Haribo wird 100 › absatzwirtschaft

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Haribo hat mit Gummibärchen und Lakritzschnecken in den vergangenen Jahrzehnten die Welt erobert. Doch ausgerechnet zum 100. Geburtstag am 13. Dezember 2020 sorgen eine Preiserhöhung und eine Fabrikschließung für Ärger auf dem Heimatmarkt des Familienunternehmens aus Bonn.

Rund 160 Millionen Goldbären verlassen Tag für Tag weltweit
die Haribo-Werke – und dazu noch zahllose Tüten voller Lakritz-Schnecken und
anderer Süßwaren. Zum 100-jährigen Firmenjubiläum ist das am 13. Dezember 1920
in Bonn gegründete Familienunternehmen damit nicht nur nicht nur Marktführer im
Fruchtgummi- und Lakritzsegment in Deutschland. Es ist in diesem Jahr nach
eigenen Angaben auch in den USA – den Schokoladenmarkt ausgenommen – zur Süßwarenmarke
Nummer eins aufgestiegen.

Haribo wird 100: aufwendige Werbekampagne

Haribo feiert den 100. Geburtstag schon seit Jahresbeginn mit einer aufwendigen Werbekampagne. Im exklusiven Gastbeitrag für die absatzwirtschaft beschrieb Anfang des Jahres Holger Lackhoff, Geschäftsführer Marketing DACH von Haribo, wieso sich der Fruchtgummihersteller pünktlich zum 100-jährigen Firmenbestehen zurück in der Erfolgsspur wähnt und nach welchen Kriterien das Marketing des Mittelständlers die Jubiläumskampagne anlegt.

Damals, vor Corona, war die Welt auch bei Haribo noch eine
andere. Allerdings erwies sich ausgerechnet das Jubiläumsjahr als nicht ganz
einfach für den Konzern. Nicht nur Corona machte dem Süßwarenhersteller zu
schaffen.

In Ostdeutschland sorgte die Ankündigung, das Haribo-Werk im sächsischen Wilkau-Haßlau zu schließen, für Empörung. Das Land Sachsen beendete daraufhin seine Werbekooperation mit dem Süßwarenhersteller. Bundesarbeitsminister Hubertus Heil (SPD) schaltete sich ein und forderte die Geschäftsführung auf, ihre Pläne noch einmal zu überdenken. Haribo hält allerdings an seiner Entscheidung fest. Die Schließung sei mit Blick auf die Wettbewerbsfähigkeit und künftige Ausrichtung von Haribo “wirtschaftlich notwendig”, sagte ein Unternehmenssprecher.

Lidl und Edeka nehmen Haribo aus dem Sortiment

Streit um eine von Haribo geforderte Preiserhöhung führte außerdem dazu, dass Lidl-Kunden seit Monaten keine Haribo-Produkte mehr in den Regalen des Discounters finden. Auch Edeka hatte nach Brancheninformationen sein Haribo-Sortiment zeitweise eingeschränkt. Doch scheint dieser Streit mittlerweile beigelegt. “Bei Edeka füllen sich die Regale wieder”, hieß zuletzt bei Haribo.

Auch die Corona-Krise ging an dem Süßwarenhersteller nicht spurlos vorbei. Zwar verzeichnete das Unternehmen nach eigenen Angaben im Lebensmittelhandel im ersten Halbjahr Umsatzzuwächse. Doch brachen gleichzeitig in anderen Verkaufskanälen – etwa an Flughäfen und Bahnhöfen – die Umsätze ein. Außerdem mache sich im derzeitigen Teil-Shutdown bemerkbar, dass die Verbraucher viel seltener einkaufen gingen als früher – und dann oft Großeinkäufe tätigten, sagte ein Haribo-Sprecher. “Oft fehlt die Muße, was für ein Impulsprodukt wie unseres nicht vorteilhaft ist.”

Haribo kommt von HAns RIegel BOnn

Gegründet wurde das Unternehmen 1920 von dem gelernten
Bonbonkocher Hans Riegel in einem Bonner Hinterhof. Das spiegelt sich bis heute
im Firmennamen: Er steht für HAns RIegel BOnn. Das Unternehmen wuchs schnell.
Schon 1922 tauchten die ersten Fruchtgummibärchen im Angebot auf. 1925 begann
Riegel auch mit der Herstellung von Lakritzprodukten. Heute beschäftigt das
Familienunternehmen weltweit 7000 Mitarbeiter, hat Produktionsstätten in 10
Ländern und exportiert seine Süßwaren in mittlerweile mehr als 100 Länder.

Allein in Deutschland sind etwas 300 Produkte im Angebot,
weltweit sogar rund 1000. Es gehöre zum Erfolgsgeheimnis, die eigenen Produkte
geschmacklich auf die landestypischen Vorlieben abzustimmen, erklärt Haribo die
Vielfalt. Firmensitz ist seit 2018 nicht mehr Bonn, sondern die nahe gelegene
rheinland-pfälzische Gemeinde Grafschaft, wo Haribo eine neue Firmenzentrale
bezog.

Haribo ist trotz Corona optimistisch

Trotz Corona blickt Haribo durchaus optimistisch in die Zukunft. “Der US-amerikanische Markt ist für uns sehr wichtig. Hier sehen wir auch in den nächsten Jahren und Jahrzehnten einen großen Markt und weitere Wachstumschancen für Haribo”, sagte ein Firmensprecher der Deutschen Presse-Agentur (Dpa). Derzeit entsteht im Bundesstaat Wisconsin das erste Haribo-Werk in Nordamerika.

Zugleich stärkt der Süßwarenhersteller weltweit seine
Präsenz im E-Commerce. Weiße Flecken sieht das Familienunternehmen auch noch in
Asien. In Deutschland kann davon keine Rede sein: Der Marktanteil von Haribo im
Geschäft mit Fruchtgummi und Lakritz schwankt hier zwischen 56 und 60 Prozent.

Haribo und die Zukunft: “Genascht wird immer“

Die aktuelle Diskussion um den überhöhten Zuckerkonsum in der Bevölkerung sieht der Süßwarenhersteller dennoch nicht als Gefahr für seine Zukunft. “Den viel diskutierten versteckten Zucker gibt es bei Haribo nicht”, betonte ein Unternehmenssprecher. Goldbären, Lakritzschnecken und Co. seien Genussprodukte und keine Grundnahrungsmittel. Das sei den Verbrauchern auch bewusst. Auf die nächsten 100 Jahre blickt Haribo denn auch mit Zuversicht, wie ein Firmensprecher sagt: “Genascht wird immer.”

he/dpa

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