\t \t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\tImmer mehr Marken gehen ins D-to-C-Gesch\u00e4ft. Allerdings birgt die neue N\u00e4he auch Risiken und Nebenwirkungen. <\/p>\n
\t\t\t\t\t\tIn unserer aktuellen Printausgabe geht es unter anderem ums boomende Direct-to-Consumer-Gesch\u00e4ft, die Renaulution-Strategie des franz\u00f6sischen Autobauers und die Radikal-Transformierer von Giesswein.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\tAnzeige<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Vera Hermes
\n\t\t\t\t\tDas D-to-C-Gesch\u00e4ft hat
\nKonjunktur:<\/p>\n
Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen und
\nBranchen suchen derzeit den direkten Kontakt zu ihren Kundinnen und Kunden. Das
\nliegt nat\u00fcrlich einmal daran, dass in Zeiten geschlossener Ladengesch\u00e4fte jeder
\nalternative Vertriebsweg Gold wert ist. Zum anderen f\u00f6rdert der direkte Draht
\nzu Konsumenten Insights \u00fcber Vorlieben und Kaufverhalten zutage, die f\u00fcr
\nMarketing, Vertrieb und Produktentwicklung enorm wertvoll sind. Allerdings
\nbirgt die neue N\u00e4he auch Risiken und Nebenwirkungen. Lesen Sie dazu unsere
\nTitelgeschichte.<\/p>\n
Auch in unserer Serie \u201cChange\u201d geht es um D-to-C \u2013\u00a0unsere Autorin Anne-Kathrin Velten gab ihrem Artikel \u00fcber Radikal-Transformierer Giesswein die wunderbare Headline \u201cAus den Puschen gekommen\u201d.<\/p>\n
N\u00e4he birgt Herausforderungen<\/p>\n
Das gilt auch f\u00fcr die Ansprache des\/r Kund*-innen. \u00dcber das sogenannte Gendern wird viel gestritten. Unl\u00e4ngst war es dem \u201cSpiegel\u201d sogar eine Titelstory wert. Fakt ist: Ob es uns gef\u00e4llt oder nicht, wir werden uns an die gendersensible Sprache gew\u00f6hnen m\u00fcssen. Wenn Unternehmen alle ansprechen wollen, m\u00fcssen sie auch alle adressieren. Anderenfalls riskieren sie, dass sich die nicht explizit genannte Gruppe ausgeschlossen f\u00fchlt. Und das kann ja keine*r wollen. Unsere Autorin Anja Sturm \u00fcberschreibt ihren Text mit der treffenden Zeile \u201cSieg der Sternchen\u201d.<\/p>\n
Was wir sonst noch f\u00fcr Sie haben?<\/p>\n
Zum Beispiel \u2026<\/p>\n
\u2026 einen interessanten Einblick in den ganz und gar nicht langweiligen Saftmarkt\u2026 eine Analyse des TV- und Streaming-Gesch\u00e4fts\u2026 ein gro\u00dfes Interview mit den Renault-Vorst\u00e4nden Uwe Hochgeschurtz und Christophe Mittelberger \u00fcber die \u201cRenaulution\u201d\u2026 oder eine Recherche \u00fcber eine dauerhafte Fernbeziehung \u2013 wie Unternehmen das hybride Arbeiten managen.<\/p>\n
Haben Sie Lust aufs Lesen? Dann bestellen Sie sich das Heft doch einfach hier.<\/p>\n
Herzliche Gr\u00fc\u00dfe,Vera Hermes<\/p>\n
Einen kompletten \u00dcberblick \u00fcber die Themen der M\u00e4rz-Ausgabe der absatzwirtschaft finden Sie hier im Inhaltsverzeichnis:<\/p>\n
PS: Liebe Marketing-Gemeinde, die Einreichungsphase f\u00fcr den Marken-Award 2021 l\u00e4uft noch bis zum 31. Mai. Machen Sie mit \u2013 wir freuen uns auf zahlreiche spannende Bewerbungen!<\/p>\n