\t\t\t\t\t\tOpel hat eine unkonventionelle Kampagne f\u00fcr den neuen Opel Mokka gestartet. Im Interview erkl\u00e4rt Albrecht Sch\u00e4fer, Direktor Marketing von Opel Deutschland, was die Kampagne „au\u00dfergew\u00f6hnlich“ macht und blickt auf seine ersten zehn Monate als Marketingchef w\u00e4hrend Corona zur\u00fcck.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tHerr Sch\u00e4fer, Sie haben Anfang der Woche die Kampagne \u201cMehr Mut. Mehr Mokka.\u201d gestartet und diese als \u201cau\u00dfergew\u00f6hnlich\u201d f\u00fcr Ihre Marke bezeichnet. Was genau macht die Kampagne denn au\u00dfergew\u00f6hnlich?<\/p>\n
ALBRECHT SCH\u00c4FER: Die Besonderheit \u2013 oder besser Au\u00dfergew\u00f6hnlichkeit der Kampagne liegt darin, dass sie einfach ganz anders als unsere bisherigen ist. Das zeigt sich schon daran, wie wir TV-Partnerschaften mit den diversen digitalen Kan\u00e4len und Social Media verkn\u00fcpfen. Unsere Aktivit\u00e4ten rund um den neuen Opel Mokka bei \u201cGermany\u2019s Next Topmodel\u201d sind hierf\u00fcr ein gutes Beispiel. Unser neues #TeamMokka aus bekannten Musikern, Designern und Content Creators bilden diesen neuen Weg und dieses neue Selbstbewusstsein ebenfalls bestens ab.<\/p>\n
Wie hat die Kampagne bisher funktioniert?
\nK\u00f6nnen Sie schon erste Zahlen nennen?<\/p>\n
Im Bereich Social Media haben wir seit der
\nWeltpremiere und der Einf\u00fchrung des neuen Opel Mokka im September insbesondere
\nmit dem #TeamMokka sehr gute Ergebnisse erzielen k\u00f6nnen. F\u00fcr die klassische
\nKampagne ist es derzeit noch etwas fr\u00fch, konkrete Aussagen zu treffen.<\/p>\n
Welche konkreten Absatz- und Markenziele
\nverfolgt Opel mit der Mokka-Kampagne?<\/p>\n
Wir wollen auf unkonventionelle Art und Weise Lust auf ein v\u00f6llig neues, mutiges Auto machen: den neuen Opel Mokka. Das soll die Kampagne r\u00fcberbringen. Wir m\u00f6chten bei den Menschen einen Wow-Effekt hervorrufen, so dass sie sagen: \u201cDa hat mich Opel \u00fcberrascht und begeistert \u2013 mit Produkt und Kampagne.\u201d<\/p>\n
Sie haben in der Begleitkommunikation zur Mokka-Kampagne sehr stark das Thema \u201cMut\u201d betont. War Opel in der Vergangenheit zu \u00e4ngstlich?<\/p>\n
Schauen wir uns das doch zum Beispiel an unserem Team Mokka an. Die Kreativen, Musiker, Content Creators und Designer sind vor allem eins: authentisch. Sie machen ihr Ding \u2013 und das glaubw\u00fcrdig. Genauso glaubw\u00fcrdig vertreten sie unseren neuen Mokka. So fungieren sie als Katalysatoren und Verst\u00e4rker und sind gleichzeitig elementarer Bestandteil der Kampagne. Denn sie verk\u00f6rpern auf ihre ganz individuelle Weise die Werte der Kampagne: Sei mutig, klar und au\u00dfergew\u00f6hnlich. Oder auf den Kampagnen-Slogan gebracht: \u201cMehr Mut. Mehr Mokka.\u201d<\/p>\n
Sie sind inmitten der Corona-Pandemie im
\nMai 2020 als Marketingchef von Opel in Deutschland angetreten. Welchen Einfluss
\nhatte die Krise auf das Marketing von Opel?<\/p>\n
Trotz der Corona-Pandemie
\nhatten wir insgesamt noch ein solides Gesch\u00e4ft in 2020 und k\u00f6nnen mit den
\nEntwicklungen unter den vorhandenen Rahmenbedingungen zufrieden sein, wie man
\nam guten Marktanteil im vierten Quartal erkennt. Unser Opel Corsa war im vergangenen
\nJahr in Deutschland mit 53.200 Zulassungen der erfolgreichste Kleinwagen im
\nSegment. Auch daran ist erkennbar, dass die st\u00e4rkere Fokussierung auf digitale
\nMedien richtig ist. Die gute Resonanz auf den neuen Opel Mokka belegt dies
\nzus\u00e4tzlich.<\/p>\n
Vita: Albrecht Sch\u00e4fer<\/p>\n
Albrecht Sch\u00e4fer (50) ist seit 1. Mai 2020 Direktor Marketing von Opel Deutschland. Er folgte in dieser Position auf Christina Herzog, die zu Hyundai gewechselt war. Sch\u00e4fer ist seit \u00fcber zwei Jahrzehnten in verschiedenen F\u00fchrungspositionen in Verkauf und Marketing von Opel t\u00e4tig. Zuletzt verantwortete der diplomierte Volkswirt das internationale Preismanagement von Opel.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich zu Corona vollzog sich im Januar 2021 die Konzernfusion von PSA und Fiat Chrysler zu Stellantis*. Was ziehen Sie pers\u00f6nlich aus diesen doch recht ungew\u00f6hnlichen und anspruchsvollen ersten zehn Monaten als Marketingchef?<\/p>\n
Ich h\u00e4tte mir f\u00fcr den Einstieg in diese neue Position eine bessere Situation vorstellen k\u00f6nnen als in einer langanhaltenden Pandemie. Leider konnte ich mein Team immer noch nicht physisch als Ganzes versammeln. Das ist nat\u00fcrlich sehr schade. Aber r\u00fcckblickend hat das Team mit der Einf\u00fchrung des neuen Opel Crossland, Mokka, Zafira-e Life, Vivaro-e als auch der \u201cGreen Deal-Kampagne\u201d in den vergangenen Monaten einen hervorragenden Job gemacht. Gemeinsam k\u00f6nnen wir stolz auf diese Leistungen der vergangenen Monate sein und ich freue mich auf den weiteren Weg zusammen mit meinem Team.<\/p>\n
Herr Sch\u00e4fer, vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.<\/p>\n
*Weitere Fragen zur Rolle von Opel im neuen 14-Marken-Autokonzern Stellantis wollte Albrecht Sch\u00e4fer zum jetzigen Zeitpunkt nicht beantworten. Deutschland-Chef Michael Lohscheller \u00e4u\u00dferte sich am Mittwoch im Zuge einer Stellantis-Pressekonferenz zu den Finanzzahlen im Jahr 2020 wie folgt: \u201cWir haben viel einzubringen und stellen uns dem internen Wettbewerb. Innerhalb der 14 Stellantis-Automarken f\u00fchlen wir uns gemeinsam mit Peugeot auf der Stufe Obere Mittelklasse sehr wohl.\u201c<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
Sie wollen weitere relevante Informationen und spannende Hintergr\u00fcnde f\u00fcr Ihre t\u00e4gliche Arbeit im Marketing? Dann\u00a0abonnieren Sie jetzt hier\u00a0unseren kostenfreien Newsletter.<\/p>\n