\t\t\t\t\t\tBlumen, D\u00fcnger, Rasenm\u00e4her \u2013 die Deutschen haben noch nie so viel Geld f\u00fcr Garten und Balkon ausgegeben wie 2020. Die Branche spricht von einem auf lange Sicht nicht zu schlagenden Rekord. Vor allem Baum\u00e4rkte und Gartenbaubranche profitieren.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tViele Haushalte haben in Zeiten von Homeoffice und Reisebeschr\u00e4nkungen mehr Geld f\u00fcr Garten und Balkon ausgegeben. Die deutsche Gartenbaubranche konnte ihre urspr\u00fcnglichen Erwartungen im Corona-Jahr 2020 nach vorl\u00e4ufigen Zahlen deutlich \u00fcbertreffen. Mit einem Umsatzplus von mehr als neun Prozent h\u00e4tten die Betriebe \u201ceinen vermutlich auf lange Sicht nicht zu schlagenden Rekordumsatz von rund 20,7 Milliarden Euro\u201d erzielt, teilte der Industrieverband Garten (IVG) am Dienstag in D\u00fcsseldorf mit.<\/p>\n
Kr\u00e4ftig
\ngewachsen ist nach den IVG-Zahlen 2020 der Online-Handel mit Gartenprodukten.
\nEr legte um gut 31 Prozent zu und kam auf einen Marktanteil von 6,9 Prozent.
\nDieses Jahr durften Blumengesch\u00e4fte und Gartenm\u00e4rkte in allen Bundesl\u00e4ndern am 8.
\nM\u00e4rz wieder \u00f6ffnen. Mancherorts durften die H\u00e4ndler schon fr\u00fcher ihre T\u00fcren f\u00fcr
\nKunden aufmachen.<\/p>\n
Corona
\nst\u00e4rkt Trend zum Cocooning<\/p>\n
Ein Beispiel f\u00fcr den Aufschwung der Garten- und Heimger\u00e4tebranche ist der finnische Werkzeughersteller Fiskars, der sich inmitten der Corona-Krise auf dem deutschen Markt durchsetzen will. \u201cAuch wenn das Jahr 2020 anders verlaufen ist als erwartet, ist es uns gelungen, die Marke Fiskars weiter zu st\u00e4rken\u201d, sagte unl\u00e4ngst Christoph Lergenm\u00fcller, PR & Communications Manager EMEA South von Fiskars, im Interview mit absatzwirtschaft.<\/p>\n
Im Corona-Jahr 2020 stieg der Umsatz der Fiskars Group \u00fcber alle Gesch\u00e4ftsgebiete hinweg immerhin leicht auf 1,122 Milliarden Euro. 2019 setzte Fiskars 1,090 Milliarden Euro um.<\/p>\n
Die Zielgruppe von Fiskars sind Garten-Enthusiasten, die in der Erde knien und den Pflanzen beim Wachsen zuschauen wollen. (Quelle: Fiskars)<\/p>\n
Schon vor der Pandemie habe Fiskars laut Lergenm\u00fcller \u201ceinen wachsenden Trend zum Cocooning beobachten\u201d k\u00f6nnen, also dem R\u00fcckzug ins eigene Zuhause. Zudem werde \u201cDo-it-yourself\u201d (DIY) immer bedeutsamer. \u201cDer coronabedingte Lockdown hat beide Entwicklungen noch einmal verst\u00e4rkt. Viele Menschen haben die Wochen und Monate daheim genutzt, um Projekte in Haus und Garten umzusetzen\u201d, nennt der Fiskars-Manager die Erfolgsfaktoren.<\/p>\n
Corona
\nbefl\u00fcgelt Online-Handel<\/p>\n
\u00c4hnliches wie Lergenm\u00fcller von Fiskars berichtete der absatzwirtschaft j\u00fcngst auch Philipp M\u00f6ller, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des DIY-Markts HORST: \u201cIch glaube, dass Corona bereits vorhandene Tendenzen best\u00e4rkt. Zum einen mehr Online-Handel. Zum anderen aber auch: Es wird hinterfragt, brauche ich das jetzt wirklich schon wieder neu oder kann ich dieses Kleidungsst\u00fcck, diesen Gegenstand nicht noch l\u00e4nger benutzen? Und beim Neukauf darauf achten, dass es ein wertiges, langlebiges Produkt ist.\u201d<\/p>\n
Philipp M\u00f6ller, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von HORST, profitiert w\u00e4hrend Corona vom DIY-Trend.<\/p>\n
Dabei d\u00fcrfe man laut M\u00f6ller \u201cnicht \u00fcbersehen, dass Corona vielen ja auch so zusetzt, dass sie jetzt mehr auf den Preis achten m\u00fcssen\u201d. Er sagt: \u201cGerade Selbermachen hat ja auch mit Preissensibilit\u00e4t zu tun! Und diese Aspekte: selber machen und wissen, wo es herkommt \u2013 das ist etwas, was durch Corona meiner Meinung nach verst\u00e4rkt wird.\u201d<\/p>\n
Baum\u00e4rkte
\nsind die Gewinner<\/p>\n
Es \u00fcberrascht
\nsomit nicht, dass den Angaben des IVG zufolge Bau- und Heimwerkerm\u00e4rkte zu den
\ngro\u00dfen Gewinnern im Gesch\u00e4ftsjahr 2020 z\u00e4hlten. Allein deren Umsatz mit
\nPflanzen und Gartenger\u00e4ten legte um 16,5 Prozent zu. Mehr als ein Viertel (27,1
\nProzent) des Gesamtumsatzes der Branche entfalle inzwischen auf die Baum\u00e4rkte.
\nTraditionelle G\u00e4rtnereien und der Blumenfachhandel h\u00e4tten dagegen nur hoch
\neinen Marktanteil von 13,7 Prozent.<\/p>\n
Nach Angaben
\ndes Statistischen Bundesamtes erzielten Gartenm\u00e4rkte 2020 preisbereinigt 0,9
\nProzent mehr Umsatz als im Vorjahr. Das Gesch\u00e4ft mit Blumen, Pflanzen,
\nS\u00e4mereien und D\u00fcngemitteln habe von einer Erholung nach dem ersten Lockdown im
\nFr\u00fchjahr 2020 profitiert, teilte die Beh\u00f6rde am Dienstag in Wiesbaden mit.<\/p>\n
Hornbach
\neilt von Rekord zu Rekord<\/p>\n
\u201cDas Fr\u00fchjahr ist die wichtigste Jahreszeit f\u00fcr Bau- und Gartenm\u00e4rkte. L\u00e4uft das Gesch\u00e4ft im M\u00e4rz, April und Mai nur schleppend, kommt es auch im Gesamtjahr nicht mehr richtig auf Touren\u201d, sagt Karsten K\u00fchn, Marketingvorstand von Hornbach. Entsprechend vertieften sich seine Sorgenfalten zun\u00e4chst, als im M\u00e4rz 2020 immer mehr M\u00e4rkte f\u00fcr Privatkunden schlie\u00dfen mussten. \u201cMehr als jeder dritte Hornbach-Markt war dicht, teils wochenlang\u201d, erinnert er sich.<\/p>\n
In der R\u00fcckschau erscheinen ihm die damaligen Sorgen \u201ckurios\u201d. Kein Wunder: Hornbach verzeichnete 2020 das erfolgreichste Fr\u00fchjahrsquartal in der Geschichte des Unternehmens \u2013 mit einem Umsatzwachstum von knapp 18 Prozent gegen\u00fcber dem gleichen Vorjahreszeitraum. Im Laufe des Jahres 2020 verk\u00fcndete Hornbach weitere Rekordums\u00e4tze und Gewinnsteigerungen.<\/p>\n
Hornbach-Marketingvorstand K\u00fchn: \u201cW\u00e4hrend der Corona-Pandemie wurde der Cocooning-Trend noch einmal dynamisiert.\u201d (Quelle: Hornbach)<\/p>\n
K\u00fchn beruft sich beim Erfolgsrezept genau wie M\u00f6ller und Lergenm\u00fcller unter anderem auf den Cocooning-Trend, der aus seiner Sicht w\u00e4hrend der Corona-Pandemie noch einmal \u201cdynamisiert\u201d wurde. Er sagt: Viele Menschen \u201czogen aus dem \u2018Machen\u2019 positive Energie und wirkten so dem drohenden \u2018Lagerkoller\u2019 entgegen\u201d.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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