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\t\t\t\t\t\tDie absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu f\u00fchrenden K\u00f6pfen dieser Profession werden k\u00f6nnen. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben \u2013 heute: Michael Fuchs (34), Senior Brand Manager von Beiersdorf.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Vera Hermes
\n\t\t\t\t\tWer glaubt, f\u00fcr ein eigentlich ja eher simples Produkt wie ein Deo k\u00f6nne man keine so richtig coole Kampagne machen, dem haben Michael Fuchs und sein Team aber mal glasklar das Gegenteil bewiesen.\u00a0Schauen Sie einfach mal auf YouTube. Die Menschen sind \u201cecht\u201d, die Storys wahr. Die Marketer von Beiersdorf haben die Traditionsmarke 8X4 \u00fcberraschend und neu positioniert, haben sie geradezu lehrbuchhaft in puncto Product, Price, Promotion und Place ver\u00e4ndert und zugleich Haltung gezeigt, was Themen wie Gender, Body Positivity und Female Empowerment angeht. <\/p>\n
Hut ab! Das hat, freut sich Michael Fuchs passend mit Gender-\u00adSternchen, \u201csubstanziell Neuk\u00e4ufer*innen f\u00fcr die Marke \u00adbegeistert\u201d. Der 8X4-Markenrelaunch ist f\u00fcr den 34-J\u00e4hrigen sein bislang gr\u00f6\u00dfter beruflicher Erfolg.<\/p>\n
Neue Kundenbed\u00fcrfnisse adressieren<\/p>\n
Was den Senior Brand Manager 8X4 sonst noch so umtreibt? Na klar, die Digitalisierung: \u201cEs gibt so viele spannende M\u00f6glichkeiten, unsere Konsument*innen anzusprechen und noch relevanter und zielgerichteter mit ihnen zu interagieren.\u201d Und so sammelt das 8X4-Team nun Erfahrungen mit der ersten TikTok-Kampagne. Au\u00dferdem ein Thema: die sich durch Corona \u00e4ndernden Kundenbed\u00fcrfnisse und das Shoppingverhalten. Es gilt, sagt er, Wege zu \u201cfinden, diese neue Lebensrealit\u00e4t der Konsument*innen \u00fcber Kommunikation, Produktkonzepte und Instore-Aktivierung zu adressieren\u201d. <\/p>\n
Michael Fuchs arbeitet in der im Juli 2019 gegr\u00fcndeten und als \u201cInnovationszelle\u201d positionierten Beiersdorf-Business-Unit Oscar&Paul. Dort, erz\u00e4hlt der 34-J\u00e4hrige, herrsche ein sehr lebendiger und kollektiver Austausch zwischen den Funktionen \u2013 der in Zeiten des Homeoffice naturgem\u00e4\u00df schwierig ist. Der digitale \u201cBreakfast Club\u201d oder digitale Teamevents sollen f\u00fcr den guten alten Spirit sorgen. Michael Fuchs ist bei Oscar&Paul gut aufgehoben, denn er mochte es schon immer, Sachen in die Hand zu nehmen und zu gestalten. Und was noch? \u201cZu guter Letzt m\u00f6chte ich lernen, lernen, lernen.\u201d<\/p>\n
Fragebogen an Michael Fuchs von Beiersdorf<\/p>\n
Lieblingsmarke?\u00a0Rimowa: eine Traditionsmarke, die sich immer wieder neu erfindet und \u00fcber smarte Kooperationen (Supreme, Off-White, Moncler) stilsicher und gleichzeitig innovativ mit der Zeit geht, ohne an Qualit\u00e4t zu verlieren.<\/p>\n
Tollste Werbung?\u00a0Nike Dream Crazy Commercial: Mich begeistert, wie mutig dieser Spot ist, da er eine klare Haltung zeigt und darauf verzichtet, jedem mit dieser Meinung gefallen zu wollen, und gleichzeitig den Zuschauer ber\u00fchrt.<\/p>\n
Vorbild?\u00a0Ich habe nicht das eine Vorbild, aber mich inspirieren Eigenschaften von Menschen, wie die Eloquenz von Roger Willemsen, die Innovationskraft von Stefan Raab oder die Entschlossenheit von Michael Jordan.<\/p>\n
Bester Rat?\u00a0Move & Improve. Von unserem CEO Stefan De Loecker. <\/p>\n
Was treibt Sie an?\u00a0Im ersten Schritt, kreativ und strategisch gestalten zu k\u00f6nnen, egal ob Marken, Produkte oder Kommunikation. Im n\u00e4chsten Schritt m\u00f6chte ich damit erfolgreich sein und einen Mehrwert schaffen, der wirtschaftlich sein kann, aber auch gesellschaftlich. <\/p>\n
Eine \u00dcbersicht der bisher ver\u00f6ffentlichten Marketingtalente unserer aktuellen Serie im Jahr 2021 sowie unsere Talente-Sammlung aus dem vergangenen Jahr\u00a0finden Sie hier.<\/p>\n
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