent) zumindest gelegentlich Video- oder Computerspiele. Diese Zahl ist im Vergleich zu den Vorjahren erneut leicht gestiegen: 2019 waren es noch 43 Prozent, 2018 42 Prozent.<\/p>\n F\u00fcr viele Gamer gehe es dabei um mehr als nur um ein Hobby, betonte May: \u201c37 Prozent k\u00f6nnen sich ein Leben ohne Video- und Computerspiele schon gar nicht mehr vorstellen.\u201d Bei den M\u00e4nnern sei diese Einsch\u00e4tzung mit 40 Prozent etwas ausgepr\u00e4gter als bei den Frauen (34 Prozent) \u2013 und bei den 16- bis 29-j\u00e4hrigen Gamern (45 Prozent) deutlich st\u00e4rker als bei den \u00fcber 65- j\u00e4hrigen Spielern von Videogames (19 Prozent).<\/p>\n Wirtschaftlich gesehen ist die Bedeutung der Gaming-Branche f\u00fcr die deutsche Wirtschaft noch \u00fcberschaubar. Rund 30.000 Arbeitspl\u00e4tze in Deutschland seien damit verbunden, sagte Bitkom-Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Bernhard Rohleder. \u201cWir haben es vor allem mit einem Import-Markt zu tun.\u201d Rund f\u00fcnf Prozent des Umsatzes stamme von deutschen Spiele-Herstellern. \u201cDa ist noch Luft nach oben.\u201d<\/p>\n mit Material von der dpa<\/em><\/p>\n Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergr\u00fcnde f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit im Marketing? Dann\u00a0abonnieren Sie jetzt hier\u00a0unseren kostenfreien Newsletter.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\nMarkenkommunikation in
\nKrisenzeiten<\/strong>: Das
\nsollten<\/strong> Marken <\/strong>beachten<\/strong><\/h2>\nDax-Vorst\u00e4nde werden internationaler, Chefs aber meist deutsche Manager<\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
Mit diesen Abteilungen haben Pressestellen die meisten Konflikte: Marketing und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung<\/h2>\n
Online-Gesch\u00e4ft zieht Einzelhandelsumsatz ins Plus<\/h2>\n
\ndeutschen Einzelhandels in der ersten Jahresh\u00e4lfte zu einem Zuwachs verholfen.
\nDie preisbereinigten Ums\u00e4tze lagen in diesem Jahr um 0,8 Prozent h\u00f6her als in
\nder ersten Jahresh\u00e4lfte 2019, wie das Statistische Bundesamt am Donnerstag in
\nWiesbaden berichtete. Einschlie\u00dflich der Preiserh\u00f6hungen legte der Umsatz
\nnominal um 1,5 Prozent zu.<\/p>\n
\nInternet ein, so dass dort die realen Ums\u00e4tze um 16,0 Prozent anzogen.
\nEbenfalls stark lief das Gesch\u00e4ft von Baum\u00e4rkten (+14,2 Prozent) und an
\nVerkaufsst\u00e4nden unter anderem auf M\u00e4rkten (+15,1 Prozent).<\/p>\nPlastikm\u00fcllentsorgung kostet Millionen \u2013 Hersteller sollen
\nzahlen<\/h2>\nabsatzwirtschaft+<\/h2>\n