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\t\t\t\t\t\tIst der Hype um die Audio-App Clubhouse vorbei? Mit dieser Frage hat sich eine aktuelle Studie befasst. Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tWird Clubhouse sich langfristig durchsetzen? Das ist Anfang M\u00e4rz 2021 schwer zu prognostizieren. Denn so richtig ins Laufen gekommen ist die App hierzulande ja erst im Januar.<\/p>\n
Prof. Tobias Kollmann von der Universit\u00e4t Duisburg-Essen hat zur aufgeworfenen Frage um die Hype-App Clubhouse in Zusammenarbeit mit Civey eine Studie durchgef\u00fchrt. Dazu wurden 5000 Bundesb\u00fcrger sowie rund 500 Nutzer von Clubhouse im Januar und Februar befragt. Alle grafisch aufbereiteten Ergebnisse lassen sich auf einer Website zur Clubhouse-Studie einsehen, im Folgenden haben wir zudem die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst:<\/p>\n
Bekanntheit von Clubhouse sinkt<\/p>\n
Die Bekanntheit von Clubhouse stagniert seit Anfang Februar. Nach einem anf\u00e4nglichen Hype steigt die Bekanntheit nicht mehr an. Auch die Nutzerzahlen bleiben mit aktuell rund vier Prozent der Bev\u00f6lkerung sehr gering. \u201cDer Hype um die App hat sich abgek\u00fchlt. Selbst in der jungen Zielgruppe hat die App bisher keine gro\u00dfe Reichweite erzielt\u201d, sagt Janina M\u00fctze, Gr\u00fcnderin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von Civey. Die anstehende Erweiterung auf Android k\u00f6nne allerdings \u201cf\u00fcr einen notwendigen Push\u201d sorgen.<\/p>\n
Clubhouse \u2013 einmal probieren,
\ndann ad\u00e9<\/p>\n
Zudem zeigt sich laut der Erhebung, dass rund 47 Prozent
\nder Personen, die die App schon einmal genutzt haben, diese nur noch selten
\noder sogar nie nutzen. Ein Viertel der Nutzerschaft ist w\u00f6chentlich auf
\nClubhouse vertreten, nur ein Zehntel ist mehrmals t\u00e4glich dabei.<\/p>\n
\u201cDie Heavy-Nutzer, die Clubhouse t\u00e4glich nutzen, sind eindeutig in der Minderheit. Das deutet darauf hin, dass dieses Medium nur selektiv f\u00fcr geplante Talks mit einem Event-Charakter genutzt wird. Die t\u00e4gliche Kommunikation findet aber offenbar weiterhin eher bei den Mitteilungsplattformen wie Twitter oder Facebook statt\u201d, sagt Prof. Tobias Kollmann.<\/p>\n
Zuh\u00f6ren statt beteiligen<\/p>\n
Bei der Art der Nutzung von Clubhouse nimmt der Gro\u00dfteil
\nder User laut den Studienergebnisse eine passive Rolle ein:<\/p>\n
40 Prozent der Nutzer von Clubhouse sind
\nvorwiegend als Zuh\u00f6rer dabei und \u00fcbernehmen keinen aktiven Part.Jeder Sechste h\u00f6rt zu und diskutiert mit.Rund acht Prozent sind nur auf Clubhouse, wenn
\nsie selbst als Speaker teilnehmen.<\/p>\n
\u201cDer \u00fcberwiegende Anteil der Nutzer sieht sich nur in einer reinen Zuh\u00f6rer-Rolle. Der eigentliche Reiz und vermutete Mehrwert von Clubhouse im Hinblick auf die Interaktivit\u00e4t in den Talks wird so in der Breite nicht erreicht\u201d, glaubt Prof. Kollmann.<\/p>\n
Clubhouse und Datenschutz<\/p>\n
Der Datenschutz spaltet die Clubhouse-Community: 44
\nProzent stufen den Datenschutz bei Clubhouse als unwichtig ein, 42 Prozent der
\nNutzer hingegen halten ihn f\u00fcr wichtig. Dabei wird vor allem der Zugriff auf
\nKontakte und die unklare Datenverwendung als kritisch betrachtet.<\/p>\n
\u201cWie bei vielen anderen Studien, die wir erheben, zeigt sich, dass der Datenschutz spaltet. Die Nutzer schwanken zwischen Unklarheit und Desinteresse. Eine verst\u00e4rkte Transparenz bei Clubhouse k\u00f6nnte jedoch das Potenzial in der Nutzerschaft steigern\u201d, sagt Civey-Chefin M\u00fctze.<\/p>\n
Die Studie wird in den n\u00e4chsten Wochen fortgesetzt. Ob auch der Hype um Clubhouse sich fortsetzt, bleibt abzuwarten.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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