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Noch fehlt in der Agentur-Kunde-Beziehung an vielen Stellen die Konsequenz, Diversit\u00e4t nachhaltig umzusetzen. Auswahlprozesse bieten Unternehmen einen Hebel \u2013 doch bieten sie vor allem Agenturen die Chance, sich konsequent als Vorreiter zu positionieren.<\/p>\n
Von Isabelle Schnellb\u00fcgel
\nDas Thema Diversity hat in den vergangenen Monaten auch in Deutschland an Fahrt aufgenommen. Sp\u00e4testens nach der Debatte um Sexismus-Vorw\u00fcrfe in einer gro\u00dfen deutschen Agentur hat die Branche verstanden, wie wichtig es ist, sich zu ver\u00e4ndern. Viele Initiativen wurden gestartet, und der GWA hat ein eigenes Diversity-Ressort eingerichtet.<\/p>\n
Insgesamt war 2020 das Jahr, in dem \u201cDiversity, Equity & Inclusion\u201d auch in Deutschlands Wirtschaft endlich mehr oder weniger fl\u00e4chendeckend Beachtung gefunden hat. Das ist gut, denn neben den oftmals noch verkannten positiven Effekten auf Innovationskraft, unternehmerischen Erfolg und Profitabilit\u00e4t ist Diversity mittlerweile zu einem der wichtigsten Faktoren bei der Suche nach Talenten geworden. In diesem Zuge haben sich viele Unternehmen neue, diverse Werte auf die Regenbogen-Fahnen geschrieben. So gaben 50 Prozent der befragten Unternehmen im \u201cGerman Diversity Monitor 2020\u201d an, Diversit\u00e4t und einem inklusiven Arbeitsumfeld eine hohe Bedeutung beizumessen.<\/p>\n
Keine Kommunikation ohne Authentizit\u00e4t<\/p>\n
Kommunikation ist der wichtigste Hebel, die eigene Haltung in die Welt hinauszutragen und vor dem Hintergrund der anhaltenden Purpose-Diskussion zum Corona-induzierten Wertewandel und zu den steigenden Anforderungen einer jungen Generation klar Stellung zu beziehen. Um dies glaubw\u00fcrdig und authentisch zu tun, muss Diversit\u00e4t in der Beziehung zwischen Agentur und Unternehmen gelebt werden. Hier spielt Diversit\u00e4t jedoch noch kaum eine Rolle. Viel zu oft akzeptieren Kunden Agentur-Teams, die sich aus \u201calten (oder auch jungen) wei\u00dfen M\u00e4nnern\u201d zusammensetzen. Zumindest eine Frau, das sind die Erfahrungen vieler Branchen-Kolleginnen, schafft es dann doch in den n\u00e4chsten Kunden-Call \u2013 um die Quote zu erf\u00fcllen. Wo also bleibt die Konsequenz?<\/p>\n
Der Auswahlprozess als Diversity-Katalysator<\/p>\n
Der Auswahlprozess ist der Moment, in dem Unternehmen ihre
\nAgenturbeziehungen auf den Pr\u00fcfstand stellen und L\u00f6sungskompetenz, Kreativit\u00e4t,
\nZusammenarbeit und Kosten durchleuchten. Es ist auch der Moment, in dem
\nAgenturen aus gutgemeinten Diversity-Zielen ernstgemeinte Tatsachen machen
\nk\u00f6nnen \u2013 direkt zu Beginn einer m\u00f6glichen Partnerschaft.<\/p>\n
Die Realit\u00e4t sieht (noch) anders aus. So best\u00e4tigte zuletzt ein Pitch-Berater, dass kaum ein Kunde das Thema \u00f6ffentlich auf den Tisch legt. Zu Tage kommt es erst dann, wenn ein Meeting wieder nur mit \u201cwei\u00dfen M\u00e4nnern\u201d stattgefunden hat \u2013 ein Umstand, der dann auch auf den Kunden befremdlich wirkt.<\/p>\n
Themenwoche \u201cbusiness as female\u201d<\/p>\n
Am 8. M\u00e4rz startet \u201ebusiness as female\u201c, die Themenwoche der Handelsblatt Media Group Diversity-Initiative \u201cThe Shift Initiative\u201d zum Weltfrauentag. Mit spannenden Insights und Formaten rund um die Themen Inklusion und Vielfalt. Sind Sie dabei?<\/p>\n
Dass es auch anders geht, zeigt ein Blick nach UK oder in
\ndie USA, wo die Vielfalt in Unternehmen bereits seit den 60er-Jahren gesetzlich
\nverankert ist und zum Teil festgelegte Quoten die Diversit\u00e4t f\u00f6rdern. Das
\nspiegelt sich auch in Auswahlprozessen wider, denn etwa drei Viertel der gro\u00dfen
\nUnternehmen fordern dort l\u00e4ngst ausdr\u00fccklich diverse Teamaufstellungen als
\nGrundvoraussetzung f\u00fcr die Teilnahme.<\/p>\n
Die US-amerikanische Pitch-Beratung Avidan Strategies holt
\nbereits seit einigen Jahren in der Request-for-Information-Phase Informationen
\nzum prozentualen Frauenanteil auf der F\u00fchrungsebene und dem
\ngeschlechtsspezifischen Lohngef\u00e4lle sowie weitere Informationen von Agenturen
\nein. Werden bestimmte Kriterien nicht erf\u00fcllt, schaffen es die Bewerber nicht \u00fcber
\ndiese Phase hinaus.<\/p>\n
Vorreiter einer diversen Kultur<\/p>\n
In Deutschland sollten Agenturen es gar nicht so weit kommen lassen. Deswegen ist gerade jetzt der Zeitpunkt gekommen, da die Agenturen sich bei Kunden positionieren k\u00f6nnen \u2013 in der bestehenden Beziehung genauso wie im Auswahlprozess \u2013, und zwar als Vorreiter einer Diversity-Kultur. Vorreiter, die nicht nur Vielfalt versprechen, sondern sie auch konsequent leben.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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