\t\t\t\t\t\tKantar hat zum vierten Mal die 50 wertvollsten deutschen Marken ermittelt. Im „BrandZ Top 50 Germany 2021“-Ranking der Markenberatung steht SAP erneut vor der Deutschen Telekom an der Spitze. Dahinter gab es einen Positionswechsel zwischen BMW und Mercedes-Benz.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tMit einem Markenwert von 55,6 Milliarden US-Dollar bleibt
\nSAP die wertvollste deutsche Marke. Das Walldorfer Softwareunternehmen steigert
\nseinen Markenwert um neun Prozent.<\/p>\n
Die Deutsche Telekom belegt wie im Vorjahr mit einer Bewertung von 47,1 Milliarden US-Dollar (+5 Prozent) den zweiten Platz. Neuer Dritter ist BMW. Die M\u00fcnchner verdr\u00e4ngen mit einem Markenwert von 23,1 Milliarden US-Dollar (+5 Prozent) den Konkurrenten Mercedes-Benz (22,3 Milliarden US-Dollar, +1 Prozent) auf Platz vier. Das sind einige zentrale Ergebnisse des am Donnerstagabend ver\u00f6ffentlichten Markenwert-Rankings \u201cBrandZ Top 50 Germany 2021\u201d.<\/p>\n
Die zehn wertvollsten deutschen Marken 2021 im \u00dcberblick:<\/p>\n
SAP: 55,6 Mrd. USDDeutsche Telekom: 47,1 Mrd. USDBMW: 23,1 Mrd. USDMercedes-Benz: 22,3 Mrd. USDDHL: 19,7 Mrd. USDAdidas: 19,1 Mrd. USDSiemens: 15,7 Mrd. USDAldi: 15,7 Mrd. USDBosch: 11,5 Mrd. USDLidl: 9,8 Mrd. USD<\/p>\n
Aufsteiger und Neuzug\u00e4nge<\/p>\n
Zalando: Der Online-H\u00e4ndler profitiert
\nvom gewachsenen Zuspruch der Verbraucher und erzielt die h\u00f6chste
\nMarkenwertsteigerung im diesj\u00e4hrigen BrandZ Top 50 Germany Ranking. Der
\nOnline-H\u00e4ndler gl\u00e4nzt mit einem vielf\u00e4ltigen Sortiment an Mode- und
\nLifestyleprodukten und legt den Fokus zuletzt auch verst\u00e4rkt auf das Thema
\nNachhaltigkeit. Mit diesem Angebot steigert Zalando den Markenwert auf 5,1 Milliarden
\nUS-Dollar (+64 Prozent) und landet im Ranking der wertvollsten deutschen Marken
\n2021 auf Platz 16.<\/p>\n
Puma: Dank \u201csteigender Ums\u00e4tze mit Athleisure Wear und des Trends zu Fitnessprogrammen in den eigenen vier W\u00e4nden\u201d verbessert sich Puma (Platz 22) laut Kantar gegen\u00fcber dem Vorjahr um sieben Positionen und steigert den Markenwert auf 2,9 Milliarden US-Dollar (+30 Prozent).<\/p>\n
DHL: Das Logistikunternehmen liegt auf Platz f\u00fcnf des Rankings und ist laut Kantar \u201cein Gewinner des E-Commerce-Booms\u201d. DHL schl\u00e4gt etwa 15 Prozente mehr Pakete um als im Vorjahr. Die gute Gesch\u00e4ftsentwicklung spiegelt sich in einem deutlichen Plus in punkto Markenwert wider, der bei 19,7 Milliarden US-Dollar (+19 Prozent) liegt.<\/p>\n
Bechtle: Das IT-Unternehmen ist der beste
\nNewcomer auf Platz 37. Die zweite Technologiemarke im Ranking neben SAP erzielt
\neinen Markenwert von 1,6 Milliarden US-Dollar. Die Neckarsulmer haben sich
\naufgrund der gestiegenen Nachfrage nach Remote-Arbeit in der Pandemie eine
\nNische geschaffen, in der sie kleine und mittlere Unternehmen mit
\nIT-Dienstleistungen unterst\u00fctzen.<\/p>\n
Die Helios-Kliniken (Platz 47, 1,0 Milliarde
\nUS-Dollar) und Hermes (Platz 48, 0,9 Milliarden US-Dollar) sind
\nebenfalls neu im Ranking. Damit ist erstmals eine Krankenhausmarke in den
\ndeutschen Top 50 vertreten. Hermes wiederum ist eine von f\u00fcnf Marken aus dem
\nLogistiksektor. Das Unternehmen \u00fcberzeugt mit nachhaltigen Innovationen im
\nBereich der st\u00e4dtischen Zustellung.<\/p>\n
Die zehn Marken mit dem gr\u00f6\u00dften Zuwachs:<\/p>\n
Zalando: 5,1 Mrd. USD; +64%Puma: 2,91 Mrd. USD; +30%RWE: 2,3 Mrd. USD; +20%DHL: 19,7 Mrd. USD; 19%DB Schenker: 19,7 Mrd. USD; +16%Lenor: 1,8 Mrd. USD; +15%Deutsche Post: 3,8 Mrd. USD; +15%E.on: 4,4 Mrd. USD; +15%Lidl: 9,8 Mrd. USD; +14%1&1:
\n2,2 Mrd. USD; +13%<\/p>\n
Gesamtwert der Marken steigt trotz Corona-Pandemie<\/p>\n
Das j\u00e4hrliche Ranking der wertvollsten deutschen Marken wurde zum vierten Mal von der internationalen Marketingberatung Kantar ver\u00f6ffentlicht. Trotz eines turbulenten, von Covid-19 gepr\u00e4gten Jahres 2020 und einer drohenden, anhaltenden Konjunkturflaute, w\u00e4chst der Gesamtwert der 50 wertvollsten deutschen Marken des BrandZ-Rankings im Vergleich zum Vorjahr um 17,3 Milliarden US-Dollar (+5 Prozent) auf 353 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
Die 50 Marken des Rankings \u201cBrandZ Top 50 Germany 2021\u201d stammen aus insgesamt 19 Kategorien. Diese laut Kantar \u201cinternational au\u00dfergew\u00f6hnliche Bandbreite des Portfolios\u201d der wertvollsten Marken habe dazu beigetragen, dass es von gravierenden wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie verschont blieb.<\/p>\n
\u201cGerade in herausfordernden Zeiten tritt der Wert von Marken besonders deutlich zutage. In diesem sehr schwierigen Jahr geh\u00f6ren Marken zu den wenigen Dingen im Leben, die Stabilit\u00e4t, Sicherheit und Best\u00e4ndigkeit bieten\u201d, sagt Christoph Prox, Managing Director Brand, Media & Communications von Kantar in Deutschland.<\/p>\n
Das weltweite Marken-Ranking von BrandZ umfasst mehr als 165.000 Marken in 16 Kategorien und 50 L\u00e4ndern. Weltweit sind 3,7 Millionen Menschen interviewt worden, deren Wahrnehmung kombiniert mit der finanziellen Performance zur Ermittlung des Markenwerts f\u00fchrt.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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