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\t\t\t\t\t\tMit der CES in Las Vegas wurde 2021 die erste Mega-Messe digital abgehalten. Das Feedback zum Ablauf ist gespalten \u2013 und k\u00f6nnte Hannover Messe und Co. f\u00fcr ihre Events weiterhelfen.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\tIm Namen der \u201cConsumer Electronics Show\u201d (CES) steht bereits der Begriff Show. Genau das ist die Messe unter normalen Umst\u00e4nden: eine riesige, bunte, kostenintensive Show. Mit Messen in Europa ist sie nur sehr schwer zu vergleichen. In die USA und vor allem nach Las Vegas, wo die CES zum Jahresbeginn traditionell stattfindet, passt sie hingegen perfekt.<\/p>\n
Nun hat die CES dieses Jahr dasselbe Problem wie alle
\nMessen auf der Welt: Corona. Und so fand die wichtigste und gr\u00f6\u00dfte Fachmesse
\nf\u00fcr Unterhaltungselektronik 2021 zum ersten Mal digital statt und damit auch so
\n\u00f6ffentlich wie noch nie. Mit Blick auf weitere Gro\u00dfveranstaltungen war die CES
\nzu Beginn des Kalenderjahres ein Echtzeitlabor daf\u00fcr, wie gro\u00dfe Messen virtuell
\nfunktionieren.<\/p>\n
Corona hat der Technikbranche nicht geschadet<\/p>\n
Vorab: Das Feedback ist h\u00f6chst unterschiedlich. Klare Gewinner sind die gro\u00dfen Anbieter. Der Messe-Charakter \u2013 so das Fazit der meisten Aussteller und virtuellen Messebesucher \u2013 ging online verloren. Zun\u00e4chst einmal wurde deutlich, dass das Virus der Technikbranche nicht geschadet hat. Auch wenn es den gro\u00dfen Trend oder das eine wegweisende Produkt auf der CES 2021 nicht zu sehen gab, bewies die Branche ihre Innovationskraft auch im Lockdown. Schwerpunktthemen waren 5G, alles rund um das Homeoffice und Home Entertainment. Die Konvergenz von Arbeit und Entertainment standen auf Produktseite klar im Vordergrund. Genau darum brauchte es auch keine bahnbrechende Neuerung, sondern die Branche musste mit ihren Produkten vielmehr beweisen, dass sie in einer sich rasch ver\u00e4ndernden Welt L\u00f6sungen bietet.<\/p>\n
Digitale CES 2021 \u2013\u00a0das Pers\u00f6nliche geht verloren<\/p>\n
Neben dem einen Highlight, fehlte den Besuchern vor allem das Pers\u00f6nliche und das verbindende Miteinander. Obwohl die CES sehr gro\u00df ist, gelang es den Veranstaltern stets ein Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl der Tech-Branche zu kreieren. Dazu geh\u00f6rte die Illusion einer bereits existierenden supermodernen Welt. Die allgegenwertigen Drohnen, die Parkpl\u00e4tze voller Roboter-Autos und mordernste Services an jeder Ecke zeigten in den Vorjahren nicht die Realit\u00e4t, motivierten die Messebesucher aber allj\u00e4hrlich, an einer neuen komfortableren Welt zu arbeiten. Dieser Team-Gedanke der Branche ging 2021 verloren, die Messe wurde eher zu einer Art Onlineseminar.<\/p>\n
Virtuelle Parallelwelt st\u00f6\u00dft an ihre Grenzen<\/p>\n
Dabei d\u00fcrfte sich kaum eine Messe leichter tun als die
\nCES, um die Themen von morgen rein virtuell stimmungsvoll an die Fachbesucher weiterzugeben.
\nDoch ein Event wie die diesj\u00e4hrige CES zeigt auch, dass die virtuelle Parallelwelt
\nan ihre Grenzen st\u00f6\u00dft. So virtuell und technisch die Themen, die Messebesucher
\nund der gesamte Bereich auch sein m\u00f6gen \u2013 rein virtuell war die CES eine blasse
\nNummer.<\/p>\n
Ausgerechnet die Technik war schwerf\u00e4llig. Der Registrierungsprozess erwies sich als umst\u00e4ndlich, von der Messe verschickte Links waren oft fehlerhaft. Wer sich schlie\u00dflich registriert hatte, bekam eine Masse an E-Mails von der CES zugesendet. Mit einer modernen und bequemen digitalen Infrastruktur konnte ausgerechnet die Technik-Messe nicht aufwarten. Gerade von der CES, so das Feedback vieler Besucher, h\u00e4tten sie sich eine virtuelle Messeumgebung gew\u00fcnscht, durch die sie gehen k\u00f6nnen und an Messest\u00e4nden mit \u201cechten\u201d Menschen digital sprechen k\u00f6nnen. Diese Technik-Vorreiter-Rolle konnte die CES nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n
CES verlor rund die H\u00e4lfte der Aussteller<\/p>\n
Bereits im vergangenen Sommer entschieden die
\nVeranstalter, die Messe digital abzuhalten. Dabei sprangen bei dem Online-Event
\nrund die H\u00e4lfte der Aussteller ab. Viele sahen in dem virtuellen Format nicht
\nnur die Chance, Kosten zu senken, sondern die technisch hoch komplexen Inhalte passend
\nf\u00fcr den Betrachter am Bildschirm aufzubereiten. Funktionieren wollte dies aber
\nnicht.<\/p>\n
Die gr\u00f6\u00dften Verlierer der Messe waren neben den Besuchern
\ndie kleinen Aussteller. Diese gingen digital baden. Denn wer digital gelten
\nwill, muss einen noch gr\u00f6\u00dferen Auftritt haben als bei einer analogen Messe.
\nSchlie\u00dflich schlendern die Besucher nicht einfach so am eigenen Stand vorbei.
\nWer wie Samsung, Apple und Co. volle Marketing-Kassen hat, kann sich einen
\nprominenten Auftritt auch digital leisten. Wer zwar innovative Produkte bietet,
\naber neu am Markt ist, ist digital nahezu chancenlos. Gro\u00dfe Anbieter konnten
\ndurch ihren Auftritt \u00fcberzeugen. Aber auch hier blieben am Ende eher gut
\ninszenierte Bilder, eine kritische Betrachtung der Produkte fiel aber weg.<\/p>\n
Wie wird die Hannover Messe im April?<\/p>\n
Die n\u00e4chste gro\u00dfe Veranstaltung wird die Hannover Messe vom 12. bis 16. April sein. Auch sie findet nicht auf dem Messegel\u00e4nde in Hannover, sondern digital statt. Bereits im vergangenen Jahr musste die gr\u00f6\u00dfte Investitionsg\u00fcterschau der Welt in ihrer traditionellen Form abgesagt werden. Auch als Lehre aus der CES wollen die Veranstalter verst\u00e4rkt auf den Austausch zwischen digitalem Besucher und den Ausstellern setzen.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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