MARKETING NEWS
kreative Lösungen für die Krise › absatzwirtschaft
Die deutschen Marketing-Clubs haben mit Clubcast ein neues Podcast-Format fürs Marketing geschaffen.
Die im Deutschen Marketing Verband (DMV) organisierten über 60 deutschen Marketing-Clubs habe ein Podcast-Projekt an den Start gebracht. Vorhang auf für die erste Folge, in der Dr. Carl Naughton, Deutschlands führender Neugierforscher, Methoden aufzeigt, mit denen man Wege aus der Corona-Krise finden kann.
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Von Henning Eberhardt
Clubcast heißt das neue Podcast-Format der über 60 deutschen Marketing-Clubs. In den zwei- bis vierwöchentlich erscheinenden Episoden produzieren einzelne Clubs abwechselnd inspirierende Gespräche rund um die Themen Marketing, Werbung, Kommunikation, Markenmanagement, Onlinemarketing und Digitalisierung. Und die absatzwirtschaft bietet die Plattform dafür.
Clubcast – Folge 1: kreative Lösungen für
die Corona-Krise
Den Startschuss gibt der Marketing-Club
Ruhr. Der deutsch-englische Wirtschaftspsychologe Dr. Carl Naughton spricht mit
Dr. York Fanger über die Hintergründe für das Verbraucherverhalten aus
wirtschaftspsychologischer Sicht. Die Beiden versuchen im Podcast herauszuarbeiten,
wie Unternehmen mit kreativen Lösungen auf Krisensituationen reagieren können.
Darüber hinaus zeigen sie zahlreiche praktische Tipps für ein erfolgreiches
Markenmanagement in unsicheren Zeiten auf – auch persönliche Erfahrungen kommen
dabei nicht zu kurz.
Naughton ist Deutschlands führender
Neugierforscher, Hochschuldozent für Psychologie an der FOM Frankfurt und
Fachbuchautor. Der Co-Founder des Curiosity Council und Co-Autor zahlreicher
Studien des Zukunftsinstituts befasst sich beruflich vor allem mit Neugier,
Zukunftsmut und realistischem Optimismus.
Sein Gesprächspartner im Podcast, Dr. York
Fanger, hat als Creative Director und Creative Partner in vielen großen
internationalen Werbeagenturen wie Lintas, Saatchi und JWT gearbeitet. Nach 20
Jahren Großagentur-Erfahrung führte er 15 Jahre seine eigene Werbeagentur und
ist aktuell als Marketing- und Medienberater tätig.
Learnings aus der Clubcast-Folge mit Dr.
Carl Naughton:
Locus of control – Kontrollverlust als Auslöser für Unsicherheit und ZukunftsangstVerbraucherverhalten in der Krise – Konsumenten reagieren unterschiedlichMarkenerlebnisse vor und während der Krise müssen zusammenpassenUnsicherheitsvermeidung als Schlüssel des Verbraucherverhaltenspsychologischer Kontrakt von Marken und Verbrauchern als entscheidendes Kriterium für das Vertrauen in Marken“If not, then what?” und “Parallel Prototyping” als Methoden zum Finden neuer Ideen“Der Fluch des Wissens” – Warum wir häufig aneinander vorbei kommunizieren.Widerstandskraft und Hartnäckigkeit als Grundbausteine für Erfolg – warum ein “Back to normal” utopisch ist.realistischer Optimismus und Glaubwürdigkeit von Markenversprechen als Schlüssel zum Erfolg
Clubcast – weiterführende Links zur ersten
Folge:
Clubcast-Gewinnspiel
Reinhören und los: Machen Sie jetzt per Mail beim Podcast-Gewinnspiel mit. Die ersten zehn Teilnehmer mit der richtigen Lösung erhalten ein Buch von Dr. Naughton zum Thema “Zukunftsmut“.
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