\t\t\t\t\t\tChinas Wirtschaft ist nach dem Corona-Krisenjahr voll auf dem Erholungskurs und w\u00e4chst sogar in einzelnen Branchen wieder. Damit festigen sich insbesondere f\u00fcnf Post-Covid-Marketingtrends.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\t2020 wurde der chinesische Markt f\u00fcr Marken auf der ganzen Welt wichtiger denn je. In China ist Corona weitestgehend unter Kontrolle und die Wirtschaft erholte sich schneller als erwartet. Die ersten Branchen verzeichnen bereits wieder ein deutliches Wachstum. Angesichts der Lage in den westlichen L\u00e4ndern, wetteifern Marken umso st\u00e4rker um die Aufmerksamkeit der chinesischen Verbraucher. Folgende f\u00fcnf Trends sind aktuell besonders relevant f\u00fcr Marken.<\/p>\n
1. Bilibili \u2013 das \u201cYouTube of China\u201c<\/p>\n
Die Videoplattform Bilibili, die oft als \u201cYouTube of
\nChina\u201d bezeichnet wird, gibt es seit 2010. Im Gegensatz zur Konkurrenz verfolgt
\nsie den langsamen Wachstumsansatz und konzentriert sich auf die Entwicklung
\neiner \u00e4u\u00dferst loyalen und engagierten Nutzerbasis. Aber das \u00e4ndert sich.<\/p>\n
Im vergangenen Jahr hat Bilibili einen gro\u00dfen Zustrom
\nneuer Nutzer erlebt. Im ersten Quartal 2020 gab es 172 Millionen monatlich
\naktive Nutzer \u2013 ein Anstieg von 70 Prozent im Jahresverlauf. Diese Nutzer sind
\njung. Laut einem aktuellen Bericht des chinesischen Forschungsunternehmens
\nHunwater Media, ist der durchschnittliche Bilibili-Nutzer 21 Jahre alt, das
\nDurchschnittsalter der neuen Nutzer ist 20. Das lockt sogenannte Content-Creator
\nan.<\/p>\n
Die Anzahl der Influencer mit mehr als 10.000 Followern
\nhat sich dem gleichen Bericht zufolge um 70 Prozent erh\u00f6ht. Damit ist auch die
\ndurchschnittliche Menge an Inhalten, die monatlich hochgeladen werden, um knapp
\n80 Prozent gestiegen.<\/p>\n
Trotz massiven Wachstums hat sich Bilibili das Prinzip
\nder sehr engagierten Nutzerbasis beibehalten. Im Jahr 2020 schnellte die
\nt\u00e4gliche Zeit auf der Plattform pro Benutzer auf einen Rekordwert von 87
\nMinuten. 2020 gab es auch eine Zunahme von Marken, die die Plattform nutzen \u2013 sei
\nes durch die Zusammenarbeit mit Influencern oder das Platzieren einer
\nMarkenseite. Im vergangenen Sommer war Dior die erste Luxusmarke, die ein Konto
\nauf Bilibili er\u00f6ffnete. Auch Marken wie Fanta, Audi, mehrere chinesische Telefonmarken
\nwie Huawei, Oppo und Honor sowie Konten von gro\u00dfen Tech- und
\nCommerce-Plattformen wie Tencent, Pinduoduo und Alibaba haben offizielle
\nBilibili-Konten.<\/p>\n
2. Instant Messaging mit QQ<\/p>\n
\u00c4hnlich wie bei Bilibili wird die steigende Popularit\u00e4t
\nvon QQ von der Gen Z angetrieben. QQ wurde 1999 ins Leben gerufen und ist ein
\nInstant Messaging-Softwaredienst und Webportal, das vom chinesischen
\nTech-Giganten Tencent entwickelt wurde.<\/p>\n
Mit der Einf\u00fchrung von We Chat verschwand QQ zun\u00e4chst in
\ndie Bedeutungslosigkeit. Nun wird die Plattform wieder beliebter. Junge
\nMenschen chatten \u00fcber We Chat mit Lehrern und Eltern, nutzen We Chat Pay um zu
\nkonsumieren, kommunizieren mit ihren Freunden aber lieber \u00fcber QQ. Denn da sind
\ntendenziell keine Eltern und Lehrer vertreten.<\/p>\n
Die Entwicklung ist \u00e4hnlich wie in den USA, wo junge
\nMenschen begannen Facebook zu meiden, nachdem ihre Eltern beigetreten waren.
\nZudem macht QQ das Chatten mit Funktionen wie anpassbaren Avataren, Musik,
\nSpielen sowie Sound- und visuellen Effekten f\u00fcr Kinder und Jugendliche
\nunterhaltsamer und spielerischer. Erste Marken, die stark auf Konsumenten aus
\nder Gen Z fokussiert sind, verzichten bereits vollst\u00e4ndig auf We Chat und werben
\nausschlie\u00dflich in QQ-Gruppen. Ein Beispiel daf\u00fcr ist die chinesische
\nKosmetikmarke Girlcult.<\/p>\n
3. V-Commerce<\/p>\n
Im Jahr 2021 werden Videoinhalte noch wichtiger zur Umsatzgenerierung. Eine wichtige Plattform daf\u00fcr ist Douyin, die chinesische Version von Tiktok. Bereits im Juni k\u00fcndigte die Douyin-Muttergesellschaft Bytedance die Einf\u00fchrung der neuen Abteilung \u201cDepartment of E-Commerce Business\u201d an.<\/p>\n
Derzeit ist der Haupteinnahmentreiber von Douyin das Live-Streaming. W\u00e4hrend des Single Day Shopping Festivals 2020 erzielte Douyin \u00fcber Live-Streaming einen Umsatz von 2,9 Milliarden US-Dollar. Au\u00dferhalb des Live-Streamings k\u00f6nnen Marken und Influencer derzeit Stores auf Douyin einrichten, auf die Nutzer von der Hauptseite der Marke oder des Influencers zugreifen k\u00f6nnen. 2021 soll mehr Integration zwischen Video und E-Commerce entstehen. Dazu testet das Unternehmen bereits die In-Video-Suche auf ausgew\u00e4hlten Konten. Marken und Influencer sollen so die M\u00f6glichkeit bekommen, Links zum E-Commerce in Videoinhalte einzubetten.<\/p>\n
4. Vtubers und virtuelle Influencer<\/p>\n
Ein weiterer Gen-Z-basierter Trend, der in diesem Jahr weiterwachsen
\nwird, sind virtuelle Influencer \u2013 auch Vtubers genannt. Dieser Trend kn\u00fcpft
\nauch an das Wachstum von Bilibili an, da viele der f\u00fchrenden Vtubers aus China dort
\nstark pr\u00e4sent sind oder dort zumindest ihren Start hatten.<\/p>\n
Einer der bekanntesten Vtuber ist Luo Tianyi, die mit
\nMillionen von Followern in Markenkampagnen f\u00fcr Pizza Hut und KFC aufgetreten
\nist. Sie hat sogar ausverkaufte Live-Konzerte in Stadien in China abgehalten.
\nDamit einher geht ein weiterer Trend: Unternehmen nutzen Charaktere aus Spielen
\noder Comics und machen diese zu virtuellen Influencern.<\/p>\n
F\u00fcr Marken gibt es viele Vorteile in der Arbeit mit
\nvirtuellen Influencern. Der gr\u00f6\u00dfte ist, dass Marken das Risiko vermeiden
\nk\u00f6nnen, in einen Skandal verwickelt zu werden. Zudem sind sie automatisierbar. Alibaba
\narbeitet bereits an KI-betriebenen Avataren, die Marken helfen sollen, 24\/7
\nLive-Streams umzusetzen. Diese virtuellen Hosts k\u00f6nnen mit Zielgruppen
\ninteragieren und ihre Fragen zu Produkten mit intelligenten kognitiven und
\nWahrnehmungstechnologien beantworten.<\/p>\n
5. Erweiterung des Live-Handels<\/p>\n
Live-Streaming wurde 2020 Chinas gr\u00f6\u00dfter Handels- und
\nMarketingtrend und entwickelte sich zu einem langfristigen Mainstream-Shopping-Format.
\nKPMG und Alibabas Forschungseinheit Ali Research sch\u00e4tzen, dass Chinas
\nE-Commerce-Markt f\u00fcr Live-Streaming 2021 insgesamt 305 Milliarden US-Dollar betragen
\nwird. Das entspricht einem Wachstum von 384 Prozent gegen\u00fcber 2019.<\/p>\n
Das chinesische Forschungsunternehmen iResearch sch\u00e4tzt zudem, dass Live-Streaming im Jahr 2021 mehr als 15 Prozent des E-Commerce-Umsatzes und bis 2022 mehr als 20 Prozent ausmachen wird.<\/p>\n
Urspr\u00fcnglich waren es Influencer und Prominente, die den Live-Handel in China bestimmten. W\u00e4hrend der Ausgangssperren begannen viele Marken, ihre eigenen Live-Streams zu betreiben und ihre Vertriebsmitarbeiter zu Streamern zu machen. Dieser Trend setzt sich fort. Auf den Alibaba-Plattformen kommen 40 Prozent der Streams inzwischen von den Marken selbst.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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