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Das Feuerzeug mit dem witzigen Namen ist nach dem Ende der Raucher\u00e4ra immer noch ein Kultgegenstand. Was der Markenname mit einem Rei\u00dfverschluss zu tun hat, darum geht es in dieser Ausgabe unserer Rubrik „Warum hei\u00dft die Marke so?“.<\/p>\n
Von Bernd M. Samland
\nBereits 1932 erwarb George Blaisdell die Vertriebsrechte f\u00fcr die USA an dem \u00f6sterreichischen Sturmfeuerzeug \u201cHurricane\u201d. Das funktionierte technisch gut, sah aber in seiner ovalen Form nicht sehr modern aus und es hatte einen abnehmbaren Deckel, den man aber irgendwie halten musste, w\u00e4hrend man das Ger\u00e4t z\u00fcndete.<\/p>\n
Blaisdell wollte eine komplette Einhandbedienung erreichen und das Feuerzeug sollte so einfach und problemlos wie ein Rei\u00dfverschluss funktionieren, der zu dieser Zeit gerade \u00fcberall Furore machte. Er l\u00f6ste das Deckelproblem, indem er ihn mit einem Scharnier fest mit dem Ger\u00e4t verband und gab ihm eine an die Formgebung des Bauhaus\u2019 angelehnte, moderne eckige Form. Zusammen mit einigen Detail\u00e4nderungen meldete er seine (Weiter-)entwicklung zum Patent an, gr\u00fcndete eine eigene Feuerzeugmarke und gab ihr \u2013 in Anlehnung an den Rei\u00dfverschluss (engl. \u201cZipper\u201d) \u2013 den Namen Zippo.<\/p>\n
Aus der Not heraus zum Vorreiter
\ndes Empfehlungsmarketings<\/p>\n
Neben der guten Qualit\u00e4t war es
\nauch geschicktes Marketing, das die Marke voranbrachte. Die verkaufte sich
\nn\u00e4mlich zun\u00e4chst gar nicht gut, zumal wenig Geld f\u00fcr Werbung und
\nVertriebsorganisation vorhanden war.<\/p>\n
Blaisdell wurde quasi aus der Not heraus
\nerfinderisch und zum Vorreiter des Empfehlungsmarketings, indem er die Menschen
\nmit seinen Feuerzeugen ausstattete, die h\u00e4ufig nach Feuer gefragt wurden. In
\nden drei\u00dfiger Jahren waren das zum Beispiel die Fahrer von \u00dcberlandbussen.
\nAu\u00dferdem vermarktete er die M\u00f6glichkeit einer Gravur, um seine Feuerzeuge als
\nwertige Werbetr\u00e4ger, Preise bei Wettbewerben und als Clubmitgliedszeichen zu
\netablieren. Seinen unverw\u00fcstlichen Mythos erhielt die Marke im Zweiten
\nWeltkrieg, als die G.I.s die Feuerzeuge nicht nur zum Rauchen, sondern auch zum
\nEntz\u00fcnden von Lagerfeuern und als Lichtsignalgeber nutzten.<\/p>\n
\u201cZippo-Klinik\u201d f\u00fcr defekte Feuerzeuge<\/p>\n
Bemerkenswert ist auch die Idee einer \u201cZippo-Klinik\u201d, die jedes defekte Feuerzeug kostenlos repariert. Das Unternehmen aus Bradfort in Pennsylvania ist immer noch in Familienbesitz und produziert unter der Marke Zippo inzwischen auch Taschenmesser, Taschenlampen, Handw\u00e4rmer und \u00e4hnliche Outdoor-Accessoires.<\/p>\n
Der Artikel ist im Rahmen der monatlichen Kolumne \u201cWarum hei\u00dft die Marke so?\u201d auch in der Print-Ausgabe der absatzwirtschaft erschienen. Einzelne Ausgaben oder ein Abo der absatzwirtschaft\u00a0k\u00f6nnen Sie hier bestellen.<\/p>\n
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