\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\tChiquita hat eine extrem hohe Markenbekanntheit von 98 Prozent.
\n\t \t\t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\t \u00a9 Chiquita<\/p>\n
\t\t\t\t\t\tDie bekannteste Bananenmarke der Welt entstammt der ehemals ber\u00fcchtigten United Fruit Company (UFC). Dem politisch nicht immer korrekten Handeln der UFC in Mittelamerika verdanken wir auch den Begriff „Bananenrepublik“. Und woher kommt nun der Name Chiquita?<\/p>\n
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\t\t\t\t\tVon Bernd M. Samland
\n\t\t\t\t\tZum Ende des 19.
\nJahrhunderts hat die United Fruit Company die Banane erst in Nordamerika und
\ndann in Europa bekannt und popul\u00e4r gemacht. Dadurch hatte sie zeitweise quasi
\nein Monopol auf den Import dieser gelben Fr\u00fcchte. Erst gegen Mitte des 20.
\nJahrhunderts gab es erste gr\u00f6\u00dfere Konkurrenten und dadurch den Wunsch, sich
\ndurch eine eigene Marke von ihnen abzugrenzen.<\/p>\n
Wer Anfang der Vierzigerjahre im Konzern die Idee zum Namen Chiquita hatte, ist nicht \u00fcberliefert. Der Name \u201cchiquito\u201d bedeutet \u201csehr klein\u201d und die weibliche Form \u201cchiquita\u201d steht f\u00fcr \u201ckleines M\u00e4dchen\u201d. Oft wurde in lateinamerikanischen Familien so die j\u00fcngste Tochter bezeichnet. Bekannt ist aber, wer 1944 die Werbefigur \u201cMiss Chiquita\u201d (erst halb Frau \u2013 halb Banane, sp\u00e4ter nur noch Frau mit einem Hut voller Fr\u00fcchte) im Rahmen eines Logos gestaltet hat: Es war der bekannte Comiczeichner Dik Browne, dem wir auch das Bild des Comic-Helden \u201cH\u00e4gar der Schreckliche\u201d verdanken.<\/p>\n
Chiquita wird zur
\nersten als Marke gelabelten Naturfurcht<\/p>\n
So wurde Chiquita nicht nur zur ersten Markenbanane, sondern auch generell zur ersten als Marke gelabelten Naturfurcht, nicht zu verwechseln mit der Sortenbezeichnung. Die hei\u00dft bei Chiquita \u00fcbrigens \u201cCavendish\u201d. Nach Deutschland kam der Markenname Chiquita erst 1966. Vier Jahre sp\u00e4ter schloss sich das Unternehmen, das heute immer noch Weltmarktf\u00fchrer auf dem Bananenmarkt ist, mit dem Fleischkonzern AMK zur \u201cUnited Brands Company\u201d zusammen und firmiert seit 1990 als \u201cChiquita Brands International\u201d.<\/p>\n
Seitdem blieb die Anzahl
\nbekannter Markennamen f\u00fcr Bananen hierzulande \u00fcberschaubar. Der bekannteste
\nWettbewerber in Deutschland ist seit 1978 die Marke Dole, die aber nicht nur
\nBananen bezeichnet, sondern auch Ananas, das Ursprungsgesch\u00e4ft dieser Marke.
\nEine zunehmende Bedeutung erhalten neben den Markennamen nun Bio- und
\nFairtrade-Labels, wobei auch Chiquita inzwischen Bio-Bananen anbietet und sich
\nbestimmten Umwelt- und Sozialstandards unterwirft.<\/p>\n
Die extrem hohe Markenbekanntheit von 98 Prozent beweist sich auch an der Supermarktkasse: Legt man dort Bananen ohne Etikett aufs Band, lautet die Standardfrage meist: \u201cChiquita oder Hausmarke?\u201d.<\/p>\n
Der Artikel ist im Rahmen der monatlichen Kolumne \u201cWarum hei\u00dft die Marke so?\u201d auch in der Print-Ausgabe der absatzwirtschaft erschienen. Einzelne Ausgaben oder ein Abo der absatzwirtschaft\u00a0k\u00f6nnen Sie hier bestellen.<\/p>\n
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